УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ EVENT-КОМПАНИИ

Аннотация
Введение 3
1 Теоретические основы управления маркетинговой деятельностью компании 6
1.1 Сущность маркетинговой деятельности и ее концепции 6
1.2 Планирование маркетинговой деятельности в компании 25
2 Характеристика и методика управления маркетинговой деятельностью event-
компании 30
2.1 Особенности управления маркетинговой деятельностью event- компаний 30
2.2 Характеристика event-рынка Томской области 37
2.3 Разработка методики по управлению маркетинговой деятельностью
event-компании 43
3 Управление маркетинговой деятельностью компании ООО «ФилВэдин» 50
3.1 Характеристика компании ООО «ФилВэдин» 50
3.2 Анализ управления маркетинговой деятельностью компании ООО
«ФилВэдин» 53
3.3 Апробирование методики по управлению маркетинговой
деятельностью на примере компании ООО «ФилВэдин» 69
Заключение 90
Список литературы 92
Приложение А Публикация информативного поста компании ООО «ФилВэдин» в сети Интернет 102
Приложение Б Использование хештегов при публикации постов с фотоматериалами компанией ООО «ФилВэдин» в сети Интернет 103
Приложение В Дизайн профиля компании ООО «ФилВэдин» в сети Интернет 104 Приложение Г Карта точек контакта 105
Купить

В настоящее время для потребителя праздничных услуг представлен широкий выбор компаний, которые специализируются на подготовке событий любой сложности. За последние 10-15 лет индустрия организаций претерпела качественные изменения. Если в 2007 году не было конкуренции и праздники создавались «клоунами», то на данный момент рынок стал более упорядоченным, добросовестным.
В настоящее время каждая компания стремится создавать новые уникальные способы продвижения своих услуг. Это позволяет повысить её узнаваемость. Лучшим вариантом продвижения будет создание методики по продвижению компании. Этот способ сразу повлияет на две области продвижения: во-первых, организация прорекламирует себя как
конкурентоспособная Event-компания, а во-вторых, покажет наглядно реальный уровень организации любого события.
Актуальность рассматриваемой нами проблемы заключается в том, что компании не могут эффективно функционировать без службы маркетинга, без разработки комплекса маркетинга внутри компании. Каждая компания должна ориентироваться на потребителей. Чем лучше будет разработан маркетинговый комплекс в компании, тем эффективнее будет ее деятельность.
Целью исследования является повышение эффективности управления маркетинговой деятельности event-компании.
Для реализации цели были выполнены следующие задачи:
- проанализированы теоретические основы маркетинговой
деятельности;
- определены основные направления маркетингового комплекса event- компаний;
- проведен анализ планирования маркетинговой деятельности: направления, принципы и структура ;
- выявлены особенности управления маркетинговой деятельностью event-компаний;
- проведен анализ event-рынка Томской области;
- разработана методика по управлению маркетинговой деятельности event-компании;
- изучены особенности маркетинговой деятельности компании ООО «ФилВэдин»;
- проведен анализ внешней и внутренней среды, конкурентов, SMM- деятельности ООО «ФилВэдин»;
- внедрена разработанная методика в компанию ООО «ФилВэдин», проанализированы полученные результаты.
Объектом является управление маркетинговой деятельностью event- компании.
Предметом исследования является разработка методики по управлению маркетинговой деятельностью event-компании.
Теоретической значимостью является анализ сущности маркетинговой деятельности и особенности управления event-компании.
Практической значимость является предложение разработанной методики по управлению маркетинговой деятельностью event-компаний.
При проведении исследования были использованы в работе следующие методы: анализ теоретических источников, нормативных документов,
структурно-функциональный анализ, наблюдение, сравнение, методы экспертного оценивания, описание, SWOT-анализ, PEST-анализ; для сбора информации автор использовал такие методы маркетинговых исследований как опрос потенциальных потребителей.
Научная новизна исследования заключается в разработке методики по управлению маркетинговой деятельности event-компаний.
В последние годы можно проследить тенденцию к росту числа компаний, занимающихся организацией мероприятий различного рода. Этот сектор бизнеса является достаточно успешным, несмотря на жесткую конкуренцию. Это приводит к тому, что успешные компании все больше внимания уделяют качеству маркетинговой деятельности, пытаясь определить наиболее и наименее эффективные методы позиционирования компании и продвижения ее услуг. В настоящее время на рынке компаний в сфере event- бизнеса в Томске нет дефицита. Именно поэтому каждой компании, желающей занять определенную нишу на рынке, необходима грамотная рекламная коммуникация, которая позволит сформировать потребительские предпочтения и произвести позиционирование компании.
При проведении выпускной квалификационной работы нами была достигнута цель - разработана методика, которая была апробирована в компании ООО «ФилВэдин», были проанализированы полученные результаты и сделаны соответствующие выводы.
Магистерская диссертация состоит из: введения, трех глав, поделенных на параграфы, заключения, списка использованных источников и приложений.
В первом разделе были исследованы и рассмотрены теоретические основы управления маркетинговой деятельностью компании. Изучены сущность маркетинговой деятельности и ее концепции, планирование маркетинговой деятельности в организации.
Вторая глава посвящена исследованию особенностей управления маркетинговой деятельности event-компаний, анализу event-рынка Томской области. Представлена разработанная методика по управлению маркетинговой деятельности event-копании.
В третьей главе проведен анализ управления маркетинговой деятельности компании ООО «ФилВэдин». Дана характеристика компании ООО «ФилВэдин», проведен анализ внешней и внутренней среды, конкурентов, SMM-деятельности. Внедрена разработанная методика и проанализированы полученные результаты.
В Заключении представлены основные выводы, предложения и рекомендации исследования.

Купить