Аннотация. Статья исследует влияние культурологических особенностей на проявление ассертивности в коммуникативных практиках стран Юго-Восточной Азии и России. На основе сравнительного анализа выявляются ключевые различия в поведенческих моделях, обусловленные культурными нормами, традициями и социальными контекстами. В Юго-Восточной Азии ассертивность часто подавляется в пользу гармонии и коллективизма, что проявляется в непрямом общении и избегании конфронтации. В России, напротив, доминирует прямая коммуникация с выраженным акцентом на отстаивание личной позиции, что отражает исторически сложившиеся ценности откровенности и эмоциональной экспрессии. Автор рассматривает, как эти различия влияют на межкультурное взаимодействие в деловой и социальной сферах, а также предлагает рекомендации для снижения коммуникативных барьеров. Особое внимание уделяется роли невербальных сигналов (например, дистанции, жестов) и их интерпретации в разных культурах.
Ключевые слова. Ассертивность, межкультурная коммуникация, культурные нормы.
