УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИЕЙ В МАЛОМ БИЗНЕСЕ

Аннотация
ВВЕДЕНИЕ 3
1 Теоретические основы маркетинговой деятельности предприятия 6
1.1 Структура маркетинговой стратегии: трактовки и подходы 6
1.2 Экономическое содержание маркетинговой стратегии в развитии
предприятия 19
2 Особенности применения инструментов стратегического маркетинга в малом
бизнесе 24
2.1 Виды маркетинговых инструментов и их эффективность в условиях малого
бизнеса 24
2.2 Методы оценки эффективности маркетинговых стратегий 33
2.3 Факторы выбора маркетинговой стратегии в малом бизнесе 39
3 Проект маркетинговой стратегии для предприятия малого бизнеса (на примере
ООО «Пивоварня Кожевниково») 44
3.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия малого бизнеса 44
3.2 Анализ маркетинговой стратегии предприятия 52
3.3 Разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговой стратегии и
оценка эффективности их внедрения 58
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 64
ЛИТЕРАТУРА 67
Приложение А Организационная структура ООО «Пивоварня Кожевниково» 78 Приложение Б Коммерческое предложение ООО «Пивоварня Кожевниково», декабрь 2019 79

Купить

В современном мире эффективно разработанная стратегия играет неотъемлемую часть в деятельности предприятия. С помощью маркетинговой стратегии легче находить клиентов и новые возможности для роста, а также увеличивать продажи, и, соответственно, прибыль.
Благодаря маркетинговой стратегии предприниматель может планировать и проводить мероприятия по реализации маркетинговых задач бизнеса. Общий стратегический план предприятия учитывает потребности потребителей.
Не существует универсальной стратегии, которая подходит абсолютно для всех предприятий, поэтому необходим индивидуальный подход. Маркетинговая стратегия должна быть гибкой, чтобы отвечать запросам волатильности рыночной конъюнктуры. Проблема выбора и разработки маркетинговой стратегии находится в ряду наиболее значимых аспектов маркетинга.
Всё выше сказанное обуславливает актуальность темы магистерской диссертации и определяет ее теоретическую и практическую значимость.
Малый бизнес - это простота в организации своего дела, и большая приспособленность к переменчивым условиям рынка. В сфере малого предпринимательства наблюдается высокая степень конкуренции, и для того, чтобы выжить на рынке и получить прибыль, необходимо уметь правильно оценить финансовое состояние своего предприятия и своих потенциальных конкурентов.
Вопросам исследования маркетинговой деятельности на предприятиях малого бизнеса посвящено множество работ. Большой вклад в изучение маркетинговой деятельности в сфере малого предпринимательства внесли зарубежные ученые: Отт Р., Котлер Ф. и отечественные: Березин И.С., Лифиц И.М., Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В., Калюжнова Н.Я., Якобсон А.Я., Ивашкова Н.И.
Основные характеристики и особенности функционирования предприятий малого бизнеса рассмотрены в работах зарубежных ученых, таких как Портер М., Сэмуэлсон П., Рассел Д., Уилсон П., и отечественных Блинова А.О., Виленский А.В., Долгопятова Т.Г., Ичитовкин Б.Н., Минервина И.Г., Разумнова И.И., Шамхалов Ф.И. и др.
Российские ученые Багиев Г.Л., Баркан Д.И., Голубкова Е.Н., Котляревская И.В., Юлдашева О.У., Моисеева Н.К., Поршнева А., Ойнер О.К., Третьяк О.А. и др. занимались проблемами маркетинговой деятельности и особенностями ее организации на российских предприятиях.
Всё выше сказанное обуславливает актуальность темы магистерской диссертации и определяет ее теоретическую и практическую значимость.
Цель исследования заключается в разработке и апробации маркетинговой стратегии для ООО «Пивоварня Кожевниковой, осуществляющее производство и реализацию пива и пивных напитков, а также кваса, питьевой воды и безалкогольных напитков.
В соответствии с поставленной целью необходимо решить следующие задачи:
- Систематизировать подходы к управлению маркетинговой стратегии на предприятии;
- Изучить методы управления и инструменты, которые применимы в малом бизнесе;
- Оценить методы разработки маркетинговых стратегий с позиции эффективности применения в малом бизнесе;
- Провести маркетинговый анализ предприятия ООО «Пивоварня Кожевниковой и оценить текущую маркетинговую стратегию с позиции эффективности;
- Разработать рекомендации по совершенствованию маркетинговой стратегии и провести оценку эффективности их внедрения.
Объект исследования - процесс управления маркетинговой стратегией на предприятии.
Предмет исследования - разработка маркетинговой стратегии с целью повышения эффективности деятельности предприятия малого бизнеса.
Теоретическая значимость диссертационного исследования заключается в систематизации подходов и инструментов в управлении малыми предприятиями и разработке рекомендации по совершенствованию маркетинговой стратегии.
Практическая значимость данной работы состоит в разработке рекомендаций по совершенствованию маркетинговой стратегии предприятия.
Элементы научного вклада:
- Систематизированы подходы к управлению маркетинговой стратегии и предложено авторское определение (С. 15-17);
- Выделены наиболее эффективные методы стратегического управления при реализации маркетинговых мероприятий для субъектов малого бизнеса (С.35-37);
- Разработана методика оценки маркетинговых стратегий с позиции эффективности применения в малом бизнесе (С.41-42);
- Апробирована методика оценки текущей маркетинговой стратегии ООО «Пивоварня Кожевниковой с позиции эффективности (С.60-62);
- Разработаны рекомендации по совершенствованию маркетинговой стратегии на основе кейса ООО «Пивоварня Кожевниково» (С.62-64).

Купить