
Тип работы:	Предмет:	Язык работы:

Оценка потенциала рынка спортивно-оздоровительных услуг г.Красноярска

Работа №	19961
Тип работы	Главы к дипломным работам
Предмет	маркетинг
Объем работы	49
Год сдачи	2016
Стоимость	2000 руб.
ПУБЛИКУЕТСЯ ВПЕРВЫЕ
Просмотрено	616

Не подходит работа?

Узнай цену на написание

Содержание

ВВЕДЕНИЕ 3
1 Исследование тенденций развития рынка спортивно-оздоровительных услуг 5
1.1 Исследование тенденций и факторов развития рынка спортивно¬
оздоровительных услуг РФ 5
1.2 Оценка текущего состояния и показателей развития рынка спортивно-оздоровительных услуг Красноярского края 16
1.3 Определение типа рынка и показателей конъюнктуры развития рынка спортивно-оздоровительных услуг г. Красноярска 24
2 Исследование потребительского поведения на рынке фитнес-услуг г. Красноярска 33
2.1 Моделирование процесса принятия решений потребителями при
выборе фитнес-клуба 33
2.2 Анализ процесса принятия решений потребителями при выборе фитнес-клуба в г. Красноярске 44
2.3 Анализ потребительского поведения при потреблении фитнес-услуг на рынке г. Красноярска 56
3 Оценка потенциала рынка спортивно-оздоровительных услуг г.
Красноярска 64
3. 1 Анализ факторов, определяющих развитие рынка фитнес-услуг г.
Красноярска 64
3.2 Оценка потенциала рынка фитнес-услуг г. Красноярска 73
3.3 Разработка рекомендаций по укреплению конкурентных позиций
региональных производителей фитнес-услуг 81
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 93
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 95
ПРИЛОЖЕНИЕ

Введение

Одной из наиболее существенных проблем, стоящих перед людьми на современном этапе развития общества, это сохранение здоровья и соответственно повышение качества жизни. В то же время одной из наиболее популярных тенденций в потребительском поведении сегодня является стремление к здоровому образу жизни и сохранение работоспособности на длительную перспективу. Достижению этой цели способствует популяризация профессионального и любительского спорта, в том числе и фитнеса.
На рынке города Красноярска в настоящее время функционирует значительное число организаций, оказывающих услуги в сфере спортивно-оздоровительных услуг. Они различаются ассортиментом предоставляемых услуг, площадью занимаемых помещений, квалификацией персонала, обеспеченностью спортивным оборудованием и т.д. Поэтому, можно говорить о высоком уровне конкуренции на рынке г. Красноярска. В то же время данный рынок рассматривается потенциальными инвесторами как привлекательный.
Привлекательность рынка оценивается с помощью ряда показателей. Количественный показатель привлекательности рынка обозначается понятием потенциала рынка. Потенциал рынка, в свою очередь, определяется измерением и прогнозированием объема продаж.
Таким образом, целью бакалаврской работы является оценка потенциала рынка спортивно-оздоровительных услуг г. Красноярска.
Для достижения поставленной цели в бакалаврской работе решены следующие задачи:
- проанализированы тенденции развития рынка спортивно-оздоровительных услуг в России и Красноярском крае;
- выявлены факторы, влияющие на развитие рынка фитнес-услуг;
- проведено маркетинговое исследование для анализа потребительских предпочтений на рынке фитнес-услуг г. Красноярска;
- проведена оценка потенциала рынка фитнес-услуг г. Красноярска;
- разработаны рекомендации по укреплению рыночных позиций региональных поставщиков спортивно-оздоровительных услуг.

Возникли сложности?

Нужна помощь преподавателя?

Помощь студентам в написании работ!

