📄Работа №187386

Тема: Развитие китайских площадок электронной коммерции на российском рынке

Характеристики работы

Тип работы Дипломные работы, ВКР
Экономика
Предмет Экономика
📄
Объем: 69 листов
📅
Год: 2023
👁️
Просмотров: 67
Не подходит эта работа?
Закажите новую по вашим требованиям
Узнать цену на написание
ℹ️ Настоящий учебно-методический информационный материал размещён в ознакомительных и исследовательских целях и представляет собой пример учебного исследования. Не является готовым научным трудом и требует самостоятельной переработки.

📋 Содержание

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 ОБЩАЯ ИСТОРИЯ И ОПИСАНИЕ ДЕЙСТВУЮЩИХ ПЛОЩАДОК ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ КИТАЯ 9
1.1 История появления основных действующих площадок электронной
коммерции в Китае 9
1.2. Тенденции китайского рынка электронной коммерции и стратегии
онлайн-маркет платформ 15
1.3 Конкуренция между площадками на рынке электронной коммерции в
Китае 25
ГЛАВА 2 СТРАТЕГИИ ВЕДЕНИЯ БИЗНЕСА КИТАЙСКИХ ПЛОАДОК ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ В РОССИИ 29
2.1 Выход китайских площадок на российский рынок электронной
коммерции 29
2.2. AliExpress Russia как часть бизнес-экосистемы на российском рынке
электронной коммерции 35
2.3 Анализ стратегического развития платформы электронной коммерции
AliExpress 39
2.4. Анализ деятельности электронной платформы Taobao в России 52
ГЛАВА 3 РЕКОМЕНДАЦИИ И ПРОГНОЗЫ ДЛЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ALIEXPRESS И TAOBAO В РОССИИ 59
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 63
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 65

