Особенности разработки рекламной кампании в сфере детского дополнительного образования

Аннотация 2
ВВЕДЕНИЕ 5
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ
КАМПАНИИ В СФЕРЕ ДЕТСКОГО ДОПОЛНИТЕЛЬНОГО
ОБРАЗОВАНИЯ 8
1.1 Понятие рекламной кампании в сфере детского дополнительного
образования 8
1.2 Особенности разработки рекламной кампании в позиционировании
организации 11
1.3 Оценка эффективности рекламной кампании в сфере детского
дополнительного образования 23
2 АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ДЕТСКОЙ БИЗНЕС - ШКОЛЫ
IT PARK JUNIOR 36
2.1 Общая характеристика деятельности детской бизнес - школы IT PARK
JUNIOR 36
2.2 Планирование и разработка рекламной кампании для IT PARK JUNIOR 45
2.3 Оценка эффективности рекламной кампании для детской бизнес -
школы IT PARK JUNIOR и разработанных мероприятий 61
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 68
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 70
ПРИЛОЖЕНИЕ 73

Купить

В современном мире получение качественного образования является престижным и одним из самых важных компонентов для создания успешной карьеры, саморазвития и самосовершенствования. Качественное образование всегда представляло большую ценность, как для личности человека, так и для развития общества в целом. Несмотря на престиж и авторитет государственных образовательных учреждений, в последнее время активно развиваются негосударственные образовательные учреждения, а у людей наблюдается желание постоянно повышать свой уровень образованности, чтобы быть успешным. В последние годы стремительно растет спрос на дополнительное образование детей. В результате рынок таких услуг стал высококонкурентным, поэтому образовательным учреждениям крайне важно разработать эффективные рекламные кампании для продвижения своих предложений. В этой работе речь пойдет об особенностях разработки рекламной кампании в сфере дополнительного образования детей.
На компании, функционирующих на рынке образовательных услуг, оказывают влияние множество факторов внешнего и внутреннего окружения, заставляя предпринимать разнообразные действия, способствующие удержанию завоеванной доли рынка, сохранению конкурентоспособности и повышению прибыльности.
В современных условиях насыщенного рынка дополнительного образования детей, успешность маркетинговых коммуникаций является одной из главных гарантий ведения бизнеса.
Потенциальный клиент, учитывая многообразие на рынке услуг дополнительного образования, может испытывать трудности при выборе образовательной программы. В связи с этим возрастает важность разработки коммуникационных стратегий для продвижения компании на рынке. Для привлечения целевой аудитории компании необходимо предоставить убедительную и правдивую информацию о качестве и уникальности предоставляемых услуги. Помимо продуктовой линейки образовательных продуктов, методики преподавания и организации процесса образования, важную, а порой и определяющую роль играет психологический климат образовательного учреждения, его сложившийся имидж и выстроенная репутация. Передать уникальность, качество и ценность можно только путем привлечения инструментов продвижения, поэтому коммуникационные технологии имеют в сфере дополнительного образования огромное значение и свою специфику. Этим обуславливается актуальность анализа продвижения компаний в сфере детского дополнительного образования
Объект исследования: детская бизнес - школа IT Park Junior.
Предмет исследования: позиционирование и продвижение Центра детского дополнительного образования детской бизнес - школы IT Park Junior.
Цель исследования: проанализировать особенности планирования рекламной деятельности детской бизнес - школы IT Park Junior и разработать рекламную кампанию для нее.
Цель работы направлена на решение следующих задач:
1. Исследовать теоретические аспекты разработки эффективной рекламной кампании в сфере детского дополнительного образования;
2. Выявить специфику оценки эффективности рекламной кампании в организации детского дополнительного образования;
3. Проанализировать деятельность детской бизнес - школы IT Park Junior;
4. Разработать рекламную кампанию для детской бизнес - школы IT Park Junior;
5. Обосновать эффективность разработанной рекламной кампании.
Теоретическое исследование проводилось при помощи методов анализа и синтеза, обобщение литературы, контент-анализа дефиниций. Эмпирическое исследование - ситуационный анализ (PEST, SWOT, конкурентный анализ), сравнение, анкетирование и аналитика.
База исследования - детская бизнес - школа IT Park Junior г. Челябинска.
Практическая значимость исследования заключается в анализе деятельности детской бизнес - школы IT Park Junior и разработке и реализации рекламной кампании.
Структура исследования включает в себя: введение, 2 главы, заключение, список использованной литературы.
Во введении обоснована актуальность проблемы позиционирования организации детского дополнительного образования, разработка рекламной кампании, определен объект, предмет, цель и задачи исследования. В первой главе рассматривается теоретическая часть вопроса: деятельность коммерческой организации в сфере детского дополнительного образования, специфика разработки рекламной кампании, оценка эффективности рекламной кампании. Во второй главе проведен ситуационный анализ и отражены мероприятия, направленные на продвижение детской бизнес-школы IT Park Junior. В заключении обобщаются основные результаты, формулируются общие выводы исследования.

Купить