📄Работа №195376
Тема: УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ С ЦЕЛЬЮ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ
Характеристики работы
Тип работы
Бакалаврская работа
Предмет
Маркетинг
Объем:
65 листов
Год:
2019
Просмотров:
71
4720
руб.
🛒 Купить работу
Не подходит эта работа?
Закажите новую по вашим требованиям
Узнать цену на написание
Закажите новую по вашим требованиям
Представленный материал является образцом учебного исследования, примером структуры и содержания учебного исследования по заявленной теме. Размещён исключительно в информационных и ознакомительных целях.
Workspay.ru оказывает информационные услуги по сбору, обработке и структурированию материалов в соответствии с требованиями заказчика.
Размещение материала не означает публикацию произведения впервые и не предполагает передачу исключительных авторских прав третьим лицам.
Материал не предназначен для дословной сдачи в образовательные организации и требует самостоятельной переработки с соблюдением законодательства Российской Федерации об авторском праве и принципов академической добросовестности.
Авторские права на исходные материалы принадлежат их законным правообладателям. В случае возникновения вопросов, связанных с размещённым материалом, просим направить обращение через форму обратной связи.
Настоящий учебно-методический информационный материал размещён в ознакомительных и исследовательских целях и представляет собой пример учебного исследования. Не является готовым научным трудом и требует самостоятельной переработки.
📋 Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ 6
1.1. Понятие и сущность конкурентоспособности в маркетинге 6
1.2. Методы оценки конкурентоспособности организации 12
2. ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ООО «ГОФРОТАРА» 21
2.1. Краткая характеристика торговой организации ООО «ГОФРОТАРА» . .. 21
2.2. Анализ финансово-хозяйственной деятельности ООО «ГОФРОТАРА» 23
2.3. Анализ маркетинговой деятельности организации ООО «ГОФРОТАРА» 33
3. ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОРГОВОЙ ОРГАНИЗАЦИИ ООО «ГОФРОТАРА» 40
3.1. Анализ конкурентоспособности ООО «ГОФРОТАРА» 40
3.2. Маркетинговые мероприятия по совершенствованию конкурентоспособности организации 48
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 54
СПИСКОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 60
ПРИЛОЖЕНИЯ 65
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ 6
1.1. Понятие и сущность конкурентоспособности в маркетинге 6
1.2. Методы оценки конкурентоспособности организации 12
2. ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ООО «ГОФРОТАРА» 21
2.1. Краткая характеристика торговой организации ООО «ГОФРОТАРА» . .. 21
2.2. Анализ финансово-хозяйственной деятельности ООО «ГОФРОТАРА» 23
2.3. Анализ маркетинговой деятельности организации ООО «ГОФРОТАРА» 33
3. ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОРГОВОЙ ОРГАНИЗАЦИИ ООО «ГОФРОТАРА» 40
3.1. Анализ конкурентоспособности ООО «ГОФРОТАРА» 40
3.2. Маркетинговые мероприятия по совершенствованию конкурентоспособности организации 48
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 54
СПИСКОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 60
ПРИЛОЖЕНИЯ 65
📖 Аннотация
В данной бакалаврской работе исследуется роль управления маркетингом как ключевого инструмента повышения конкурентоспособности организации на примере конкретного предприятия. Актуальность темы обусловлена тем, что в современных рыночных условиях конкуренция выступает основным двигателем прогресса, а способность компании превосходить соперников в удовлетворении потребительских потребностей напрямую определяет её устойчивость и долгосрочный успех. Основные результаты работы заключаются в проведении комплексного анализа маркетинговой деятельности и конкурентоспособности ООО «ГОФРОТАРА», что позволило выявить ключевые проблемные зоны и разработать практические рекомендации. В частности, были предложены конкретные маркетинговые мероприятия, направленные на оптимизацию внутренней и внешней политики компании для усиления её рыночных позиций. Научная значимость исследования состоит в систематизации теоретических подходов к оценке конкурентоспособности торговых организаций, а практическая – в формировании адаптированного комплекса мер, применение которого может способствовать росту эффективности исследуемого предприятия. Теоретическая база исследования опирается на анализ трудов таких авторов, как М.С. Абрютина, рассматривающей вопросы финансового анализа коммерческой деятельности, а также на положения ключевых законодательных актов, включая Федеральный закон «О защите конкуренции» и Гражданский кодекс Российской Федерации, которые формируют правовые рамки конкурентной среды.
