Помощь студентам в учебе
Анализ инвестиционной привлекательности по открытию специализированного салона красоты в г.Челябинске
|
Аннотация 2
ВВЕДЕНИЕ 6
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОЦЕНКИ
ИНВЕСТИЦИОННОЙ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 9
Инвестиционная привлекательность предприятия: понятие, сущность, факторы 9
Основные методы оценки инвестиционной привлекательности 16
1.3. Методические подходы к учету рисков при анализе инвестиционной
привлекательности проекта 21
2. АНАЛИЗ ДИНАМИКИ РАЗВИТИЯ УСЛУГ В СФЕРЕ КРАСОТЫ 37
Анализ динамики развития зарубежного рынка салонов красоты 37
Анализ динамики развития российского рынка салонов красоты 41
Анализ динамики развития рынка салонов красоты г. Челябинск 49
3. АНАЛИЗ ИНВЕСТИЦИОННОЙ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ ПРОЕКТА 58
Описание проекта по созданию специализированного салона красоты .... 58
Анализ экономической эффективности и коммерческой состоятельности инвестиционного проекта простыми и дисконтированными методами 77
Анализ рисков 79
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 84
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 87
ВВЕДЕНИЕ 6
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОЦЕНКИ
ИНВЕСТИЦИОННОЙ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 9
Инвестиционная привлекательность предприятия: понятие, сущность, факторы 9
Основные методы оценки инвестиционной привлекательности 16
1.3. Методические подходы к учету рисков при анализе инвестиционной
привлекательности проекта 21
2. АНАЛИЗ ДИНАМИКИ РАЗВИТИЯ УСЛУГ В СФЕРЕ КРАСОТЫ 37
Анализ динамики развития зарубежного рынка салонов красоты 37
Анализ динамики развития российского рынка салонов красоты 41
Анализ динамики развития рынка салонов красоты г. Челябинск 49
3. АНАЛИЗ ИНВЕСТИЦИОННОЙ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ ПРОЕКТА 58
Описание проекта по созданию специализированного салона красоты .... 58
Анализ экономической эффективности и коммерческой состоятельности инвестиционного проекта простыми и дисконтированными методами 77
Анализ рисков 79
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 84
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 87
С развитием рыночных отношений в России становится все более очевидным, что нельзя достичь стабильного предпринимательского успеха, оставаясь в рамках прежней системы управления предприятием. Повышение конкурентоспособности предприятий, выход из создавшихся сложных экономических условий требует разработки и применения новых подходов и методов управления, более адекватных современной экономической ситуации в России.
Управление в условиях рынка означает, прежде всего, ориентацию предприятия на спрос и потребности рынка, постоянное стремление к повышению эффективности производства, поиск новых возможностей для получения наилучших результатов с наименьшими затратами. Переход от административно - командной модели управления к модели рыночной невозможен без серьезного изменения содержания и направленности такой важнейшей функции управления предприятием как планирование.
Планы помимо инструментов распределения ресурсов, средства контроля и оценки деятельности предприятий должны выполнять функции экономического прогнозирования, служить основой выработки долгосрочного курса действий, поиска наиболее эффективных путей достижения стратегических целей предприятия.
Так как инвестиции предполагают действия, результаты которых будут проявляться в течение длительного периода времени, развитие и финансовое положение предприятия во многом зависит не только от выработанной стратегической политики, но и в значительной мере от правильной финансовой оценки прогнозируемых результатов инвестиций.
Необходимо подчеркнуть, что мировая экономическая наука и практика развитых стран в сфере инвестиционной деятельности накопили богатый опыт и арсенал методов оценки эффективности инвестиционных проектов, способов и средств привлечения финансовых ресурсов, технологий и организационных форм реализации проектов. На наш взгляд, этот опыт должен лечь в основу новой технологии инвестиционной деятельности в России.
К настоящему времени в результате накопленного опыта прогнозирования и анализа инвестиций, а также происходящей революции в информационных технологиях, существенно изменились представления о необходимых инструментах исследований. Так, если еще пять лет назад исследования по инвестиционному проектированию опирались на отдельные методики и модели, то теперь они не возможны без аналитических компьютерных технологий, предназначенных для имитационного моделирования этих процессов.
Актуальность и недостаточная разработанность многих аспектов проектирования инвестиционных проектов и бизнес-планов, в том числе и финансовых, а также возникающий в связи с этим, перед практиком и теоретиком комплекс проблем, связанный с планированием, финансовой оценкой, выбором форм финансирования, контролем за реализацией инвестиционных проектов послужили поводом для написания дипломной работы.
