Тема: Маркетинговый анализ, как инструмент оценки угроз экономической безопасности (на примере ООО ТД «Леди Прима»)

Актуальность темы исследования. В условиях экономического спада необходимо уделять особое внимание такому понятию, как экономическая безопасность предприятия. Экономическая безопасность предприятия - это состояние защищённости предприятия от внешних и внутренних угроз, при котором обеспечивается устойчивый экономический рост, рациональное управление производственными процессами, защита экономических интересов предприятия на региональном и международном уровнях.
Объект исследования - ООО ТД «Леди Прима»
Предмет исследования - Маркетинговая среда ООО ТД «Леди Прима» с точки зрения угроз экономической безопасности предприятия.
Цель выпускной квалификационной работы - повышение уровня экономической безопасности анализируемого предприятия.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- рассмотреть ООО ТД «Леди Прима» с точки зрения характеристики основных видов деятельности, общей характеристике комплекса маркетинга и анализа рыночной ситуации;
- исследовать маркетинговую среду компании «Леди Прима», как источника угроз экономической безопасности;
- оценить внешние и внутренние угрозы компании «Леди Прима».
Методы исследования. В ходе написания работы были использованы следующие методики и технологии анализа: общенаучные (анализ, сравнение, описание) и специальные методы исследования (сбор научных источников, сбора информации), методы анализа финансовой отчетности.
Информационную базу работы составили научные источники в виде данных и сведений из книг, монографий, статей, научных докладов российских и зарубежных авторов, материалов научных конференций, законодательные и нормативные документы, регламентирующие деятельность рекламных организации, данные с исследуемого предприятия ООО ТЛ «Леди Прима»
Практическая значимость данной работы и содержащихся в ней практических исследований заключается в том, что они нашли применение в рамках деятельности ООО ТД «Леди Прима».
Апробация и практическое применение результатов данного исследования. Результаты работы в целом и промежуточные выводы, требовавшие дополнительной разработки, применены в рамках усовершенствования деятельности по продвижению ООО ТД «Леди Прима».
Структура работы включает в себя введение, первый раздел, содержащий информацию об исследуемом предприятие, второй раздел содержит аналитическую часть исследования и третий раздел содержит практическую часть исследования, заключение, библиографический список.
В первом разделе последовательно раскалываются: характеристики видов деятельности и организационно-управленческой структуры, общая характеристика комплекса маркетинга ООО ТД «Леди Прима», анализ рыночной ситуации.
Второй раздел содержит анализ маркетинговой макросреды, анализ маркетинговой микросреды и анализ внутренней среды компании ООО ТД «Леди Прима».
Третий раздел посвящен оценки угроз компании ООО ТД «Леди Прима» и содержит: характеристику внешних и внутренних угроз компании и предложение по нейтрализации угроз экономической безопасности.