📖 Введение
Используя слово «конкуренция» людьми принято понимать данный термин как «соперничество», целью которого является победа более эффективного участника. В рыночном хозяйстве, участниками борьбы бывают разные виды юридических лиц, в основном это: хозяйственные товарищества и общества, производственные кооперативы, государственные и муниципальные унитарные предприятия.
Представленное в данной выпускной квалификационной работе предприятие является обществом с ограниченной ответственностью. Исходя из данной формы хозяйственного общества, можно сделать вывод, что его деятельность напрямую зависит от его состояния конкурентоспособности, среди других предприятий соответствующих его виду деятельности.
Понятие «конкурентоспособность» - это в первую очередь способность определённого объекта превосходить конкурентов в определенных условиях, в данном случае в условиях рыночных отношений. Фактором конкурентоспособности могут обладать следующие группы объектов: товары, предприятие, отрасль, регионы. Проведение на предприятии анализа и определение положительных и негативных моментов в исследовании фактора конкурентоспособности данных групп способствует лучшему осознанию положения конкуренции предприятия на рынке.
Используя вышеописанные теоретические аспекты конкуренции и конкурентоспособности можно сделать вывод об актуальности темы выпускной квалификационной работы, что применение именно маркетинговых принципов оказывает сильное влияние на конкурентоспособность предприятия, которая является немаловажным фактором в определении предприятия на рынке. На сегодняшнее время в условиях рыночной экономики маркетинг составляет достаточно весомое положение в принятии мер по повышению конкурентоспособности предприятия и его продукции предоставляемой к потреблению. На каждом этапе жизненного цикла организации именно маркетинговые мероприятия позволяют правильно осуществлять действия в конкурентной борьбе за место в определенном рыночном сегменте. Начиная с вывода предприятия на рынок, и заканчивая удержанием его позиции в рейтинговом списке, именно маркетинг способствует лучшему осуществлению развития и продвижения компании. Но также, не стоит забывать о том, что и сама конкуренция является непосредственным двигателем прогресса предприятия.
Наиболее сложными этапами этой работы являются осмысление путей достижения конкурентных преимуществ продукции и разработка на этой основе мероприятий по усилению конкурентной позиции, как товара, так и предприятия.
Целью работы является поиск путей повышения конкурентоспособности ООО «ГОФРОТАРА».
Для достижения поставленной цели, необходимо решить следующие задачи:
1. Определить понятие и сущность конкурентоспособности в маркетинге.
2. Рассмотреть методы оценки конкурентоспособности организации.
3. Провести исследование торговой организации ООО «ГОФРОТАРА».
4. Проанализировать финансово-хозяйственное состояние предприятия и его текущую маркетинговую деятельность.
5. Провести оценку конкурентоспособности предприятия и выявить мероприятия по ее совершенствованию.
Теоретической и методической основой для написания выпускной квалификационной работы были использованы учебники и учебные пособия, статьи, и информация из специализированных интернет источников.
Методологической основой работы послужило применение следующих теоретических и практических методов исследования: анализ и синтез, наблюдение и сравнение, обобщение и классификация...
Представленное в данной выпускной квалификационной работе предприятие является обществом с ограниченной ответственностью. Исходя из данной формы хозяйственного общества, можно сделать вывод, что его деятельность напрямую зависит от его состояния конкурентоспособности, среди других предприятий соответствующих его виду деятельности.
Понятие «конкурентоспособность» - это в первую очередь способность определённого объекта превосходить конкурентов в определенных условиях, в данном случае в условиях рыночных отношений. Фактором конкурентоспособности могут обладать следующие группы объектов: товары, предприятие, отрасль, регионы. Проведение на предприятии анализа и определение положительных и негативных моментов в исследовании фактора конкурентоспособности данных групп способствует лучшему осознанию положения конкуренции предприятия на рынке.