Цель исследования - разработать и обосновать экономическую эффективность инвестиционного проекта специализированного салона красоты в городе Челябинск.
Объект исследования - специализированный салон красоты в городе Челябинск.
Предмет исследования - разработка и анализ инвестиционного проекта специализированного салона красоты в городе Челябинск.
Поставленная цель определила задачи исследования:
- рассмотреть теоретические и методические основы оценки инвестиционной привлекательности предприятия;
- провести анализ динамики развития услуг в сфере красоты;
- проанализировать инвестиционную привлекательность проекта.
Методы исследования - теоретический анализ, обобщения, сравнение, анализ документации, моделирование.
Практическая значимость исследования заключается в том, что разработанный проекта по открытию специализированного салона красоты в городе Челябинск сможет повысить объем предоставляемых услуг, а в результате повысит эффективность деятельности предприятия.
Структура выпускной квалификационной работы включает введение, три главы, заключение, список использованных источников и литературы, приложения.
В первой главе «Теоретические и методические основы оценки инвестиционной привлекательности предприятия» раскрыты понятие, сущность и факторы инвестиционной привлекательности предприятия, описаны основные методы оценки инвестиционной привлекательности, а так же методические подходы к учету рисков при анализе инвестиционной привлекательности проекта
Во второй главе «Анализ динамики развития услуг в сфере красоты» проведен анализ динамики развития зарубежного рынка салонов красоты, анализ динамики развития российского рынка салонов красоты, а так же анализ динамики развития рынка салонов красоты г. Челябинск.
В третьей главе «Анализ инвестиционной привлекательности проекта» проведено описание проекта по созданию специализированного салона красоты, представлен анализ экономической эффективности и коммерческой
состоятельности инвестиционного проекта простыми и дисконтированными методами, а так же анализ рисков.
Управление в условиях рынка означает, прежде всего, ориентацию предприятия на спрос и потребности рынка, постоянное стремление к повышению эффективности производства, поиск новых возможностей для получения наилучших результатов с наименьшими затратами. Переход от административно - командной модели управления к модели рыночной невозможен без серьезного изменения содержания и направленности такой важнейшей функции управления предприятием как планирование.
Планы помимо инструментов распределения ресурсов, средства контроля и оценки деятельности предприятий должны выполнять функции экономического прогнозирования, служить основой выработки долгосрочного курса действий, поиска наиболее эффективных путей достижения стратегических целей предприятия.
Так как инвестиции предполагают действия, результаты которых будут проявляться в течение длительного периода времени, развитие и финансовое положение предприятия во многом зависит не только от выработанной стратегической политики, но и в значительной мере от правильной финансовой оценки прогнозируемых результатов инвестиций.
Необходимо подчеркнуть, что мировая экономическая наука и практика развитых стран в сфере инвестиционной деятельности накопили богатый опыт и арсенал методов оценки эффективности инвестиционных проектов, способов и средств привлечения финансовых ресурсов, технологий и организационных форм реализации проектов. На наш взгляд, этот опыт должен лечь в основу новой технологии инвестиционной деятельности в России.
К настоящему времени в результате накопленного опыта прогнозирования и анализа инвестиций, а также происходящей революции в информационных технологиях, существенно изменились представления о необходимых инструментах исследований. Так, если еще пять лет назад исследования по инвестиционному проектированию опирались на отдельные методики и модели, то теперь они не возможны без аналитических компьютерных технологий, предназначенных для имитационного моделирования этих процессов.
Актуальность и недостаточная разработанность многих аспектов проектирования инвестиционных проектов и бизнес-планов, в том числе и финансовых, а также возникающий в связи с этим, перед практиком и теоретиком комплекс проблем, связанный с планированием, финансовой оценкой, выбором форм финансирования, контролем за реализацией инвестиционных проектов послужили поводом для написания дипломной работы.
Цель исследования - разработать и обосновать экономическую эффективность инвестиционного проекта специализированного салона красоты в городе Челябинск.
Объект исследования - специализированный салон красоты в городе Челябинск.
Предмет исследования - разработка и анализ инвестиционного проекта специализированного салона красоты в городе Челябинск.
Поставленная цель определила задачи исследования:
- рассмотреть теоретические и методические основы оценки инвестиционной привлекательности предприятия;
- провести анализ динамики развития услуг в сфере красоты;
- проанализировать инвестиционную привлекательность проекта.
