ВВЕДЕНИЕ 3
1 Теоретические аспекты продвижения бренда 5
1.1 Основные подходы к изучению бренда. Виды, этапы формирования,
механизмы продвижения 5
1.2 PR-кампания как инструмент продвижения бренда 13
Глава 2. Разработка рекомендаций и проекта pr-кампании продвижения бренда «bershka» 21
2.1 Анализ особенностей продвижения бренда «Bershka» 21
2.2 Проект PR-кампании по продвижению бренда «Bershka» 37
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 47
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 48
В условиях современной экономики предприятия все чаще стремятся получать высокую прибыль не за счет увеличения объема продажи продукции, а через создание благоприятного имиджа у потребителя и его приверженности именно их марке. В современном мире понятие бренд занимает важное место в коммерческой деятельности организации. Именно бренд позволяет позиционировать компанию на рынке, приносит компании успех, улучшает восприятие образа фирмы у потребителей, а это в итоге благотворно отражается на всех экономических показателях организации.
Актуальность работы обусловлена тем, что бренд является неосязаемым и существует только в сознании потребителя. Бренд играет огромную роль, проникает практически во все стороны нашей жизни (от покупки под действием рекламы бренда и вплоть до наблюдения за общественными людьми, политиками, знаменитостями, которые сами представляют собой бренд) и имеет огромное на нас влияние.
Брендинг в стратегии запуска и продвижения бренда на рынке использует разнообразные средства, одним из которых является PR. PR (Public Relations — связь с общественностью) — планируемые продолжительные мероприятия, направленные на создание и поддержку доброжелательных отношений между брендом и потребителями, прессой, общественностью. Использование PR в брендинге — это мощный инструмент, управляющий репутацией бренда и общественным мнением, способствующий продвижению бренда и укреплению его позиций на рынке.
Сущность бренда рассматривается в работах Белоусовой Л. А., Брауна Дж., Джакоби Дж., Капферера Ж.-Н., Кузьминой О. Г., Лейни Т. А., Макашевой М.О., Рудой Е.А., Савиной Т.А., Семеновой Е.А., Шилиной С.А.. Особенности формирование бренда представлены в трудах Аакера Д., Ерошева И.В., Калмыкова Р.А., Краснослободцева А. А., Перция В., Мамлеева Л..особенности продвижения бренда изучали Барнс Б., Пулфорд А., Симонян Т., Райс Э., Темпорал П., Халл К., Шульц Д.
Цель работы - разработка проекта PR-кампании по продвижению бренда «Bershka».
Задачи исследования:
- изучить понятие бренда, виды, этапы формирования, механизмы продвижения;
- рассмотреть PR-кампанию как инструмент продвижения бренда;
- проанализировать особенности продвижения бренда «Bershka»;
- разработать проект PR-кампании по продвижению бренда «Bershka».
Объект исследования - бренд «Bershka».
Предмет исследования - особенности продвижения бренда «Bershka».
Гипотеза исследования - предполагается, что проведение масштабных промо-акций и проведение конкурсов в социальных сетях будет способствовать повышению узнаваемости бренда «Bershka» и росту продаж в розничных и интернет-магазинах.
Методы исследования - литературный обзор, анкетирование, анализ, опрос, синтез, обобщение, сравнение.
Структура работы обусловлена логикой изложения и состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников и содержит 46 страниц, проиллюстрировано 8 таблицами, 5 рисунками и 1 приложением.
В современном мире для успешного функционирования любой коммерческой организации необходима поддержка PR-специалистов. Это связано с усилением конкуренции на рынках, необходимостью поддерживать положительный имидж организации, помогать потребителю воспринимать деятельность организации или товар, который производит фирма как нечто отличное от других аналогичных продуктов. Достичь этих целей можно путем проведения грамотно спланированной PR- кампании.
В настоящее время PR-кампании стали неотъемлемой частью в деятельности любой организации. Ведь они ставят в центр внимания фирму и ее товар или услугу, тем самым, привлекая дополнительное внимание и интерес общественности. Качество информации, время ее доставки и «статусность» задействованного канала передачи - три ключевых фактора успеха любой PR- кампании.
PR — это один из важных составных элементов бизнеса, с помощью которого можно добиваться разнообразных стратегических и тактических успехов. Провести PR -кампанию - означает подготовить необходимую информацию и донести ее до целевой аудитории (клиенты, потенциальные потребители, партнеры, чиновники, СМИ, общественные организации) с помощью комплексного использования PR -средств, в рамках единой концепции и за определенные временные рамки.
В работе были рассмотрены особенности продвижения бренда Bershka, в результате чего было выяснено, что несмотря на широкое присутствие бренда в соцмедиа, деятельность PR недостаточно эффективна, что выражается в низкой активности подписчиков групп.
Было предложено провести различные PR-акции с целью повышения узнаваемости бренда.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