Используя вышеописанные теоретические аспекты конкуренции и конкурентоспособности можно сделать вывод об актуальности темы выпускной квалификационной работы, что применение именно маркетинговых принципов оказывает сильное влияние на конкурентоспособность предприятия, которая является немаловажным фактором в определении предприятия на рынке. На сегодняшнее время в условиях рыночной экономики маркетинг составляет достаточно весомое положение в принятии мер по повышению конкурентоспособности предприятия и его продукции предоставляемой к потреблению. На каждом этапе жизненного цикла организации именно маркетинговые мероприятия позволяют правильно осуществлять действия в конкурентной борьбе за место в определенном рыночном сегменте. Начиная с вывода предприятия на рынок, и заканчивая удержанием его позиции в рейтинговом списке, именно маркетинг способствует лучшему осуществлению развития и продвижения компании. Но также, не стоит забывать о том, что и сама конкуренция является непосредственным двигателем прогресса предприятия.
Наиболее сложными этапами этой работы являются осмысление путей достижения конкурентных преимуществ продукции и разработка на этой основе мероприятий по усилению конкурентной позиции, как товара, так и предприятия.
Целью работы является поиск путей повышения конкурентоспособности ООО «ГОФРОТАРА».
Для достижения поставленной цели, необходимо решить следующие задачи:
1. Определить понятие и сущность конкурентоспособности в маркетинге.
2. Рассмотреть методы оценки конкурентоспособности организации.
3. Провести исследование торговой организации ООО «ГОФРОТАРА».
4. Проанализировать финансово-хозяйственное состояние предприятия и его текущую маркетинговую деятельность.
5. Провести оценку конкурентоспособности предприятия и выявить мероприятия по ее совершенствованию.
Теоретической и методической основой для написания выпускной квалификационной работы были использованы учебники и учебные пособия, статьи, и информация из специализированных интернет источников.
Методологической основой работы послужило применение следующих теоретических и практических методов исследования: анализ и синтез, наблюдение и сравнение, обобщение и классификация...
✅ Заключение
Основной идеей конкурентоспособности для торговой организации является выражение степени отличия развития предприятия от конкурентов по степени удовлетворения потребностей потребителей своей продукцией. Непосредственно это и делает тему данной выпускной квалификационной работы актуальной для изучения. В современных рыночных отношениях именно конкуренция является основным двигателем прогресса для предприятия. Так как завоевание своей позиции на рынке, предполагает собой получение большей доли потребителей для предлагаемой продукции.
Главной целью выпускной квалификационной работы представлен поиск путей совершенствования конкурентоспособности предприятия. Соответственно, для этого была проведена исследовательская и аналитическая работа по данной теме, которая основополагается на утверждении о том, что грамотно построенная система маркетинга на предприятии, может не только повлиять на улучшение внутренней политики организации, но и внешней, влияя непосредственно на конкурентоспособность предприятия. Исходя из данной проведенной работы, были сделаны определенные выводы, и приведены примеры проведения мероприятий по совершенствованию конкурентоспособности организации.
Данная выпускная квалификационная работа предполагает собой изучение определенных аспектов маркетинга, влияющих на конкурентоспособность, в частности на конкурентоспособность выбранного предприятия, для написания работы, на примере ООО «ГОФРОТАРА». Проведение аналитической оценки маркетинговой деятельности позволило определить: позицию данной организации в своем сегменте рынка, примерное долю целевой аудитории, и конкурентоспособность предлагаемого ассортимента товаров.
Следовательно, стоит рассматривать маркетинг как основополагающий метод в управлении конкурентоспособностью на предприятии. Так, разработав максимально эффективную маркетинговую деятельность организации, можно устанавливать различные цели, как по времени, так и сложности, которые будут полностью способствовать совершенствованию предприятия для укрепления своей позиции на рынке и положительного образа у потребителей.
Для того чтобы правильно понимать смысл понятия конкурентоспособности, необходимо в полной мере понимать суть конкуренции для предприятия. Исходя из распределения конкуренции на два вида - совершенную и несовершенную, можно более подробно планировать свои действия для ведения конкурентной борьбы.
