Введение ..……3
Глава 1. Общая характеристика медиабренда. Типология медиабрендов
1.1 Определение понятия «медиабренд»………5
1.2 Функционально-содержательные характеристики медиабренда……...……..9
1.3 Типология медиабрендов……11
Выводы к главе 1……14
Глава 2 Стилистика медиабренда «Первый канал» в функционально-содержательном аспекте.
2.1.«Первый канал»: обоснование выбора медиабренда и краткая информационная справка.15
2.2. «Внешность» Первого канала: логотип, лицо, «голос»…………….……....18
2.3. Сайт медиабренда как форма репрезентации контента………………...…....21
2.4 Характеристика «Первого канала» в аспекте типологии медиабренда …….23
Выводы к главе 2 …25
Заключение ……………27
Список литературы …………28
Курсовая работа посвящена вопросу стилистического своеобразия медиабренда, которое выражается прежде всего в функционально-содержательных характеристиках данного феномена. Ещё в 2010 году в журнале «Форбс» появилась обстоятельная и полемически заостренная статья генерального директора центра "Новые медиатехнологии" РИА Новости Василия Гатова «Конец эпохи медиабрендов», в которой автор отмечал, что «значимые медиабренды создавались десятилетиями; их свойства менялись вместе со временем, иногда опаздывая, иногда опережая спрос потребителей. Их ценность и стоимость чаще всего намного выше, чем стоимость бизнеса их издателей, вычисленная на основе денежных потоков или по мультипликаторам. Прочность «застревания» брендов в головах читателей такова, что давно не выходящие газеты продолжают иметь AIR, а закрытые десятилетие назад передачи — рейтинг. Бренды «застревают» в памяти благодаря целой совокупности причин, среди которых качество продукта далеко не всегда является определяющим. Именно это свойство больших медиабрендов определяет интерес к их судьбам со стороны власти, общества, институтов и капитала» (выделено нами – Д.И.) Таким образом, уже из этого замечания видно, насколько актуальна тема, связанная с исследованием различных аспектов медиабренда, в том числе аспекта стилистического.
Объектом курсового исследования является медиабренд.
Предметом – стилистика медиабренда в совокупности функционально-содержательные характеристик.
Цель курсовой работы – представить стилистические особенности медиабренда через его функционально-содержательные характеристики
Для реализации данной цели были поставлены следующие задачи:
1. Рассмотреть определения понятия «медиабренд».
2. Определить систему функционально-содержательных характеристик медиабренда.
3. Представить типы медиабрендов.
4. Выделить параметры анализа стилистического аспекта медиабренда.
5. Проанализировать медиабренд «Первый канал» в заявленном аспекте.
Методологической основой курсового исследования стали работы Ж. Бодрийяра «Система вещей», «Симулякры и симуляция», Ф. Сиберта, У. Шрамма, Т. Питерсона «Четыре теории прессы», И. М. Дзялошинского «Медиапространство России», А. Качкаевой «Гламурный тоталитаризм: телевизионная индустрия в эпоху стабильности (2004-2007)», А. В. Асмус «Медиабренд: типологические характеристики», Г. Хатиашвили «Медиабренд: проблемы изучения» и др.
Основными методами, используемыми в работе, стали метод функционально-содержательного анализа, метод, структурно-функционального анализа, частично – метод семиотического анализа.
Материалом для анализа послужил новый (апробируемая версия) сайта 1 Канала
Структура курсовой работы представлена введением, двумя главами, заключением и списком литературы.
Проблема, связанная с исследованием стилистики медиабренда, позволяет увидеть актуальность и значимость таких функционально-содержательных характеристик, которые лежат в основе медиабрендинга в целом.
Поскольку стилистика как направление научного исследования в любой области гуманитарного знания изучает вопросы формирования и организации стиля как принципа отбора и сочетания единиц (знаков) с учетом успешности, эффективности в достижении цели, то обращение к стилистике медиабренда предполагает анализ тех содержательно-функциональных параметров, которые и делают то или иное СМИ брендом. Эти содержательно-функциональные параметры соотносятся с дифференциальными признаками медиабренда: концепцией, узнаваемой «внешностью», созданным в сознании целевой аудитории образом, влияющим на идентификацию и самопозиционирование потребителя.
Проведенный в заявленном аспекте анализ «Первого канала» подтвердил его статус бренда, при этом по всем типологическим особенностям данный медиабренд демонстрирует статус супербренда.
