ЛЕКСИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЫ

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы изучения рекламы в лингвистике
1.1. Рекламный текст как объект лингвистического изучения 6
1.2. Особенности рекламы и рекламного текста с точки зрения его лексического наполнения и визуального представления
Выводы по главе 1 19
Глава 2. Лингвокультурологические особенности лексики, функционирующей в рекламном тексте
2.1. Лексико-тематические группы языковых единиц в рекламных текстах различной направленности
2.2. Морфологические особенности рекламного текста 27
2.3. Роль заимствованной лексики в современной рекламе 34
2.4. Лингвистические особенности гендерной рекламы 41
Выводы по главе 2 46
Заключение 47
Список использованной литературы 49
Приложение 53
Купить

В современном мире значение рекламы стало весьма велико, она прочно закрепилась в сознании социума и успешно выполняет свою основную функцию - способствует повышению интенсивности товарооборота.
Рекламный текст является одним из главных и действенных способов привлечения внимания потребителя. Для того, чтобы информация о товаре или услуге была запоминающейся, в рекламных текстах используются языковые единицы всех уровней. В данной работе будут рассмотрены лексический и морфологический уровни, заимствованная лексика, а также затронут вопрос о гендерной специфике рекламного текста.
Актуальность данного исследования обусловлена необходимостью анализа, описания и систематизации лексических, морфологических, лингво-культурологических и гендерных особенностей рекламного текста. Рекламный текст воздействует не только на формирование потребностей человека, но и оказывает влияние на языковую сферу. И это влияние иногда оказывается отрицательным, ведет к снижению нормативных ориентиров языковой личности, к размыванию национального языка на всех его уровнях - от фонетического до синтаксического. Всё это обусловливает необходимость дальнейшего изучения языковой специфики рекламы, рекламного текста как осо-бой области существования языка. Кроме того, обращение к рекламному тексту значимо для описания используемых в нем приемов и методов воздействий на потребителя посредством языка.
Интерес к изучению рекламного текста не ослабевает. Данная проблематика нашла отражение в работах российских и зарубежных языковедов - Л.П. Амири, С.В. Ильясовой, Н.Н. Кохтева, А. Кромптона, В.Л. Музыканта и др.
Объектом нашего исследования выступают рекламные тексты, функционирующие в виде слоганов, аудио- и видеопрезентаций на ТВ, в печатных СМИ и т.д.
Предметом исследования являются лексические, морфологические, лингвогенетические и гендерные особенности лексики, функционирующей в рекламных текстах.
Целью нашей работы является многоаспектное исследование рекламных текстов, выявление их лексических и морфологических особенностей, установление роли иноязычной лексики и обнаружение гендерной специфики языка рекламы.
В соответствии с поставленной целью формируются и решаются следующие задачи:
- проанализировать литературу по исследуемой теме;
- рассмотреть рекламный текст как объект лингвистического изучения;
- проанализировать особенности рекламных текстов; проявляющиеся на лексическом уровне;
- представить частеречную классификацию лексики рекламных текстов;
- выявить роль заимствований в рекламных текстах;
- произвести сравнительный анализ «женской» и «мужской» рекламы, сделать вывод об основных различиях и сходствах данных дискурсов.
Фактическая (эмпирическая) база исследования составила более 100 рекламных слоганов.
Для достижения цели исследования языковых средств были применены следующие методы: общенаучные методы анализа и синтеза; метод лингвистического описания, сравнительный метод, элементы статистического анализа.
Апробация исследования осуществлялась в ходе выступлений на XI Международном молодежном научном форуме «Белгородский диалог - 2019: проблемы истории и филологии» (17.04.19, НИУ «БелГУ»); по теме исследования подготовлена и сдана в печать статья «Роль заимствованной лексики в современной рекламе»....
Купить