Купить

Фабрика домашнего текстиля «Леди-прима» один из немногих представителей легкой промышленности в Уральском регионе.
Продукция фабрики «Леди-прима» представлена не только в г. Челябинске, но и во многих городах России от Калининграда до Камчатки, в 76 регионах страны. При этом, география компании активно расширяется.
В компании ООО ТД «Леди прима» присутствует линейная структура управления, которая включает в себя 7 отделов: производство, департамент региональных продаж, маркетинг, логистическая служба, снабжение, бухгалтерия, розничного сбыта.
В анализируемом предприятие существует рынок частных лиц и рынок организаций, соответственно ООО ТД «Леди Прима» имеет два вида цен: оптовые и розничные.
Продукция компании ТД «Леди Прима» реализуется через прямой и косвенный сбыт.
Объемы производства легкой промышленности в России показывают относительно неплохую динамику с 2015 по 2019, а именно рост более чем на 30 миллиардов рублей в год.
Поставщиком тканей номер один на отечественный рынок домашнего текстиля является Китай, на него приходится более 36% от основных поставщиков тканей домашнего текстиля в 2016 и 2017 годах, а в 2018 и 2019 годах более 40%.
Движущей компанией рынка является «Софи Де Марко», у этой компании самый широкий ассортимент и самая большая вариация цен.
Внешнюю среду предприятия подразделяют на макросреду и микросреду. Деятельность предприятия во многом определяется совокупностью факторов макросреды, влияние тенденций и сил которой существенно на формирование угроз и возможностей.
Самый значимый политический фактор, который оказывает влияние на деятельность ТД «Леди Прима», - введение национальной системы маркировки «Честный знак».
Экономический фактор, который так же может привести с росту цены на готовую продукцию, подорожание хлопка на бирже. Цена на хлопок прямо пропорционально цене на производимый домашний текстиль, так как от увеличения цены на хлопок дорожает ткань закупа, в следствие чего дорожает домашний текстиль. Денежные доходы населения напрямую влияют на спрос на домашний текстиль премиум класса. Ситуация, связанная с ухудшением экономической ситуации в стране, привела к ухудшению материально благосостояния в прошлом обеспеченных людей.
Что касается природных факторов, то пандемия коронавируса в течение продолжительного периода времени влияет на мировую экономику, она не обошла и текстильную промышленность. Вследствие вынужденных мер, введенных странами мира по противодействию распространению пандемии, была нарушена нарушены цепочки поставок, которая повлекла за собой остановку производства. Так же, случилось подорожание сырья в связи со сложностями его доставки.
Доля рынка - ключевой показатель конкурентоспособности на рынке. За анализируемый период показатели рынка снизились на 18,5 миллионов рублей в абсолютных показателях и на 1,2 % в относительных.
Доля рынка объекта дипломной работы составляет 21,85% по итогам 2019 года, в 2020 году доля рынка выросла до 21,70%. ТД «Леди Прима» почти удалось сохранить долю благодаря оптимизации производства под тканевые маски и костюмы защиты.
С каждым годом рынок частных лиц наращивает свои продажи на 3-4% от общих продаж ТД «Леди Прима».
Лидирующие позиции в потребление домашнего текстиля занимает Центральный, Приволжский, Уральский и Южный федеральные округа, на них приходится более 80% производимого текстиля.
Основной продукт «Леди Прима» являются комплекты постельного белья, на них приходится 33,48% продаж всей компании. Так же популярностью пользуется штучный ассортимент постельного белья: пододеяльники, наволочки, простыни, простыни на резинке на этот ассортимент приходится более 45% продаж компании.
Главной целью финансовой безопасности предприятия является обеспечение его продолжительного и максимально эффективного функционирования на текущий момент и высокого потенциала развития в будущем.
Можно отметить, что в 2018 году количество показателей, находящихся в опасной и безопасной зоне, соответственно составляют в пропорции 1/3, что говорит о том, что в данном периоде у ООО ТД «Леди Прима» наблюдается низкий уровень финансовой безопасности, так как количество показателей в безопасной зоне, превышает 15%. В 2019 году, ситуация стала немного хуже, и количество показателей, находящихся в опасной и безопасной зоне, стало на 1 больше, однако уровень финансовой безопасности также низкий. Следовательно, можно сделать вывод о том, что за анализируемый период финансовая безопасность ООО ТД «Леди Прима» находилась на низком уровне. Интегральная оценка уровня развития управленческой составляющей равна 3,5, что говорит о низкий уровень развития управленческой составляющей.
Можно сделать вывод о том, что в ТД «Леди Прима» в период с 2018 по 2020 наблюдается низкий уровень экономической безопасности.
Угрозы экономической безопасности предприятия - это реальная или потенциальная возможность проявления деструктивного воздействия различных факторов на его развитие, приводящего к определенному экономическому ущербу.
Понятие «угроза» и «безопасность» тесно связаны друг с другом, невозможно провести полное исследование экономической безопасности, не изучив как внутренние, так и внешние угрозы предприятия.
Целевой установкой системы экономической безопасности предприятия является нивелирование негативного воздействия внешних и внутренних угроз и обеспечение сохранности имущества. На основе этого были представлены угрозы внутренней и внешней среды экономической безопасности ООО ТД «Леди Прима».
Основная функция обеспечения экономической безопасности заключается в минимизации ущерба потенциалу предприятия в условиях неустойчивой внешней и внутренней среды.
Внешние и внутренние угрозы, стоящие перед компанией, обуславливают необходимость разработки способов их нейтрализации, их способы могут быть абсолютно разными.
Функциональную основу комплексной системы обеспечения экономической безопасности организации составляет контроль и мониторинг, цель которого - выявление и отслеживание внутренних и внешних угроз и своевременное принятие мер по их минимизации.
Для достижения экономической безопасности относительно внешних угроз для ТД «Леди Прима» был составлен действенный комплекс мер по их нейтрализации.

Купить