МЕРЧАНДАЙЗИНГ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТОРГОВОЙ ОРГАНИЗАЦИИ

Таким образом, мерчендайзинг является комплексом мер, призванных повысить оборота розничного бизнеса без участия продавца. Мерчандайзинг всегда нацелен на определенный результат: он поощряет желание конечных потребителей выбрать и купить рекламируемый продукт. Его цель состоит в увеличении продаж через розничные сети и привлечении новых клиентов. Статистика показывает, что покупатели оставляют на 15% больше денег в магазинах, где товары представлены безупречно.
Мерчандайзинг охватывает несколько областей, в частности:
1. работы, связанные с дизайном торговых помещений и витрин;
2. работа по выкладке товаров;
3. наличие оптимального ассортимента;
4. атмосферу в торговой точке.
Вход, основной товар и касса образуют «золотой треугольник», в котором можно разместить товары, необходимые для быстрой продажи - дорогие, новые, сопутствующие.
Презентация продукта чрезвычайно важна. Делается она по следующим правилам:
1. по уровню;
2. исходя из размера упаковки;
3. среди конкурентов;
4. дублирование.
Принцип выкладки товаров заключается в том, что поиск должен быть максимально простым. Логика общего потребления также очень важна при размещении товарных групп. Чем проще покупателю в выборе, поиске и сравнении товаров, тем больше прибыль магазина.
Выкладка товара на полке напрямую влияет на способность магазина почти полностью удовлетворять потребности покупателя.
Проанализировав деятельность ООО «КДВ Групп», были сделаны следующие выводы:
1. В настоящее время компания ООО «КДВ Групп», - высокодоходная и платежеспособная компания, пользующаяся авторитетом и репутацией надежного делового партнера.
2. Организация нацелена на получение прибыли и удовлетворение потребностей и требований своих клиентов.
Чтобы реализовать все элементы мерчендайзинга, необходимо обеспечить четкую организацию работы и определение исполнителей.
Чтобы эффективно организовать работу по продвижению продукции ООО «КДВ Групп», необходимо определить торговый стандарт, правила выкладки товаров на витринах магазинов.
Для повышения эффективности мерчандайзинга в магазине ООО «КДВ Групп» можете предложить:
1. Улучшить планировку магазина с учетом анализа ABC.
2. Расширить и упростить торговое оборудование для представления большего количества товаров.
3. Изменить презентацию продукта.
4. Улучшить интерьер магазина:
• цветочные орнаменты;
• зеркала;
• плакаты;
• ароматизация.
5. Использовать методы презентации товаров с классификацией по цене и марке, чтобы покупатель мог быстро сориентироваться в выборе товара.
6. Применять световые решения для демонстрации товаров.
7. Повысить качество работы персонала, чтобы продавцы понимали выкладку товаров и тем самым повышали эффективность не только отдельных магазинов, но и компании в целом.
Таким образом, можно сделать вывод, что магазины ООО «КДВ Групп» с необычным интерьером, нейромаркетингом, а также свежими решениями и техниками ароматического маркетинга может увеличить прибыль от деятельности и закрепиться в высококонкурентном рынке розничной торговли.

Купить