ДИПЛОМНЫЕ МАГИСТЕРСКИЕ ДИССЕРТАЦИИ

Курсовые Статьи Диплом Рязань

Заключение

Фитнес-индустрия имеет высокий потенциал развития на территории г. Красноярска, об этом свидетельствует проведенная в данной работе оценка потенциала рынка спортивно-оздоровительных услуг.
При оценке потенциала рынка фитнес-услуг необходимо было исследовать тенденции его развития. На сегодняшний день рынок фитнес- услуг, является одним из быстрорастущих, как в целом по России, так и в регионах. По итогам 2015 г. объем спортивно-оздоровительных услуг по Российской Федерации в денежном выражении составил более 58 млрд. руб., а в г. Красноярске - более 1 млрд. руб., увеличиваясь при этом ежегодно в среднем за 2012-2015 гг. на 8,5%. Данные показатели открывают большие возможности для уже работающих на рынке фитнес-клубов, а также для тех, кто планирует выйти на рынок в ближайшем будущем. При этом основными положительными индикаторами развития рынка спортивно-оздоровительных услуг в целом и рынка фитнес-услуг в частности, стал рост таких показателей, как: численность населения; уровень доходов населения; возрастной и количественный состав лиц, занимающихся ФКС.
Для исследования потребительского поведения на рынке фитнес-услуг г. Красноярска было проведено маркетинговое исследование. В качестве основы маркетингового исследования была использована модель процесса принятия решения потребителем о покупке.
В результате проведенного исследования было выявлены критерии выбора фитнес-клуба, мотивы потребительского поведения, источники поиска информации, а также факторы, определяющие лояльность выбранному фитнес-клубу. Кроме этого, были выявлены дополнительные услуги, которые также являются важными при выборе фитнес-клуба.
Согласно данным, полученным в ходе проведения маркетингового исследования, и данным Федеральной службы государственной статистики по Красноярскому краю, о численности населения, занимающегося фитнесом, был рассчитан текущий и абсолютный потенциал рынка. Текущий потенциал рынка составил более 6 млн. руб., а потенциальный более 20 млрд. руб. Такая разница говорит о том, что рынок еще не до конца насыщен и находится в стадии роста.
Для оценки сложившейся ситуации на рынке фитнес-услуг были построены карты стратегических групп и пространства конкурентных преимуществ для фитнес-клубов с годовой системой обслуживания и на месяц. В результате чего определись лидеры рынка фитнес-услуг - фитнес- клуб «Level Up» и «Strongo» соответственно. Для них были предложены рекомендации по укреплению рыночных позиций.

