ЯЗЫКОВЫЕ СРЕДСТВА ЭКСПРЕССИВНОСТИ В РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТАХ

Введение 3
Глава 1 Экспрессивность как объект лингвистического исследования 5
1.1 Осмысление экспрессивности в зарубежной и отечественной лингвистике 5
1.2 Экспрессивность как лингвистическая категория. содержание понятия
«экспрессивность». соотношение понятий «экспрессивность» и «эмоциональность» 7
1.3 Виды экспрессивности 11
1.4 Текст как основная единица коммуникации 12
1.5 Особенности рекламного текста 14
1.6 Способы достижения экспрессивности в рекламном тексте 17
Выводы по главе 1 25
Глава 2 Использование экспрессивных средств в рекламных текстах 26
2.1 Графические особенности 26
2.2 Фонетические средства экспрессивности 30
2.3 Лексические средства экспрессивности 33
2.4 Синтаксические выразительные средства 46
2.5 Роль графона в рекламных сообщениях 51
Выводы по главе 2 55
Заключение 56
Библиографический список 58
Приложение 62

Купить

В настоящее время, экспрессивность является одной из сложнейших лингвистических категорий.
Проблема экспрессивности языковых средств привлекла внимание исследователей на протяжении всего 20-го столетия. С середины 50-х годов началось изучение экспрессивности речи.
В нашей работе мы рассмотрим использование экспрессивных средств в рекламных текстах, так как рекламный текст принадлежит к числу наиболее популярных предметов исследования в современной лингвистике.
Реклама представляет собой особый тип коммуникации, характерной особенностью которой является фактор воздействия, требующий использования особых механизмов, с помощью которых реализуется основная цель рекламного текста - привлечение внимания и побуждение к действию.
Актуальность работы обусловлена тем, что проблема экспрессивности как языкового явления всегда находилась в центре внимания многих лингвистов, так как она связана с выражением субъективного отношения говорящего к предмету речи. До сих пор вопрос об экспрессивности в языке принадлежит к числу наиболее сложных и дискуссионных вопросов лингвистической науки, о чем свидетельствует отсутствие единообразной терминологии, разный состав компонентов экспрессивности. Явление экспрессивности настолько многогранно, что тема не может быть исчерпана уже существующими исследовательскими работами и требует дальнейшей разработки.
Объект исследования - экспрессивные средства воздействия.
Предмет исследования - особенности функционирования экспрессивных средств в рекламных текстах.
Материал исследования - 500 рекламных текстов различной тематики (интернет, общепит, продукты питания и агентства), взятых с сайта базы данных рекламных текстов (http://www.sloganbase.ru/?PageID=21).
Цель - изучить категорию экспрессивности в рекламном тексте.
Задачи:
- Осмыслить понятие экспрессивности
- Охарактеризовать текст как основную единицу коммуникации
- Изучить особенности рекламного текста
- Исследовать экспрессивные средства в рекламном тексте
- Сделать вывод по проделанной работе
Методологической базой послужила научно-исследовательская
литература по теме публикации, статьи для практической части исследования были взяты современные рекламные тексты.
Методы исследования: метод лингвистического описания, метод
сопоставительного анализа, элементы стилистического анализа.
Теоретическая значимость заключается в выявлении в рекламном тексте ряда экспрессивных средств, способствующих эффективному воздействию на потенциального адресата.
Практическая значимость данной дипломной работы заключается в том, что её результаты могут быть использованы на занятиях по теории коммуникации, дискурсу, стилистическому анализу текста, спецкурсов по рекламной деятельности, практике создания рекламного текста.
Научная новизна - анализ экспрессивных лексических и синтаксических средств языка на основе фактического материала - рекламных текстов различной тематики (интернет, общепит, продукты питания и агентства).

Купить