МЕМЫ КАК СПОСОБ КОММУНИКАЦИИ В МЕДИА

Введение 3
1 Определения термина мем, его разновидности и функции в медиа 8
1.1 История и развитие 8
1.2 Определение мемов и их особенности 9
1.3 Роль мемов в культуре и медиа 18
1.4. Типы мемов и их функции: 18
1.5. Психологические и социологические аспекты мемов 33
2 Анализ использования мемов в различных сферах медиа 40
2.1. Использование мемов в социальных сетях 40
2.2 Примеры использования мемов в рекламе 51
2.3 Роль мемов в теле и кинопродукции 61
2.4 Использование мемов в новостной журналистике 66
2.5 Статистические данные об использовании мемов в медил 69
2.6 Анализ эффективности использования мемов в медиа 74
2.7 Оценка рисков использования мемов в медиа 84
2.8 Разработка рекомендаций по использованию мемов в медиа 91
2.9 Ограничения и перспективы дальнейшего исследования мемов 96
Заключение 99
Список использованных источников 101

Купить

Интернет-мемы являются широко распространенным явлением в современном мире, проникающим в различные сферы человеческой жизни как онлайн, так и офлайн. Они используются в коммуникации между друзьями и незнакомцами, а также присутствуют в политической, коммерческой и культурной сферах общества. Чаще всего мы используем их для передачи определенных идей, эмоций и концепций, которые могут быть понятны не только в определенном контексте, но и в массах.
Они часто используются для создания юмора, но они также могут использоваться для передачи политических, социальных и культурных идей.
Для представителей поколения Z мемы стали неотъемлемой частью жизни, формирующей как мировоззрение и креативность, так и способствуя налаживанию отношений в новых социальных кругах. Не говоря о неоспоримом качестве мемов в роли основного средства коммуникации.
Мемы встроены в этос (привычки, нравы, характеры, темпераменты, обычаи) и философию интернета и базируются на альтернативных стратегиях выражения творческой мысли, таких как коллаж, троллинг/высмеивание и культурный джем.
Этот термин, обозначающий активистскую деятельность, направленную на критику и изменение массовой культуры, ее потребительской составляющей и коммерциализации, возник в контексте американской контркультуры 1980-х годов и подразумевает использование средств массовой коммуникации, таких как реклама, медиа, логотипы, слоганы и другие элементы массовой культуры, для создания альтернативных сообщений и образов.
На практике использование мемов прочно поддерживается доступностью технологий и имеют схожие черты с предшествующими культурными движениями в истории, такими как панк и ситуационизм.
Использование мемов отражает тенденции современного общества, такие как увеличение скорости и объема обмена информацией, а также необходимость быстрого и эффективного привлечения внимания аудитории.
Например, в медиа, где они могут использоваться для увеличения охвата аудитории и привлечения внимания к определенному контенту.
Журналистика, как одна из ведущих отраслей медиа, постоянно развивается и приспосабливается к изменяющемуся информационному ландшафту. В последние годы использование мемов стало неотъемлемой частью журналистской практики, привнося в нее значительные изменения.
На сегодняшний день мемы приносят инновации в контент и предлагают новые способы представления информации, используя яркие образы, юмор и эмоциональное воздействие. Также они способствуют взаимодействию с аудиторией, повышают доступность информации, помогают сделать сложные или абстрактные концепции более доступными и понятными, расширяют охват и отражают культурную релевантность.
Или же в рекламе, чтобы привлечь внимание к продукту или услуге. И в новостной журналистике, чтобы сделать новости более доступными и привлекательными для молодой аудитории.
При этом важно помнить и о том, что крайне важно учитывать контекст и аудиторию, чтобы избежать негативной реакции и использования мемов в неуместных ситуациях. Ведь по сути, интернет-мемы представляют собой точку соприкосновения социальной культуры и желания «принадлежать» к интер-креативной среде. Они возникают в результате взаимодействия между людьми. Где грамотность, хоть и является формальным аспектом в использовании интернета, может привести к эксклюзивности. На практике для взаимодействия с мемами не требуется высокий уровень грамотности, что позволяет им распространяться глобально.