📖 Введение

На сегодняшний день электронная коммерция является одним из наиболее активно развивающихся секторов экономики. Китайские площадки электронной коммерции занимают большую долю на рынке во всем мире, более того их участие в российском рынке становится все более значимым.
Известный факт, что AliExpress и Taobao считаются наиболее крупными площадками электронной коммерции как в Китае, так и по всему миру. Так, например, в последние годы количество пользователей AliExpress в России удвоилось, и на данный момент оно превышает 20 миллионов человек. Исследования GlobalWebIndex показали, что AliExpress является самой востребованной платформой электронной коммерции в Российской Федерации. Taobao также активно развивается на российском рынке и на данный момент имеет более 1 миллиона пользователей.
Цель данной дипломной работы - выявление ключевых факторов и стратегий, способствующих достижению успеха платформ AliExpress и Taobao на российском рынке, а также оценка перспективности дальнейшего развития.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Изучить историю создания, развития и выхода на российский рынок платформ AliExpress и Taobao;
2. Проанализировать бизнес-стратегии компаний AliExpress и
Taobao на российском рынке;
3. Исследовать поведение и предпочтения пользователей платформ AliExpress и Taobao в России;
4. Оценить конкуренцию на российском рынке между AliExpress, Taobao и другими площадками электронной коммерции;
5. Изучить перспективы развития платформ AliExpress и Taobao на российском рынке и разработать рекомендации для улучшения их работы
Актуальность данной работы заключается в том, что за последние годы электронная коммерция в России активно развивается и набирает обороты, а китайские компании, такие как AliExpress и Taobao, все больше набирают популярность среди российских пользователей. На данных площадках предлагается широкий ассортимент товаров по максимально выгодным ценам, они просты и удобны в использовании, а также одни из немногих занимаются трансграничной торговлей. Однако, при всех вышеперечисленных факторах на российском рынке электронной коммерции существует серьёзная конкуренция, более того существуют ряд недостатков, которые связаны с качеством товаров и условий доставки.
В связи с этим, данное исследование развития AliExpress и Taobao на российском рынке, стратегий маркетинга, предпочтений и установок потребителей, конкуренции с другими платформами, в частности российскими, является необходимым на сегодняшний день.
Дипломная работа, направлена на исследование развития китайский площадок электронной коммерции на российском рынке и включает в себя историю создания, развития и выхода на рынок компаний, а также локализации платформ AliExpress и Taobao.
Компания Taobao создана в 2003 году компанией Alibaba Group, являющейся крупнейшей китайской платформой в сфере электронной коммерции. Изначально Taobao предназначалась для китайских пользователей и является крупнейшей платформой в Китае, однако с каждым годом спрос на китайские товары всё выше среди российских пользователей и Taobao постепенно набирает популярность в России.
AliExpress начал свою работу в 2010 году в составе компании Alibaba Group, позже добившийся звания крупнейшей китайской платформы для продажи товаров за рубежом. С 2012 года AliExpress развивался на российском рынке и, как следствие, стал совместным предприятием Alibaba Group и крупнейших российских компаний и одной из самых популярных и востребованных площадок электронной коммерции в России.
Исследование истории создания, развитие компаний и их выход на рынок РФ позволит подробно рассмотреть особенности работы в данной сфере и локализации, особенности стратегий платформ, а также определить конкурентные преимущества обеих компаний, которые позволили достигнуть успеха.
В данной работе будут рассмотрены следующие стратегии развития:
Стратегия ценовой политики - AliExpress и Taobao предоставляют товары для пользователей по максимально низким ценам, что, без сомнений, является большим преимуществом данных платформ.
Стратегия удобства использования - обе компании тратят много ресурсов для привлечения внимания к удобству использования своих платформ, что конкретно позволяет пользователям быстро и без труда находить необходимый продукт.
Стратегия географической экспансии - AliExpress и Taobao довольно быстро занимают новые локации для своей деятельности, рынки других стран, в том числе и российский.
Стратегия маркетинга - AliExpress и Taobao пользуются различными инструментами маркетинга, что позволяет им привлечь новых пользователей, а также удержать уже существующих. К ним относятся рекламные кампании, социальные сети и др.
Стратегия создания экосистемы - объединение с крупнейшими компаниями позволяет увеличивать трафик покупателей, потоки инвестиций а также способствует локализации маркетплейса.
Анализ влияния стратегий на развитие AliExpress и Taobao на российском рынке позволяет определить наиболее успешные решения, которые используются другими компаниями в электронной коммерции.
В работе будут проведен анализ основных тенденций развития электронной коммерции в России и мире, даны характеристики китайских площадок электронной коммерции, активно работающие на российском рынке, и проведен сравнительный анализ их особенностей и преимуществ.
Также в работе рассматривается влияние российско-китайских геополитических отношений на деятельность китайских площадок, а также будут выявлены основные проблемы и риски, с которыми сталкиваются данные компании во время работы на российском рынке. В основе анализа лежат рекомендации по улучшению деятельности китайских площадок на российском рынке и повышению их конкурентоспособности.
Предметом исследования является развитие китайских площадок электронной коммерции на российском рынке.
Объектом исследования являются компании AliExpress и Taobao, которые считаются наиболее успешными и популярными китайскими площадками электронной коммерции с опытом выхода на российский рынок.
Для исследования развития китайских площадок электронной коммерции на российском рынке могут быть использованы следующие методы:
Анализ исторических данных: Исследование истории создания и развития AliExpress и Taobao в Китае, их последующий выход на российский рынок, а также анализ изменений в маркетинговых стратегиях и их эффективности в течение времени;
Сбор и анализ данных потребителей: оценка параметров компаний российскими потребителями, а также изучение поведения потребителей и общих тенденций рынка;
Исследование конкурентов: оценка конкурентоспособности между AliExpress, Taobao и другими площадками электронной коммерции на российском рынке, а также изучение их маркетинговых стратегий и особенностей;
Кейс-стади: изучение успешных примеров использования
маркетинговых стратегий на AliExpress и Taobao на российском рынке, анализ их особенностей и эффективности;
Сбор и анализ статистических данных: статистика покупок на AliExpress и Taobao в России, общее количество продаж, популярные категории товаров и финансовые отчёты компаний для определения занимаемой ими доли рынка;
Социологический опрос: проведение опроса среди китайских и российских студентов относительно популярности и использования площадок электронной коммерции AliExpress и Taobao.
Анализ бизнес-стратегии : В работе будет проведёт SNW-анализ, для определения сильных и слабых сторон компаний, что поможет в написании рекомендаций для развития и также прогнозировании развития.
Комбинация всех вышеперечисленных методов может помочь получить полное понимание развития AliExpress и Taobao на российском рынке, а также оценить их потенциал для дальнейшего роста и развития.
Хронологические рамки исследования: нижняя граница - 2003г. - год создания компании Taobao, верхняя граница исследования - 2022г. -
современный этап и последние актуальные статистические данные на текущий момент.
Дипломная работа состоит из аннотации, введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.
В данной дипломной работе рассматривается развитие китайских площадок электронной коммерции на российском рынке, с основным фокусом на компаниях AliExpress и Taobao. В процессе написания работы было использовано большое количество источников, среди которых наиболее значимыми являются статистические материалы, а именно финансовые отчёты компаний для оценки результатов по мере изменений в бизнес - стратегиях. Научные статьи по теме локализации AliExpress в России. Так, например, Широкова В. А. в своей работе «Бизнес-модель e-commerce: секреты успеха Alibaba Group» раскрывает принцип работы бизнес- экосистемы основываясь на исследовании интеграции платформы с российскими компаниями. Активно использовался труд Джека Ма, который в своей книге «Alibaba. История мирового восхождения от первого лица» описал путь становления бизнес-гиганта Alibaba Group, являясь основателем компании. Это помогла проанализировать развитие компании с момента создания и до построения «империи».

