ВВЕДЕНИЕ 3
1 Туристско-рекреационный потенциал села Приисковое в Хакасии 5
1.1 Анализ природных условий и климатических особенностей села
Приисковое для строительства горнолыжного курорта 8
1.2 Исторический и культурный контекст развития туризма в селе
Приисковое 10
1.3 Оценка рекреационной инфраструктуры и анализ туристского рынка
села Приисковое 15
2 Методология и организация исследования 30
2.1 Обоснование выбора методов исследования 30
2.2 Характеристика основных методов исследования 30
3 Повышение узнаваемости и продвижение курорта 33
3.1 Результаты анкетирования потенциальных туристов 33
3.2 SWOT-анализ горнолыжного курорта 45
3.3 Меры по продвижению и увеличению туристской
информированности 47
3.4 Разработка брендбука горнолыжного курорта 51
ВЫВОДЫ 62
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 63
ПРИЛОЖЕНИЕ А 70
В последние годы горнолыжный туризм приобретает все большую популярность, становясь неотъемлемой частью туристской деятельности в России. Развитие инфраструктуры, улучшение транспортной доступности и рост интереса к активному отдыху способствуют привлечению все большего числа туристов в различные регионы страны. Ключевые горнолыжные курорты, такие как Красная Поляна в Сочи, Шерегеш в Кемеровской области и Домбай в Карачаево-Черкесии, продолжают активно развиваться и модернизироваться, предлагая своим гостям разнообразные трассы, современные подъемники и высококлассное обслуживание. С каждым годом увеличивается количество туристов, посещающих горнолыжные курорты России [39].
В зимний сезон сюда приезжают как отечественные, так и иностранные туристы, привлекаемые не только возможностью катания на лыжах и сноуборде, но и уникальной природой, чистым воздухом и культурными достопримечательностями регионов. Важным аспектом становится также развитие детских и семейных программ, что способствует привлечению семей с детьми. Одним из перспективных направлений горнолыжного курорта является село Приисковое, расположенное в Республике Хакасия.
Приисковое обладает уникальными природными условиями, которые делают его привлекательным для любителей зимних видов спорта. Снежный покров здесь держится на протяжении длительного времени, а разнообразный рельеф местности предоставляет отличные возможности для прокладки горнолыжных трасс различной сложности. Сейчас Приисковый - это стремительно набирающее популярность место для занятия горнолыжным спортом, занимающий второе место среди лучших мест для фрирайда и горного снегоходного катания в России [49]. Однако для того, чтобы превратить Приисковое в полноценный горнолыжный курорт, необходимо провести комплексное исследование, включающее оценку туристско- рекреационного потенциала региона, изучение существующих направлений горнолыжного туризма, а также провести ряд мер по привлечению и повышению информированности туристов.
Цель работы: разработка мер по продвижению горнолыжного курорта в селе Приисковое республики Хакасия.
Для достижения этой цели были поставлены следующие задачи:
- выполнить SWOT-анализ горнолыжного курорта в селе Приисковое;
- выявить информированность туристов о горнолыжном курорте села Приисковое;
- разработать меры по увеличению информированности туристов о курорте села Приисковое;
- создание брендбука курорта села Приисковое.
Объектом исследования является туристско-рекреационный потенциал села Приисковое. Предметом исследования является горнолыжный курорт в селе Приисковое.
1. Село Приисковое обладает значительным туристско -рекреационным потенциалом, выраженным в уникальных природных условиях (рекордные снегопады, раннее начало сезона) и наличии подходящих склонов, что создает объективные предпосылки для развития горнолыжного курорта.
2. Итоги SWOT-анализа горнолыжного курорта в селе Приисковое выявили ключевые сильные стороны (уникальные природные условия, отсутствие значительной региональной конкуренции), слабые стороны (отдаленность от крупных городов, острая нехватка базовой инфраструктуры - подъемника, сервисного домика), возможности (государственная поддержка, сотрудничество с туроператорами, развитие сезонных программ) и угрозы (климатические изменения, конкуренция). Исследование информированности выявило крайне низкую известность курорта за пределами локального рынка (Хакасия, Абакан, Черногорск, Саяногорск, Минусинск) и ценовую чувствительность целевой аудитории, ожидающей доступности, безопасности и базового комфорта.
3. Разработаны меры по увеличению туристической информированности. Сформирована двухэтапная стратегия продвижения курорта: на первом этапе акцент делается на жителей Хакасии и юга Красноярского края с акцентом на решение инфраструктурных барьеров и ценовую доступность, на втором — на привлечение туристов из крупных городов Сибири посредством масштабной информационной кампании, участия в региональных выставках, сотрудничества с туроператорами. Особое внимание уделено цифровым каналам: сайт-визитка, активному ведению соцсетей.
4. Разработан и концептуально обоснован брендбук курорта, включающий позиционирование, логотипную систему, цветовую палитру, графические паттерны, технические стандарты и руководство по применению на носителях.