Использование мемов в широком контексте может ограничить способность мемов занимать контркультурную роль и, следовательно, подавить их демократический потенциал. Происходит это все также из-за широкого распространения мемов и их переприсвоения коммерческой средой и политиками в частности.
Несмотря на это, на сегодняшний день мемы успешно создаются и распространяются в различных группах и типах межличностных и межгрупповых отношений. Благодаря своей “гибкости” - это позволяет им принимать различные значения и эффективно распространять информацию в глобальном масштабе.
Исследование интернет-мемов является актуальным, так как интернет- коммуникация становится все более важной в нашей жизни, а интернет-мемы играют важную роль в этой коммуникации.
Хотя идея мемов возникла задолго до цифровой эры, интернет дал им возможность распространяться повсеместно и стать знакомыми каждому человеку, пусть порой не знающего определения мем. С мемами сталкиваются как пользователи интернета, так и люди имеющие внесоциальный интернет медиа образ жизни. Благодаря мемам люди, не обладающие общим языком, могут общаться друг с другом простым и доступным способом и понимать контекст происходящего.
В интернет-пространстве социальные взаимодействия приобрели новые характеристики, а интернет-мемы позволяют нам выразить большой объем информации по различным темам, никак преуменьшая ее информационной значимости.
Актуальность исследования: Исследование мемов в медиа среде, и журналистике, в частности, имеет несколько актуальных аспектов.
Во-первых, мемы являются важным явлением в современной культуре. Журналисту важно понимать их значение и роль в обществе. Сейчас, вовремя, когда мемы используют для передачи информации, выражения мнений, вызова эмоций и формирования общественного мнения. Профессионалу необходимо уметь распознавать, анализировать и интерпретировать мемы, чтобы правильно передать сообщения своей аудитории.
Во-вторых, мемы часто используются для распространения фейковых новостей и дезинформации, что делает их изучение необходимым для журналистов, которым, в процессе работы над различными материалами, необходимо разоблачать ложные сообщения и убеждения, распространяемые в социальных сетях.
В-третьих, мемы могут быть использованы для формирования общественного мнения и влияния на политические процессы. Журналисту необходимо анализировать и объяснять, как мемы влияют на политические процессы, и как они могут быть использованы в различных стратегиях и кампаниях.
Наконец, исследование мемов может помочь журналисту лучше понимать свою аудиторию и ее интересы, проще доносить информацию до читателя. Ведь зачастую, мемы отражают тенденции в культуре и обществе, а их изучение может помочь журналистам понять, что волнует и важно для их читателей и зрителей.
Таким образом, исследование мемов имеет большое значение для журналистики и помогает журналистам лучше понимать и анализировать современную культуру и общество.
Цель работы - осуществить исследование мемов в медиа, которое направлено на раскрытие различных аспектов их использования и влияния на общество и культуру.
Реализация данной цели предполагает постановку и решение следующих задач:
1. Рассмотреть проблемы определения явления «мем»;
2. Провести анализ существующих классификаций интернет-мемов;
3. Дать определение основных свойств и функций интернет-мемов в контексте современной интернет-коммуникации;
4. Исследовать роли и конкретные контексты использования мемов в новостной ленте и социальных сетях, чтобы понять, как они влияют на популярность и восприятие новостей;
5. Выявить роль мемов в формировании общественного мнения и как они могут влиять на политические процессы;
6. Изучить как мемы используются для продвижения в медиа и как они могут помочь в общении на темы, которые могут быть сложны для понимания или обсуждения.
Объектом исследования являются современные интернет-мемы как средство интернет-коммуникаций в медиа сфере и журналистике, в частности....

Купить