Тема: ГРАФИЧЕСКИЙ ОБРАЗ КОРПОРАТИВНОГО ПЕРСОНАЖА ЮЖНО УРАЛЬСКОГО ГОСУДАРСТВЕННОГО УНИВЕРСИТЕТА

Актуальность исследования настоящего проекта определена потребностью продвижения нового бренда ЮУрГУ (Южно-уральского государственного университета) в информационном пространстве с учетом специфики его целевой аудитории (молодые люди обоих полов в возрасте от 17 лет, а также потенциальные абитуриенты, школьники старших классов средних учебных заведений). Необходимо развить новый образ университета, чтобы привлечь российских и иностранных студентов, создать эффективный визуальный контент с целевой аудиторией. Сегодня данная проблема стала наиболее актуальна, так как университет в рамках проекта 5-100 поставил цель, которая предполагает вхождение и закрепление в числе ведущих мировых университетов, достижение позиций глобального лидера. ЮУрГУ необходимо повысить свою узнаваемость, создать эмоциональный контакт с целевой аудиторией для того, чтобы повысить свою конкурентоспособность. Один из способов решения данной проблемы является создание бренд персонажа, маскота - это корпоративный персонаж, уникальный по своим характеристикам, узнаваемый образ, промо-герой, олицетворяющий собой бренд, помогающий ему выделиться среди конкурентов.
Степень разработанности данной проблемы в мире высокая, корпоративные персонажи встречаются во многих брендах, ярким примером продвижения компании с помощью маскота является Олимпийский Мишка. Образ талисмана XXII Олимпиады широко использовался во время подготовки и проведения Олимпийских игр. Художникам и дизайнерам, работавшим над созданием Мишки, удалось вовлечь зрителя в историю Олимпиады-80, сделать ее частью их жизни.
Для многих брендов создание маскота стало рывком в рекламной компании, как в случае с конфетами M&M’s. Конфеты, набравшие популярность в годы первой мировой войны, в 1995 году потеряли свое место на рынке, но благодаря корпоративным персонажам, компания M&M’s прославилась на весь мир.
В западноевропейских странах и в США почти каждый университет использует бренд персонажа, как неформальное лицо вуза. Зачастую, персонажи выполнены в характерном стиле маскотов, с черной обводкой, в спортивной одежде, нередко с характерными чертами диснеевского стиля. Одним из самых известных примеров использования университетом корпоративного персонажа является Красавчик Дэн, «клёвый Дэн», бульдог, прославивший Йельский университет. Это один из первых живых маскотов в учебном заведении США. Стилизованный образ собаки присутствует на футболках, флагах и других носителях вуза.
В России степень разработанности данной проблемы в учебных заведениях низкая, существует лишь несколько корпоративных персонажей университетов. Одним из самых известных и активных является Енот Арсений Российского нового университета. С образом Енота созданы комиксы и открытки, футболки и магниты. Персонаж ведет свою страницу в социальной сети, что позволяет создать еще один канал общения с целевой аудиторией, который может донести до студентов информацию в актуальной для них форме.
Объект исследования: корпоративный персонаж, как средство визуального контента.
Предмет исследования: образно-графическое решение в разработке
корпоративного персонажа.
Цель исследования: разработка графического образа корпоративного персонажа Южно-уральского государственного университета.
Задачи исследования:
• анализ предпроектной ситуации, корпоративных персонажей и фирменных стилей известных брендов для комплексного подхода к исследованию;
• изучение нового бренда и знака ЮУрГУ, определение возможности их развития, выявление портрета целевой аудитории;
• разработка эмоциональных характеристик и проектно-художественного решения корпоративных персонажей;
• продвижение образа корпоративных персонажей в рекламно­
коммуникационной кампании.
Научная новизна Разработаны образы корпоративных персонажей для продвижения бренда ЮУрГУ, что является нововведением для российских учебных заведений, данный вид продвижения бренда больше распространен в западноевропейских странах и США, следовательно, ЮУрГУ будет одним из первых вузов, использовавших корпоративных персонажей, не только на Южном Урале, но и во всей России в целом.
Практическая значимость исследования:
• возможность применения корпоративных персонажей для продвижения нового бренда ЮУрГУ;
• использование корпоративных персонажей на различных носителях, в рекламе, сувенирной и полиграфической продукции.
Купить

В ходе работы изучены и проанализированы предпроектная ситуация, а так же, аналоги корпоративных персонажей и фирменных стилей известных брендов Путем обращения к аналогам среди бренд персонажей различных компаний, мероприятий и вузов отслежены принципы подходов к данной проблеме. Проведена работа по анализу стилистических особенностей бренд персонажей, их физических и эмоциональных характеристик. Проанализированная предпроектная ситуация и найдены решения продвижения нового бренда университета. Изучена целевая аудитория и различные виды бренд персонажей.
На основе накопленного материала были разработаны графические образы корпоративных персонажей Южно-Уральского государственного университета. Разработана рекламно-коммуникационная кампания, полиграфическая и сувенирная продукция. Результаты работы рекомендуется использовать для продвижения нового бренда ЮУрГУ, создания эмоционального контента с целевой аудитории. Образы корпоративных персонажей могут быть использованы на различных носителях, в рекламе, сувенирной и полиграфической продукции.
Купить