📄Работа №196498
Тема: ЯЗЫКОВЫЕ СРЕДСТВА ЭКСПРЕССИВНОСТИ В РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТАХ
Характеристики работы
Тип работы
Дипломные работы, ВКР
Предмет
Лингвистика
Объем:
61 листов
Год:
2018
Просмотров:
62
4610
руб.
🛒 Купить работу
Не подходит эта работа?
Закажите новую по вашим требованиям
Узнать цену на написание
Закажите новую по вашим требованиям
Представленный материал является образцом учебного исследования, примером структуры и содержания учебного исследования по заявленной теме. Размещён исключительно в информационных и ознакомительных целях.
Workspay.ru оказывает информационные услуги по сбору, обработке и структурированию материалов в соответствии с требованиями заказчика.
Размещение материала не означает публикацию произведения впервые и не предполагает передачу исключительных авторских прав третьим лицам.
Материал не предназначен для дословной сдачи в образовательные организации и требует самостоятельной переработки с соблюдением законодательства Российской Федерации об авторском праве и принципов академической добросовестности.
Авторские права на исходные материалы принадлежат их законным правообладателям. В случае возникновения вопросов, связанных с размещённым материалом, просим направить обращение через форму обратной связи.
Настоящий учебно-методический информационный материал размещён в ознакомительных и исследовательских целях и представляет собой пример учебного исследования. Не является готовым научным трудом и требует самостоятельной переработки.
📋 Содержание
Введение 3
Глава 1 Экспрессивность как объект лингвистического исследования 5
1.1 Осмысление экспрессивности в зарубежной и отечественной лингвистике 5
1.2 Экспрессивность как лингвистическая категория. содержание понятия
«экспрессивность». соотношение понятий «экспрессивность» и «эмоциональность» 7
1.3 Виды экспрессивности 11
1.4 Текст как основная единица коммуникации 12
1.5 Особенности рекламного текста 14
1.6 Способы достижения экспрессивности в рекламном тексте 17
Выводы по главе 1 25
Глава 2 Использование экспрессивных средств в рекламных текстах 26
2.1 Графические особенности 26
2.2 Фонетические средства экспрессивности 30
2.3 Лексические средства экспрессивности 33
2.4 Синтаксические выразительные средства 46
2.5 Роль графона в рекламных сообщениях 51
Выводы по главе 2 55
Заключение 56
Библиографический список 58
Приложение 62
Глава 1 Экспрессивность как объект лингвистического исследования 5
1.1 Осмысление экспрессивности в зарубежной и отечественной лингвистике 5
1.2 Экспрессивность как лингвистическая категория. содержание понятия
«экспрессивность». соотношение понятий «экспрессивность» и «эмоциональность» 7
1.3 Виды экспрессивности 11
1.4 Текст как основная единица коммуникации 12
1.5 Особенности рекламного текста 14
1.6 Способы достижения экспрессивности в рекламном тексте 17
Выводы по главе 1 25
Глава 2 Использование экспрессивных средств в рекламных текстах 26
2.1 Графические особенности 26
2.2 Фонетические средства экспрессивности 30
2.3 Лексические средства экспрессивности 33
2.4 Синтаксические выразительные средства 46
2.5 Роль графона в рекламных сообщениях 51
Выводы по главе 2 55
Заключение 56
Библиографический список 58
Приложение 62
📖 Аннотация
В данной выпускной квалификационной работе проводится комплексный лингвистический анализ языковых средств экспрессивности в рекламных текстах. Актуальность исследования обусловлена центральным положением проблемы экспрессивности в лингвистической науке, ее дискуссионным характером, связанным с отсутствием единой терминологии, а также возрастающей ролью рекламы как особого типа прагматически ориентированной коммуникации, где воздействие на адресата является ключевой целью. Основные выводы работы заключаются в том, что рекламный текст, реализуясь в разнообразных жанрах, представляет собой системное образование, использующее для достижения максимального эффекта целый арсенал экспрессивных средств на всех уровнях языка: графическом, фонетическом, лексико-семантическом и синтаксическом. Установлено, что такие приемы, как языковая игра и заимствование, часто становятся продуктивными моделями, выходящими за рамки заполнения понятийных лакун и формирующими новые механизмы воздействия. Научная значимость исследования заключается в систематизации и углубленном рассмотрении способов реализации категории экспрессивности в специфическом рекламном дискурсе. Практическая ценность работы состоит в возможности применения ее результатов в практике копирайтинга, лингвистической экспертизы рекламных текстов и преподавании стилистики. Теоретической основой исследования послужили труды таких авторов, как И.В. Арнольд, рассматривающий стилистические аспекты языка, Т.Г. Винокур, анализирующая речевое поведение, а также М.П. Брандес в области стилистики текста и О.Н. Григорьева, исследующая стилистику русского языка.