Совершенная конкуренция предполагает собой идеальную модель соотношения рыночных долей участников определенного сегмента рынка. Она является идеологическим примером ведения рыночных отношений, при котором предприятие не «соревнуется» другими участниками и в равных долях получают прибыль и используют ресурсы. Ее использование в основном не несет положительных моментов, например - сложность распределения экономических ресурсов либо то, что потребители не получают обеспечение общественными благами. Основное использование данной концепции - это изучение такой идеальной экономической модели для лучшего изучения законов рынка и разработки улучшенных типов конкуренции.
Несовершенная конкуренция это уже та модель рыночных отношений приближенная к нашему времени. Хоть ее конструкция и является достаточно сложной, все же она является более понятной для правильного ведения рыночных отношений. Она является более жестокой и сложной для новых организаций, появляющихся на рынке, так как основная доля рынке бывает уже закреплена за одним или несколькими производителями. Недостатки данной системы довольно значительны для государства, но эти факторы можно контролировать, что в основном и происходит. Но из существующих недостатков, можно получить большое преимущество при грамотном ведении маркетинговой политики предприятия, что позволит довольно хорошо ощущать себя при ведении конкурентной борьбы за выход на рынок, либо сохранения своего устоявшегося положения....
Главной целью выпускной квалификационной работы представлен поиск путей совершенствования конкурентоспособности предприятия. Соответственно, для этого была проведена исследовательская и аналитическая работа по данной теме, которая основополагается на утверждении о том, что грамотно построенная система маркетинга на предприятии, может не только повлиять на улучшение внутренней политики организации, но и внешней, влияя непосредственно на конкурентоспособность предприятия. Исходя из данной проведенной работы, были сделаны определенные выводы, и приведены примеры проведения мероприятий по совершенствованию конкурентоспособности организации.
Данная выпускная квалификационная работа предполагает собой изучение определенных аспектов маркетинга, влияющих на конкурентоспособность, в частности на конкурентоспособность выбранного предприятия, для написания работы, на примере ООО «ГОФРОТАРА». Проведение аналитической оценки маркетинговой деятельности позволило определить: позицию данной организации в своем сегменте рынка, примерное долю целевой аудитории, и конкурентоспособность предлагаемого ассортимента товаров.
Следовательно, стоит рассматривать маркетинг как основополагающий метод в управлении конкурентоспособностью на предприятии. Так, разработав максимально эффективную маркетинговую деятельность организации, можно устанавливать различные цели, как по времени, так и сложности, которые будут полностью способствовать совершенствованию предприятия для укрепления своей позиции на рынке и положительного образа у потребителей.
Для того чтобы правильно понимать смысл понятия конкурентоспособности, необходимо в полной мере понимать суть конкуренции для предприятия. Исходя из распределения конкуренции на два вида - совершенную и несовершенную, можно более подробно планировать свои действия для ведения конкурентной борьбы.
Совершенная конкуренция предполагает собой идеальную модель соотношения рыночных долей участников определенного сегмента рынка. Она является идеологическим примером ведения рыночных отношений, при котором предприятие не «соревнуется» другими участниками и в равных долях получают прибыль и используют ресурсы. Ее использование в основном не несет положительных моментов, например - сложность распределения экономических ресурсов либо то, что потребители не получают обеспечение общественными благами. Основное использование данной концепции - это изучение такой идеальной экономической модели для лучшего изучения законов рынка и разработки улучшенных типов конкуренции.
Несовершенная конкуренция это уже та модель рыночных отношений приближенная к нашему времени. Хоть ее конструкция и является достаточно сложной, все же она является более понятной для правильного ведения рыночных отношений. Она является более жестокой и сложной для новых организаций, появляющихся на рынке, так как основная доля рынке бывает уже закреплена за одним или несколькими производителями. Недостатки данной системы довольно значительны для государства, но эти факторы можно контролировать, что в основном и происходит. Но из существующих недостатков, можно получить большое преимущество при грамотном ведении маркетинговой политики предприятия, что позволит довольно хорошо ощущать себя при ведении конкурентной борьбы за выход на рынок, либо сохранения своего устоявшегося положения....
ИЛИ
Поиск аналога
📕 Список литературы
🖼 Скриншоты
🛒 Оформить заказ
⚡ Работу высылаем в течении 5 минут после оплаты.