Методы исследования - теоретический анализ, обобщения, сравнение, анализ документации, моделирование.
Практическая значимость исследования заключается в том, что разработанный проекта по открытию специализированного салона красоты в городе Челябинск сможет повысить объем предоставляемых услуг, а в результате повысит эффективность деятельности предприятия.
Структура выпускной квалификационной работы включает введение, три главы, заключение, список использованных источников и литературы, приложения.
В первой главе «Теоретические и методические основы оценки инвестиционной привлекательности предприятия» раскрыты понятие, сущность и факторы инвестиционной привлекательности предприятия, описаны основные методы оценки инвестиционной привлекательности, а так же методические подходы к учету рисков при анализе инвестиционной привлекательности проекта
Во второй главе «Анализ динамики развития услуг в сфере красоты» проведен анализ динамики развития зарубежного рынка салонов красоты, анализ динамики развития российского рынка салонов красоты, а так же анализ динамики развития рынка салонов красоты г. Челябинск.
В третьей главе «Анализ инвестиционной привлекательности проекта» проведено описание проекта по созданию специализированного салона красоты, представлен анализ экономической эффективности и коммерческой
состоятельности инвестиционного проекта простыми и дисконтированными методами, а так же анализ рисков.
Таким образом, в рамках данного исследования под инвестиционной привлекательностью будем понимать совокупность «взаимосвязанных между собой характеристик экономического потенциала, доходности операций с активами и инвестиционного риска хозяйствующего субъекта, обладающего определенной способностью к устойчивому развитию в условиях конкурентной среды и отвечающего допущению о непрерывности деятельности. Кроме того, в процессе проведенного исследования инвестиционная привлекательность предприятия была рассмотрена в разрезе отдельных относительно обособленных ее составляющих: привлекательности производимой продукции или
предоставляемых услуг, хозяйственного потенциала предприятия, финансовой, инновационной и экологической привлекательности. Внутренние и внешние факторы, влияющие на инвестиционную привлекательность предприятия, были выявлены и систематизированы по выделенным структурным элементам.
Рассматриваемые понятия напрямую связаны с оценкой потенциальных объектов для вложений (коммерческих организаций), но с разных сторон. Как справедливо отмечал И.А. Султанов, инвестиционный потенциал позволяет оценить ресурсную базу и прогнозные показатели деятельности коммерческой организации. При этом проводимая оценка является важной для самого хозяйствующего субъекта, даже если его дальнейшее развитие рассматривается без привлечения стороннего инвестора. Оценка же инвестиционной привлекательности предназначена, в первую очередь, для потенциальных инвесторов и отражает возможности получения будущего дохода от данного объекта инвестирования.
Кроме того, были рассмотрены основные методы учета факторов риска и неопределенности при оценке эффективности инвестиционных проектов. В настоящее время не существует универсального метода оценки рисков, только в комбинации нескольких методов возможно проведение всесторонней оценки факторов, влияющих на экономическую эффективность проекта, получение достоверных результатов.
Зарубежный рынок салонов красоты - один из наиболее динамично развивающихся сегментов этой индустрии, но, вместе с этим, он также считается едва ли не самым конкурентным. При всей разнообразности косметических продуктов и процедур удивить потребителя чем-то эксклюзивным - задание не из лёгких. Поэтому успех салона красоты состоит не только в инновациях, но также в качественном обслуживании, реализации грамотной маркетинговой стратегии, правильного продвижения в социальных сетях.
Как сейчас, так и в дальнейшем на рынке салонов красоты в России будет происходить усиление конкуренции, укрупнение основных игроков рынка, создание партнерских сетей под одним брендом. Рынок салонов красоты будет расти год за годом под влиянием новейших технологий и достижений в индустрии косметологии, которые все активнее будут очерчивать основные модные тенденции данного направления.
Рынок красоты города Челябинска представлен как сильными игроками с большим опытом работы, так и небольшими, что говорит о высокой степени конкуренции, и угрозе её усиления. Выявленными факторами следует считать угрозу усиления влияния существующих конкурентов.