📖 Введение
В настоящее время, экспрессивность является одной из сложнейших лингвистических категорий.
Проблема экспрессивности языковых средств привлекла внимание исследователей на протяжении всего 20-го столетия. С середины 50-х годов началось изучение экспрессивности речи.
В нашей работе мы рассмотрим использование экспрессивных средств в рекламных текстах, так как рекламный текст принадлежит к числу наиболее популярных предметов исследования в современной лингвистике.
Реклама представляет собой особый тип коммуникации, характерной особенностью которой является фактор воздействия, требующий использования особых механизмов, с помощью которых реализуется основная цель рекламного текста - привлечение внимания и побуждение к действию.
Актуальность работы обусловлена тем, что проблема экспрессивности как языкового явления всегда находилась в центре внимания многих лингвистов, так как она связана с выражением субъективного отношения говорящего к предмету речи. До сих пор вопрос об экспрессивности в языке принадлежит к числу наиболее сложных и дискуссионных вопросов лингвистической науки, о чем свидетельствует отсутствие единообразной терминологии, разный состав компонентов экспрессивности. Явление экспрессивности настолько многогранно, что тема не может быть исчерпана уже существующими исследовательскими работами и требует дальнейшей разработки.
Объект исследования - экспрессивные средства воздействия.
Предмет исследования - особенности функционирования экспрессивных средств в рекламных текстах.
Материал исследования - 500 рекламных текстов различной тематики (интернет, общепит, продукты питания и агентства), взятых с сайта базы данных рекламных текстов (http://www.sloganbase.ru/?PageID=21).
Цель - изучить категорию экспрессивности в рекламном тексте.
Задачи:
- Осмыслить понятие экспрессивности
- Охарактеризовать текст как основную единицу коммуникации
- Изучить особенности рекламного текста
- Исследовать экспрессивные средства в рекламном тексте
- Сделать вывод по проделанной работе
Методологической базой послужила научно-исследовательская
литература по теме публикации, статьи для практической части исследования были взяты современные рекламные тексты.
Методы исследования: метод лингвистического описания, метод
сопоставительного анализа, элементы стилистического анализа.
Теоретическая значимость заключается в выявлении в рекламном тексте ряда экспрессивных средств, способствующих эффективному воздействию на потенциального адресата.
Практическая значимость данной дипломной работы заключается в том, что её результаты могут быть использованы на занятиях по теории коммуникации, дискурсу, стилистическому анализу текста, спецкурсов по рекламной деятельности, практике создания рекламного текста.
Научная новизна - анализ экспрессивных лексических и синтаксических средств языка на основе фактического материала - рекламных текстов различной тематики (интернет, общепит, продукты питания и агентства).
Проблема экспрессивности языковых средств привлекла внимание исследователей на протяжении всего 20-го столетия. С середины 50-х годов началось изучение экспрессивности речи.
В нашей работе мы рассмотрим использование экспрессивных средств в рекламных текстах, так как рекламный текст принадлежит к числу наиболее популярных предметов исследования в современной лингвистике.
Реклама представляет собой особый тип коммуникации, характерной особенностью которой является фактор воздействия, требующий использования особых механизмов, с помощью которых реализуется основная цель рекламного текста - привлечение внимания и побуждение к действию.
Актуальность работы обусловлена тем, что проблема экспрессивности как языкового явления всегда находилась в центре внимания многих лингвистов, так как она связана с выражением субъективного отношения говорящего к предмету речи. До сих пор вопрос об экспрессивности в языке принадлежит к числу наиболее сложных и дискуссионных вопросов лингвистической науки, о чем свидетельствует отсутствие единообразной терминологии, разный состав компонентов экспрессивности. Явление экспрессивности настолько многогранно, что тема не может быть исчерпана уже существующими исследовательскими работами и требует дальнейшей разработки.
Объект исследования - экспрессивные средства воздействия.
Предмет исследования - особенности функционирования экспрессивных средств в рекламных текстах.
Материал исследования - 500 рекламных текстов различной тематики (интернет, общепит, продукты питания и агентства), взятых с сайта базы данных рекламных текстов (http://www.sloganbase.ru/?PageID=21).
Цель - изучить категорию экспрессивности в рекламном тексте.