Возникли сложности?

Нужна качественная помощь преподавателя?

👨‍🎓 Помощь в написании

✅ Заключение

В процессе написания выпускной квалификационной работы были приобретены навыки научного и практического анализа деятельности китайских платформ электронной коммерции на российском рынке, проведён анализ бизнес-стратегий компаний AliExpress и Taobao, как на китайском, так и на российском рынках, определено положение компаний на российском рынке электронной коммерции среди платформ -конкурентов, выявлены сильные и слабые стороны электронных платформ, в соответствии с которыми были разработаны рекомендации для повышения эффективности их работы на российском рынке, а также сформулированы прогнозы о векторе их деятельности на ближайшее время.
С помощью проведённого опроса среди китайских и российских студентов удалось сравнить уровень вовлеченности аудиторий в использования, как локализированной платформы AliExpress, так и китайской платформы Taobao. Кроме того, в ходе исследования были приобретены навыки анализа внешних факторов отрасли, влияющих на деятельность платформ электронной коммерции.
Перед началом исследования были поставлена цель выявить ключевые факторы и стратегии, способствующие достижению успеха платформ AliExpress и Taobao на российском рынке, а также оценить перспективность дальнейшего развития.
В рамках достижения данной цели были выполнены следующие задачи:
1. Была изучена история создания, развития и выхода на российский рынок платформ AliExpress и Taobao;
2. Проведён SNW анализ факторов влияющих на эффективность работы бизнес-стратегии компаний AliExpress и Taobao на российском рынке а так же анализ деятельности компании AliExpress в рамках совместного предприятия и экосистемы.
3. Исследованы предпочтения пользователей платформ AliExpress и
Taobao в России;
4. Проведена оценка конкуренции на российском рынке между AliExpress, Taobao и другими площадками электронной коммерции;
5. Изучены перспективы развития платформ AliExpress и Taobao на российском рынке и разработаны рекомендации для улучшения их работы.
Выполненные задачи соответствуют поставленной цели и были полностью реализованы при написании выпускной квалификационной работы.
Таким образом, цель работы достигнута и поставленные задачи выполнены. Материалы работы может быть использован для исследований в области электронной коммерции, российско-китайской торговли, бизнес- аналитики. Работа расширяет понимание стратегического развития маркетплейсов на рынке электронной коммерции.
Проведённое исследование позволило рассмотреть практику локализации платформы AliExpress, создания совместного предприятия и бизнес-экосистемы, а также опыт интеграции платформы с социальной сетью «Вконтакте». Помимо этого, удалось рассмотреть факторы, способствующие выходу Taobao на российский рынок, однако не с помощью бизнес-стратегии, как в случае с AliExpress. Присутствие Taobao на российском рынке происходит косвенно, благодаря компаниям -посредникам, которые возникли стихийно, вследствие повышенного спроса на товары платформы.
Результатом работы является разработка рекомендаций по дальнейшему стратегическому развитию AliExpress Russia и прогнозов по деятельности платформ AliExpress и Taobao на российском рынке в ближайшие годы. Предлагаемые рекомендации обоснованы результатами анализа, проведённого в тексте исследования.

