Введение 3
Глава 1. Маркетинговая деятельность предприятий малого бизнеса 5
1.1. Понятие и сущность маркетинга 5
1.2. Цели, принципы и функции маркетинга 7
1.3. Маркетинг малого бизнеса 10
Глава 2. Значение и особенности развития малого бизнеса 12
2.1. Значение и задачи малого предприятия 12
2.2. Критерии принадлежности к малому бизнесу 19
2.3. Малый бизнес в Рязанской области 21
Глава 3. Макро и микро среда маркетинга малого бизнеса 26
3.1. Маркетинговая среда малого бизнеса 26
3.2. Микросреда маркетинга малого бизнеса 27
3.3. Макросреда маркетинга малого бизнеса 31
Заключение 36
Список используемой литературы 39


Купить

Сегодня многие специалисты осознали принципиально важную роль маркетинга. Причём это актуально для предприятий любой отрасли экономики. Одним из важнейших элементов организации маркетинговой деятельности является построение и внедрение её стратегии. Стратегию маркетинга можно будет эффективно реализовывать тогда, когда будет существовать устойчивый и стабильный рынок. Но в настоящее время у нас в России ситуация на рынке сложилась таковая: рынок как таковой не развит, отсутствует развитая и отлаженная нормативно-правовая база, слабо развита внешне экономическая деятельность.
В условиях жесткой конкуренции и роста издержек непременным условием выживания малого бизнеса становится маркетинг. Интерес к этой деятельности усиливается по мере того, как все большее число организаций в сфере предпринимательства, в международной сфере и некоммерческой сфере осознают, как именно маркетинг способствует их более успешному выступлению на рынке.
Условия успеха на рынке - это хорошее качество товара, быстрое и дешевое обслуживание, нормальный гарантийный срок, а также - и то, что приобретает все большее и большее значение при изобилии товаров - правильная маркетинговая политика.
Маркетинг (от английского market - рынок)  комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе исследования и прогнозирования рынка, изучения внутренней и внешней среды предприятия-экспортера, разработки стратегии и тактики поведения на рынке с помощью маркетинговых программ.
В этих программах заложены мероприятия по улучшению товара и его ассортимента, изучению покупателей, конкурентов и конкуренции, по обеспечению ценовой политики, формированию спроса, стимулированию сбыта и рекламе, оптимизации каналов товародвижения и организации сбыта, организации технического сервиса и расширения ассортимента представляемых сервисных услуг.
Актуальность темы курсовой работы обусловлена противоречиями, складывающимися между значимостью успешного развития малого предпринимательства как одного из ключевых элементов в процессе становления рынка и недостаточно эффективной роли маркетинга в деятельности малых предприятий.
Актуальность указанных вопросов определила выбор темы курсовой работы, ее цель и круг решаемых в процессе ее написания задач.
Цель курсовой работы: всесторонне изучить макро и микросреду маркетинга малого бизнеса.
Задачи курсовой работы:
 рассмотреть понятие и сущность маркетинга;
 изучить цели, принципы и функции маркетинга;
 раскрыть основы маркетинга в малом бизнесе;
 проанализировать особенности развития малого бизнеса в России;
 представить характеристику макро и микро среды маркетинга малого бизнеса.
Структурно курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка используемой литературы и приложений.

Купить