Задачи:
- Осмыслить понятие экспрессивности
- Охарактеризовать текст как основную единицу коммуникации
- Изучить особенности рекламного текста
- Исследовать экспрессивные средства в рекламном тексте
- Сделать вывод по проделанной работе
Методологической базой послужила научно-исследовательская
литература по теме публикации, статьи для практической части исследования были взяты современные рекламные тексты.
Методы исследования: метод лингвистического описания, метод
сопоставительного анализа, элементы стилистического анализа.
Теоретическая значимость заключается в выявлении в рекламном тексте ряда экспрессивных средств, способствующих эффективному воздействию на потенциального адресата.
Практическая значимость данной дипломной работы заключается в том, что её результаты могут быть использованы на занятиях по теории коммуникации, дискурсу, стилистическому анализу текста, спецкурсов по рекламной деятельности, практике создания рекламного текста.
Научная новизна - анализ экспрессивных лексических и синтаксических средств языка на основе фактического материала - рекламных текстов различной тематики (интернет, общепит, продукты питания и агентства).
✅ Заключение
Рекламный текст обладает особой прагматической направленностью, диктующей выбор языковых (графических) средств для побуждения адресата к определенным действиям: приобрести товар, воспользоваться услугой.
Рекламный текст, погруженный в ситуацию общения, реализуется в определенных рекламных жанрах, среди которых можно назвать объявление (и его подвиды), плакат, афишу, каталог, альбом, проспект, буклет и так называемые малые рекламные жанры (вкладыши, пометки, открытки, меню, театральные программы, пригласительные билеты, рекламные марки).Рекламные тексты, а в особенности рекламные слоганы, содержащие информацию в концентрированном виде в качестве отдельной языковой категории, имеют особые когнитивные и прагматические свойства, они характеризуются системностью составляющих элементов на всех уровнях: фонетическом, лексико-семантическом, грамматическом. Вариации этих элементов определяются тем, какой тип информации передается, каков механизм ее воздействия, а также частотой и разновидностью используемых языковых средств.
Приведенные примеры показывают, что отдельные явления так называемой языковой игры становятся продуктивными моделями. Другими словами, использование отдельных полностью заимствованных слов, англизированных неологизмов приобретает рекурсивный характер, что является предпосылкой к закреплению данного языкового опыта и к последующему его воспроизводству. Процесс заимствования уже не ограничивается заполнением так называемых понятийных лакун в русском языке. Подобное языковое творчество связано с определенной ценностью английского языка для авторов текстов в частности и для современного российского общества в целом.
Графон активно используется рекламодателями как средство манипуляции. На всех языковых уровнях реклама обнаруживает широкую палитру языковых средств, которых объединяет одна цель - максимально привлечь внимание потенциального потребителя о товара к его рекламе, удержать это внимание и склонить в конечном итоге к покупке.
Рекламный текст, погруженный в ситуацию общения, реализуется в определенных рекламных жанрах, среди которых можно назвать объявление (и его подвиды), плакат, афишу, каталог, альбом, проспект, буклет и так называемые малые рекламные жанры (вкладыши, пометки, открытки, меню, театральные программы, пригласительные билеты, рекламные марки).Рекламные тексты, а в особенности рекламные слоганы, содержащие информацию в концентрированном виде в качестве отдельной языковой категории, имеют особые когнитивные и прагматические свойства, они характеризуются системностью составляющих элементов на всех уровнях: фонетическом, лексико-семантическом, грамматическом. Вариации этих элементов определяются тем, какой тип информации передается, каков механизм ее воздействия, а также частотой и разновидностью используемых языковых средств.
Приведенные примеры показывают, что отдельные явления так называемой языковой игры становятся продуктивными моделями. Другими словами, использование отдельных полностью заимствованных слов, англизированных неологизмов приобретает рекурсивный характер, что является предпосылкой к закреплению данного языкового опыта и к последующему его воспроизводству. Процесс заимствования уже не ограничивается заполнением так называемых понятийных лакун в русском языке. Подобное языковое творчество связано с определенной ценностью английского языка для авторов текстов в частности и для современного российского общества в целом.
Графон активно используется рекламодателями как средство манипуляции. На всех языковых уровнях реклама обнаруживает широкую палитру языковых средств, которых объединяет одна цель - максимально привлечь внимание потенциального потребителя о товара к его рекламе, удержать это внимание и склонить в конечном итоге к покупке.
ИЛИ
Поиск аналога
📕 Список литературы
🖼 Скриншоты
🛒 Оформить заказ
⚡ Работу высылаем в течении 5 минут после оплаты.