Нужна своя уникальная работа?
Срочная разработка под ваши требования
Рассчитать стоимость
ИЛИ

📕 Список литературы

1 Alibaba Business School [Электронный ресурс]. URL: https://chinacampus.ru/programmy-ccn/alibaba-business-school (дата обращения: 19.03.2023).
2 Alibaba Group Announces September Quarter 2014 Results URL: https://www.alibabagroup.com/en-US/document-1490861405098737664
3 AliExpress Россия впервые раскрывает годовые финансовые
результаты// [Электронный ресурс] URL:
https://press.aliexpress.ru/page18635284.html (Дата обращения 16.05.2023)
4 AliExpress Россия раскрывает бизнес-результаты полугодия [Электронный ресурс] URL:https://press.aliexpress.ru/page22641610.html
5 AliExpress Россия: локальный сегмент дает более трети оборота //
Retail Loyality. - 2021. - URL: https://retail-loyalty.org/news/aliexpress-
rossiyapodelilas-biznes-rezultatami-polugodiya/ (Дата обращения: 07.05.2023).
6 C.W. Hsiung, China’s Technology Cooperation with Russia: Geopolitics, Economics, and Regime Security, The Chinese Journal of International Politics, Volume 14, Issue 3, Autumn 2021, Pages 447-479, https://doi.org/10.1093/cjip/poab009
7 Cheng M. eCommerce in China-the future is already here //Total Retail 2017. - 2017.
8 Hoffman, Samantha. “A Global Data Ecosystem.” Engineering Global Consent: The Chinese Communist Party’s Data-Driven Power Expansion, Australian Strategic Policy Institute, 2019, pp. 20-22. JSTOR, http://www.jstor.org/stable/resrep23095.10. Accessed 19 Apr. 2023.
9 How COVID-19 Is Transforming E-Commerce //Forbes
[Электронный ресурс] (Дата обращения: 11.04.2023) URL:
https://www.forbes.com/sites/louiscolumbus/2020/04/28/how-covid-19-is- transforming-e-commerce/?sh=eea3db3544f2
10 Insider Intelligence. (2021). China Ecommerce Forecast 2021 [Электронный ресурс]. URL: https://www.insiderintelligence.com/content/china- ecommerce-forecast-2021 (дата обращения:14.04.2023)
11 Li, X. The impact of place-of-origin on price premium for agricultural products: empirical evidence from Taobao.com / X. Li // Electronic Commerce Research. - 2022. - Vol. 22, No. 2. - P. 561-584.
12 Liu L. and Weingast B. "Taobao, Federalism, and the Emergence of Law, Chinese Style". Minnesota Law Review, 2018. URL: https://scholarship.law.umn.edu/mlr/111
13 Moore J. F. Predators and Pree: A New Ecology of Competition / J. F. Moore // Harvard Business Review. - 1993. - No. 71. - P. 75-86.
14 Moore J. The Death of Competition: Leadership and Strategy in the Age of Business Ecosystems. N.Y HarperBusiness: 1996.
15 ONLINE MARKETING TRENDS. GLOBAL E - RETAILERS RANKED BY MOBILE COMMERCE SALES [Электронный ресурс] (Дата обращения: 20.03.2023) URL: http: // www.onlinemarketing - trends.com... 60

🖼 Скриншоты

🛒 Оформить заказ

Работу высылаем в течении 5 минут после оплаты.
Предоставляемые услуги, в том числе данные, файлы и прочие материалы, подготовленные в результате оказания услуги, помогают разобраться в теме и собрать нужную информацию, но не заменяют готовое решение.
Укажите ник или номер. После оформления заказа откройте бота @workspayservice_bot для подтверждения. Это нужно для отправки вам уведомлений.

©2026 Cервис помощи студентам в выполнении работ