СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА КАК СПОСОБ ОСВЕЩЕНИЯ ОБЩЕСТВЕННЫХ ПРОБЛЕМ

АННОТАЦИЯ 3
Введение 3
1 Социальная реклама как коммуникативный инструмент органов государственного управления 6
1.1 Социальные проблемы как объект государственного воздействия -
1.2 Социальная реклама: понятие, темы, цели и эффективность 9
1.3 Анализ лучшей практики использования социальной рекламы как инструмента привлечения общества к решению социальных проблем 25
2 Анализ социальной рекламы Управления молодежной политики Администрации Города Томска 35
2.1 Характеристика деятельности Управления молодежной политики Администрации Города Томска в аспекте задачи освещения социальных проблем
2.2 Анализ социальной рекламы Управления молодежной политики Администрации Города Томска 43
2. Выводы и рекомендации по результатам анализа 50
Заключение 55
Список использованной литературы 57
Приложения
Купить

В современном мире, где общество развивается с огромной скоростью, зависимость государственных и муниципальных органов от средств массовой коммуникации возрастает. Сфера рекламы является одной из самых популярных и с каждым годом наращивает темпы своего развития. Из-за своей распространенности ее влияние, на разные сферы жизни, избежать невозможно. С помощью рекламы политические партии вовлекают новых членов в участие, пропагандируется политическая система государства и образуется имидж фирм, компаний и организаций. Так как реклама имеет большое влияние на человека, она часто приводит к тому, что устанавливает свои ценности, нравственные установки с целью извлечения в дальнейшем прибыли. Но не всегда эти установки граничат и соответствуют нормам морали.
Влияя на сознание людей, реклама вызывает потребительское отношение к жизни, актуальность социальных и нравственных ценностей, активную социально-политическую деятельность. Общество имеет потребность в регуляции духовных и социальных процессов, так как не всегда само понимает и осознает важные проблемы, существующие в обществе. Социальная реклама, своего рода, выступает наставником, который направляет и привлекает человека к окружающим его проблемам, требующим решения.
Не смотря на то, что в России достаточно хорошо развита коммерческая реклама, качество социальной рекламы оставляет желать лучшего в сравнении с зарубежной. Поэтому PSA для России является, как и огромной возможностью, так и проблемой.
Из-за грамотного подхода специалистов коммерческой рекламы у общество возникает предвзятое отношение к социальной. Одни думают, что такая реклама способна решить общественные проблемы, другие, что это очередные уловки организаций, которые стремятся создать себе положительный имидж, а значит, направлена на получение выгоды и никаких социальных побуждений не имеет.
Социально-экономические реформы, проведенные в России за последние несколько лет, привели к резкому увеличению и обострению социальных проблем. В наше время таким проблемам не уделяется должного внимания для их эффективного решения, так как не многие обращают внимание на один из важнейших общественных институтов - социальная реклама. На данный момент все рекламные действия направленны на профилактику заболеваний и девиантного поведения, а так же на снижение социальной дискриминации.
Такой вид рекламы призывает к новым предложениям по решению проблем возникающих на социальном уровне.
Недооценка значимости данного института происходит не только со стороны общества, но и со стороны государства. Бытует мнение, что данный вид рекламы не способен принести значимые плоды и должным образом повлиять на массовое сознание. Недостаточно уделенное внимание и недоработка введенных трансформаций для изменения устоявшихся систем ценностей, может привести к еще большему обострению социальных проблем.
Социальная реклама - вид некоммерческой рекламы, направленный на изменение модели общественного поведения и привлечения внимания к проблемам в социуме. Главной отличительной чертой социальной рекламы от любой другой является то, что она побуждает не к покупкам, а к поступкам.
Социальная реклама в сравнении с коммерческой является достаточно молодой, поэтому присутствует нехватка практических знаний, что не скажешь о теоретических, но даже здесь, стоит отметить, что большинство информации уже устарело. В данной исследовательской работе используется информация из статей, размещенных на официальных сайтах посвященных социальной рекламе, таких как «2social» и «социальная реклама.ги» где наглядно показываются проекты по решению различных социальных проблем и собраны все новости из представленной сферы. Так же во внимание взяты работы Г.Г. Николайшвили, которая известна как специалист в области социальной рекламы.
Актуальность данной темы обусловлена тем, что с одной стороны, социальная реклама направлена на изменение моделей социального поведения и привлечение внимания к общественно значимым явлениям и проблемам, а с другой стороны механизмы воздействия органов власти на общественное поведение в данной сфере недостаточно эффективны. Проявляется недостаточное вниманием к предмету социальной рекламы, необходим анализ особенностей ее функционирования в сфере социальных отношений с целью найти принципы мотивации социального поведения, к которому она призывает. Потенциал социальной рекламы в российском социуме, до сих пор недооценен, но в тоже время, недостаточно выявлены факторы, обеспечивающие ожидаемый результат или обратный ему эффект.
Целью данной работы является анализ использования социальной рекламы в деятельности Управления молодежной политики Администрации Города Томска
Для достижения поставленной цели решены следующие задачи:
1. Проанализировать научные подходы социальной рекламы;
2. Выявить значение социальной рекламы на уровне города Томска.
3. Проанализировать опыт использования социальной рекламы в России и за рубежом;
4. Проанализировать использование социальной рекламы в деятельности Управления молодёжной политики Администрации Города Томска;
5. Разработать рекомендации по усовершенствованию использования социальной рекламы в деятельности Управления молодёжной политики Администрации Города;
Объект исследования: социальная реклама в деятельности органов власти России и за рубежом.
Предмет исследования: технологии рекламных коммуникаций с молодежью.
Методы исследования: формально-логический, сравнительный, опрос.

Купить