Литература

1 О текущей ситуации в экономике Российской Федерации по итогам первого полугодия 2015 г. : доклад. - Москва : Минэкономразвития России, 2015. - 215 с.
2 Здоровый образ жизни и как его поддержать [Электронный ресурс] : пресс-выпуск № 2696 / Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ), 2014. - Режим доступа: http://wciom.ru/index.php? id=236&uid=115025
3 Федоренко, А. О. Исследование рынка фитнес-услуг /
А. О. Федоренко // Экономика и управление: анализ тенденций и перспектив развития. - 2015. - № 20. - С. 55-58.
4 О федеральной целевой программе «Развитие физической культуры и спорта в Российской Федерации на 2016-2020 гг.» : постановление Российской Федерации от 2 янв. 2014 г. № 2-р // Правительство РФ. - 2015. - 21 янв.
5 Общероссийский классификатор продукции по видам экономической
деятельности [Электронный ресурс] : утв. Приказом Росстандарта от 31.01.2014 N14-CT ред. 10.12.2015 // Справочная правовая система
«КонсультантПлюс». - Режим доступа: http://www.consultant.ru.
6 Мировой рынок фитнеса и самые спортивные нации [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://mjonaus.livejournal.com/432827.html
7 Россия в цифрах. 2015 : Крат. стат. справочник / Р 76. - Москва : Росстат, 2015. - 543 с.
8 Международная хартия физического воспитания и спорта [Электронный ресурс] : Ген. Конференция ЮНЕСКО принята в г. Париж 21.11.1978 20-ая сессия // Справочная правовая система «КонсультантПлюс». - Режим доступа: http://www.consultant.ru.
9 Платное обслуживание населения России. 2015 : стат. сб. / П 37. - Москва, Росстат, 2015. - 111 с.
10 Россия и страны - члены Европейского союза. 2015 : стат. сб. / Р76. - Москва : Росстат, 2015. - 271 с.
11 The Central Intelligence Agency [Электронный ресурс]. - Режим
доступа: https://www.cia.gov/library/publications/resources/the-world-
factbook/geos/xx.html
12 Исследовательский центр «Ромир» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://romir.ru/studies/692_1436994000/
13 Здравоохранение в России. 2015 : стат. сб. / 3-46. - Москва : Росстат, 2015. -174 с.
14 Обзор Российского рынка фитнес-услуг : бесплатные обзоры
[Электронный ресурс]. - Режим доступа:
http://www.marketcenter.ru/content/document_r_3ca0bfb4-5745-468b-85d8- 5af8a960cae6.html
15 Единая межведомственная информационно-статистическая система (ЕМИСС) [Электронный ресурс] : база данных содержит офиц. статист. информацию. - Москва, Росстат. - Режим доступа: https://www.fedstat.ru/indicator/36279
16 Труд и занятость в России. 2015 : стат. сб. / Т 78. - Москва : Росстат, 2015. - 276 с.
17 Федеральная служба государственной статистики РФ [Электронный
ресурс]. - Режим доступа:
http://www.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat_main/rosstat/ru/statistics/accounts/
18 Регионы России. Социально-экономические показатели. 2015 : стат. сб. / Р 32. - Москва : Росстат, 2015. - 1266 с.
19 Автоматизированная информационная система мониторинга муниципальных образований [Электронный ресурс] : база данных включает в себя показатели соц.-эконом. развития муницип. образований Красн. Кр. - Красноярск. - Режим доступа: http://www.aismmo.ru/?pg=concordance
20 Единая межведомственная информационно - статистическая система (ЕМИСС) : база данных показателей муниципальных образований [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.fedstat.ru/indicator/36281
21 Федеральная служба государственной статистики : центральная база статистических данных [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.gks.ru/dbscripts/cbsd/DBInet.cgi?pl=1921001
22 Красноярский краевой статистический ежегодник, 2015 : ст. сб. / К 78. - Красноярск : Красноярскстат, 2015. - 497 с.
23 Фитнес-клубы г. Красноярска [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://2gis.ru/krasnoyarsk/search/%D1%84%D0%B8%D1%82%D0%
24 Администрация города Красноярска : официальный сайт
[Электронный ресурс]. - Режим доступа:
http://www.admkrsk.ru/city/areas/Pages/default.aspx
25 Рекламно-информационное агентство «РИА.Рейтинг» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://ria.ru/infografika/
26 Российский рынок фитнес-услуг (демо-версия) / Аналитическое агентство «Маркет Аналитика» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.marketanalitika.ru/report/80-rinok-fitnes-uslug.html
27 Единая межведомственная информационно - статистическая система (ЕМИСС) [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.fedstat.ru/indicator/31280#
28 Статистика рынка товаров и услуг : учебно-практ. пособие / И. К. Беляевский, Л. А. Данченок, Н. В. Татаркова, А. В. Коротков. - Москва : Московский гос. ун-т экономики, статистики и информатики, 2006. - 143 с.
29 Блэкуэлл, Р. Поведение потребителей : 10-е изд., пер. с англ. Е. Коловтина, Л. Круглов-Морозов / Р. Блэкуэлл, П. Миниард, Дж. Энджел. - СПб : Питер, 2007. - 944 с.
30 Беляевский, И. К. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз : учебное пособие / И. К. Беляевский. - Москва : Финансы и статистика, 2004 г. - 320 с.