ПРОЕКТ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ЮВЕЛИРНОГО БИЗНЕСА

Развитие предприятия ювелирного бизнеса и рынка ювелирных изделий, находится под влиянием основных экономических показателей по стране. Прежде всего, основное воздействие оказывают факторы, связанные с общим состоянием рынка услуг и розничной торговли, а также благосостоянием жителей страны - потенциальных покупателей ювелирных изделий. В условиях снижения расходов населения на ювелирные изделия предприятиям особое внимание следует уделять вопросам повышения конкурентоспособности. Развитие данного направления возможно в результате расширения ас-сортимента услуг.
ООО «Солнечный Свет» больше известно как сеть ювелирных магазинов «SUNLIGHT», работающая в низком ценовом сегменте. Проведенный анализ финансово-хозяйственной деятельности свидетельствует, что при до-статочно низких показателях ликвидности и рентабельности, высокой финансовой зависимости от внешних источников финансирования, в компании наблюдается положительная тенденция роста показателей выручки и прибыли. Ассортимент продукции представлен золотыми, серебряными изделиями, бриллиантами, наручными часами и аксессуарами, как собственной торговой марки, так и сторонними ювелирными брендами, осуществляется обмен и скупка ювелирных изделий, предлагаются подарочные карты и сертификаты, электронные подарочные сертификаты, корпоративные подарочные карты. В работе проведен конкурентный анализ в сравнении с «585», «Pandora», «МЮЗ», «Адамас», выделены сильные и слабы стороны компании.
В качестве направления по повышению конкурентоспособности и раз-витию деятельности компании целесообразно внедрение дополнительных услуг, и именно изготовление ювелирных изделий на заказ, корпоративные заказы, выполнение отдельных технологических операций, изготовление ювелирных изделий из давальческого сырья, прокат ювелирных изделий.
Реализация проектных мероприятий предусмотрена путем осуществления действий на двух площадках - в салоне магазина и открытой ювелирной мастерской.
При оказании услуги по прокату ювелирных изделий будет выделена отдельная витрина в магазине, где представлен ассортимент серег, браслетов, ожерелий, цепей, запонок, зажимов для галстуков. Прокат будет сопровождаться денежным залогом равным 100% от себестоимости изделия и фиксированной суммы суточной арены в зависимости от вида и себестоимости изделия. Для данной услуги не предусмотрено привлечение нового персонала, которые будут осуществлять прием-выдачу драгоценностей, оформление за-логовой документации, при этом для него разработана система дополнительного стимулирования.
Что касается услуг по изготовлению ювелирных изделий на заказ, как из собственного, так и давальческого сырья, корпоративных заказов, выполнению отдельных технологических операций, то для дизайна и производства ювелирных изделий планируется найм ювелира и дизайнера.
Рост объема продаж и, как следствие, прибыли возможно при условии сочетания проводимых маркетинговых мероприятий, целевой аудитории (женщины) и выбранного промежутка начала реализации проекта (время свадеб, выпускных, корпоративных мероприятий). В качестве перспективных сегментов ювелирного рынка следует выделить следующие направления, так называемый «сегмент, ориентированный на традиции и их формирование», «сегмент, ориентированный на ювелирные дизайнерские украшения», «сегмент, ориентированный на предоставление в прокат драгоценностей».
Изготовление ювелирных изделий будет в форме ювелирных изделий без камней, с бриллиантами, с другими драгоценными камнями, с полудрагоценными камнями. При выполнении отдельных технологических операций услуги будут предложены в следующих направлениях - SD-моделирование, работа с эмалью, лазерная пайка изделия, уменьшение и увеличение колец без камней и с камнями, родирование, золочение, чернение. Работа с корпоративными клиентами - нанесение гравировки на изделие заказчика.....

Купить