Тема: ОСОБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ ИНТЕРНЕТ-ИЗДАНИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

Социальные сети представляют собой некую феноменальную составляющую Интернета. Главной причиной выхода в глобальную сеть для большинства людей по всему земному шару являются и остаются именно соцсети. Нарастающая популярность и востребованность соцсетей, большой охват пользователей, новые форматы коммуникации, а также демонстрации любой информации модифицировали общение в Интернете.
На данный момент социальные сети являются самым популярным источником информациии. Именно по этой причине средства массовой информации, а также бренды воспользовались социальными сетями, как инструментом продвижения услуг, продуктов и товаров. Для товаров и услуг социальные сети являются рекламной платформой. СМИ в свою очередь используют социальные сети для передачи информационных продуктов издания.
Также социальные сети играют важную роль в формировании профессиональной коммуникации, что особенно важно для журналистов и СМИ. Способность работать в социальных сетях - показательный критерий профессионализма для современных журналистов.
Соцсети играют ключевую роль в обеспечении прямых переходов пользователей на сайт издания. Некоторые СМИ, создавая страницу в соцсетях, становятся отдельным средством массовой информации, у которого есть уникальный, собственный контент и своя аудитория.
Сегодня страницы СМИ в соцсетях становится обязательным инструментом российского медиарынка для нормального существования издания. Однако в российской современной науке о журналистике, плюсы и минусы работы СМИ с социальными сетями на данное время еще не нашли достаточного отражения. Также имеется ряд вопросов по поводу профессиональной коммуникации в соцсетях и методов, с помощью которых следует измерять эффективность сообщества.
Доверие аудитории к любому изданию достигается с помощью публикаций качественных материалов. Сейчас единственным бесплатным средством передачи любой информации до получателя есть соцсети.
Как говорил Пит Кэшмор, на сегодняшний день все люди есть сами издатели. И чем больше пользователи публикуют контента, тем ценнее связи они приобретают. Сам Пит Кэшмор является создателем и владельцем одного из самых дорогих блогов в США (mashable.com). Он подчеркивал, что в социальных сетях профессиональным журналистам приходиться вести себя иначе, чем производителям продуктов и услуг.
Исходя из этого, можно сделать вывод о том, что продвижение любого средства массовой информации в социальных сетях есть самостоятельная область, исследовать которую важно для понимания современного состояния медиа.
Актуальность исследования связана с нарастающей популярностью соцсетей в наше время и использованием их для достижения коммерческих целей, а именно для продвижения товаров и услуг. В социальной сети Facebook находится более миллиарда зарегистрированных пользователей, что является одной седьмой частью от всего числа людей, которые живут на планете. В среднем пользователь социальной сети заходит в свой аккаунт примерно 2 раза в день. Данные цифры растут вместе с числом людей, которые используют социальные сети. А также растет значимость социальных сетей в жизни современных людей.
Социальные сети из места, где можно найти информацию о происходящих событиях, превратились в место, где эти события зарождаются и существуют. Они стали, практически, «пятой властью» и получили еще большую значимость для журналистики, власти четвертой.
Цель работы - исследовать особенности продвижения специализированного издания «Южноуральская панорама» в социальных сетях «Вконтакте», «Facebook» и «Twitter».
...
Купить

Чем больше информационные компьютерные технологии входят в повседневную жизнь, тем большее значение приобретают общение и бизнес в сети. В наши дни объем продаж товаров и услуг через интернет-площадки не уступает товарообороту традиционной торговли. В связи с этим, задача интернет- продвижения становится все более актуальной для современных организаций.
Помимо традиционной баннерной и контекстной рекламы, особого внимания заслуживает продвижение проектов: брендов, товаров, услуг и средств массовой информации в социальных сетях. Это обусловлено тем, что количество пользователей социальных сетей очень велико и стремительно растет день ото дня, а информация среди них распространяется мгновенно. Следовательно, грамотно преподнесенная информация может заинтересовать значительную аудиторию потенциальных потребителей, читателей или партнеров.
При написании исследования учитывался опыт крупнейших российских и зарубежных средств массовой информации. Для интернет-изданий социальные сети стали важным ресурсом, обеспечивающим большое количество переходов на сайт. В некоторых случаях сообщества в социальных сетях уже становятся полноценной составляющей конвергентного СМИ со своей специфической аудиторией и контентом.
Сегодня сообщества СМИ в социальных сетях - это непременный атрибут российского медиарынка. Однако, в современной российской науке о журналистике различные аспекты работы с социальными сетями еще не нашли достаточного отражения. Также обширна полемика по поводу коммуникации в социальных сетях и способах измерения ее эффективности.
Внимание аудитории СМИ завоевывается через донесение качественного контента по каналам распространения информации. И на сегодняшний день единственным способом донесения информации до адресата с нулевой себестоимостью распространения информации являются социальные сети.
В ходе работы изучена история возникновения и становления социальных сетей в качестве площадок для коммуникации с потенциальными клиентами и ведения бизнеса; рассмотрены различные инструменты работы в социальных сетях; изучены особенности модерации сообществ средств массовой информации; проанализирован стиль оформления материалов в социальных сетях Вконтакте, Twitter и Facebook для издания «Южноуральская панорама».
Резюмируя полученные данные, можно сделать вывод о необходимости присутствия в социальных сетях любого СМИ. Это обусловлено потребностью в незамедлительной передаче информации зрителям или читателям, а также возможностью социальных сетей обеспечить мгновенную коммуникацию, причем в доступном и удобном для аудитории формате.
Общие рекомендации по работе в социальных сетях сводятся к следующему списку:
• недопустимо использовать прямую рекламу в качестве контента, пользователи могут счесть ее неуместной, что может привести к снижению лояльности;
• не следует копировать конкурентов, контент и стратегия присутствия в социальных сетях должны быть уникальными;
• аудиторию следует вовлекать, стимулировать обратную связь, выстраивать двухстороннюю коммуникацию.
В группах социальных сетей информация о новых продуктах или услугах распространяется намного быстрее по сравнению с другими способами информирования потребителей. Непосредственный контакт с пользователями позволяет сообщать потребителям о проведении тех или иных мероприятий, анонсировать выпуск новых продуктов и, кроме того, проводить маркетинговые исследования аудитории без дополнительных затрат.
Возможность быстро получить данные о потребительских предпочтениях или о реакции на определенные события является значимым материалом для анализа и выстраивания будущей стратегии развития. Использование различных инструментов социального продвижения в Интернете не просто позволяет эффективно наладить коммуникацию с потенциальными и реальными потребителями товаров и услуг, но и решает ряд других не менее важных задач: раскручивает бренд, формирует лояльность у целевой аудитории, помогает «отстроиться» от конкурентов, увеличивает объем продаж.
Для СМИ социальные сети представляют не только эффективный канал продвижения, но и основную коммуникационную площадку. Социальные сети позволяют СМИ значительно расширить аудиторию.
...
Купить