При этом, согласно прогнозу Челябинский рынок красоты и косметологии ожидает дальнейшее не менее интенсивное развитие. Это неудивительно, ведь способствуют этому такие постоянные факторы как развитие мировой эстетической индустрии, тенденции моды, появление новых школ стиля. Россия сегодня стремится не отставать в вопросах моды и красоты от своих западных коллег и делает это довольно успешно, воспитывая собственных стилистов, дизайнеров, мастеров парикмахерского искусства и косметологии. Что касается предпочтений клиентов, по мере развития рынка, они будут более требовательны к качеству услуг и уровню сервиса. Сегодня на Челябинском рынке, связанном с индустрией красоты, все чаще открывают салоны наращиванию ресниц. За последние несколько лет количество их увеличилось. Многие частные предприниматели заинтересованы в открытии подобного бизнеса. Связано это с высоким спросом. Чаще всего главным преимуществом перед конкурентами является не только профессионализм специалистов, но еще и использование современных методик в работе.
Неоспорим тот факт, что развитие рынка само по себе предлагает совершенствование игроками этих показателей. Способствовать этому будет и возрастающая возможность прихода московских и зарубежных игроков на перспективно развивающийся челябинский рынок.
предоставляемых услуг, хозяйственного потенциала предприятия, финансовой, инновационной и экологической привлекательности. Внутренние и внешние факторы, влияющие на инвестиционную привлекательность предприятия, были выявлены и систематизированы по выделенным структурным элементам.
Рассматриваемые понятия напрямую связаны с оценкой потенциальных объектов для вложений (коммерческих организаций), но с разных сторон. Как справедливо отмечал И.А. Султанов, инвестиционный потенциал позволяет оценить ресурсную базу и прогнозные показатели деятельности коммерческой организации. При этом проводимая оценка является важной для самого хозяйствующего субъекта, даже если его дальнейшее развитие рассматривается без привлечения стороннего инвестора. Оценка же инвестиционной привлекательности предназначена, в первую очередь, для потенциальных инвесторов и отражает возможности получения будущего дохода от данного объекта инвестирования.
Кроме того, были рассмотрены основные методы учета факторов риска и неопределенности при оценке эффективности инвестиционных проектов. В настоящее время не существует универсального метода оценки рисков, только в комбинации нескольких методов возможно проведение всесторонней оценки факторов, влияющих на экономическую эффективность проекта, получение достоверных результатов.
Зарубежный рынок салонов красоты - один из наиболее динамично развивающихся сегментов этой индустрии, но, вместе с этим, он также считается едва ли не самым конкурентным. При всей разнообразности косметических продуктов и процедур удивить потребителя чем-то эксклюзивным - задание не из лёгких. Поэтому успех салона красоты состоит не только в инновациях, но также в качественном обслуживании, реализации грамотной маркетинговой стратегии, правильного продвижения в социальных сетях.
Как сейчас, так и в дальнейшем на рынке салонов красоты в России будет происходить усиление конкуренции, укрупнение основных игроков рынка, создание партнерских сетей под одним брендом. Рынок салонов красоты будет расти год за годом под влиянием новейших технологий и достижений в индустрии косметологии, которые все активнее будут очерчивать основные модные тенденции данного направления.
Рынок красоты города Челябинска представлен как сильными игроками с большим опытом работы, так и небольшими, что говорит о высокой степени конкуренции, и угрозе её усиления. Выявленными факторами следует считать угрозу усиления влияния существующих конкурентов.
При этом, согласно прогнозу Челябинский рынок красоты и косметологии ожидает дальнейшее не менее интенсивное развитие. Это неудивительно, ведь способствуют этому такие постоянные факторы как развитие мировой эстетической индустрии, тенденции моды, появление новых школ стиля. Россия сегодня стремится не отставать в вопросах моды и красоты от своих западных коллег и делает это довольно успешно, воспитывая собственных стилистов, дизайнеров, мастеров парикмахерского искусства и косметологии. Что касается предпочтений клиентов, по мере развития рынка, они будут более требовательны к качеству услуг и уровню сервиса. Сегодня на Челябинском рынке, связанном с индустрией красоты, все чаще открывают салоны наращиванию ресниц. За последние несколько лет количество их увеличилось. Многие частные предприниматели заинтересованы в открытии подобного бизнеса. Связано это с высоким спросом. Чаще всего главным преимуществом перед конкурентами является не только профессионализм специалистов, но еще и использование современных методик в работе.
Неоспорим тот факт, что развитие рынка само по себе предлагает совершенствование игроками этих показателей. Способствовать этому будет и возрастающая возможность прихода московских и зарубежных игроков на перспективно развивающийся челябинский рынок.
