СОВРЕМЕННЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ МАРКЕТИНГА РОССИЙСКИХ КОМПАНИЙ В УСЛОВИЯХ МИРОВЫХ ТРЕНДОВ
|
Введение 3
1 Теоретические основы маркетинговой деятельности предприятия 5
1.1 Понятие, сущность и роль маркетинга в деятельности предприятия 5
1.2 Инструменты маркетинга и их характеристика 7
2 Анализ трансформации концепций и инструментария маркетинга под влиянием
мировых трендов 11
2.1 Эволюция маркетинговых концепций 11
2.2 Трансформация маркетингового инструментария 16
2.3 Анализ мировой и российской практики в области устойчивого маркетинга 20
3 Практическое применение современных инструментов маркетинга на примере АО
«Сибагро» 28
3.1 Общая характеристика и применяемые инструменты маркетинга в компании АО
«Сибагро» 28
3.2 Оценка эффективности внедрения принципов устойчивого маркетинга в АО
«Сибагро» 42
3.3 Разработка мероприятий по совершенствованию инструментов маркетинга в
компании АО «Сибагро» 45
Заключение 50
Список использованных источников и литературы 52
Приложение А Выборка для расчета коэффициента Спирмена
1 Теоретические основы маркетинговой деятельности предприятия 5
1.1 Понятие, сущность и роль маркетинга в деятельности предприятия 5
1.2 Инструменты маркетинга и их характеристика 7
2 Анализ трансформации концепций и инструментария маркетинга под влиянием
мировых трендов 11
2.1 Эволюция маркетинговых концепций 11
2.2 Трансформация маркетингового инструментария 16
2.3 Анализ мировой и российской практики в области устойчивого маркетинга 20
3 Практическое применение современных инструментов маркетинга на примере АО
«Сибагро» 28
3.1 Общая характеристика и применяемые инструменты маркетинга в компании АО
«Сибагро» 28
3.2 Оценка эффективности внедрения принципов устойчивого маркетинга в АО
«Сибагро» 42
3.3 Разработка мероприятий по совершенствованию инструментов маркетинга в
компании АО «Сибагро» 45
Заключение 50
Список использованных источников и литературы 52
Приложение А Выборка для расчета коэффициента Спирмена
Маркетинг - это набор институтов и процессов для создания, позиционирования, отображения выгод и продажи продукта, представляющего ценность для потребителей, клиентов, партнеров и всей общественности в целом.
Маркетинг - это сфера, которая постоянно изменяется, ищет новые решения и подходы, вовлекая в работу все больший круг инструментов и задач. На сегодняшний день маркетинговый отдел - это не только часть сотрудников компании, это люди, которые должны четко уметь анализировать данные, проводить огромное количество расчетов, улавливать изменения в трендах и вместе с этим обладать творческим началом. Один из самых важных аспектов маркетинга на сегодняшний день - это ориентированность на свой сегмент потребителя на рынке и соответствие ожиданиям общества. Кроме того, с появлением принципов устойчивого маркетинга, поднимается планка для маркетологов — теперь добиться успеха существенно труднее, — но в то же время это дает возможность прорваться тем компаниям, которые следуют тенденциям современного маркетинга. На первый план выходят экологическая и социальная повестка как часть деятельности компании, что подразумевает переосмысление и видоизменение бизнес-процессов внутри предприятия.
Все вышесказанное определяет актуальность выпускной квалификационной работы.
Цель исследования - анализ инструментария маркетинга и специфики его применения в деятельности современных компаний в условиях мировых трендов.
Задачи:
1. Раскрыть понятие, сущность и роль маркетинга в деятельности предприятия.
2. Изучить инструменты маркетинга и представить их классификацию.
3. Исследовать трансформацию инструментария маркетинга и его концепций под влиянием мировых трендов.
4. Проанализировать инструментарий маркетинга АО «Сибагро».
5. Дать рекомендации по совершенствованию использования маркетингового инструментария в АО «Сибагро».
Объект исследования - маркетинговая деятельность современных компаний.
Предмет исследования - инструментарий маркетинга, применяемый российскими компаниями в условиях формирования мировых трендов.
Методы исследования: сбор, обработка, сравнение, анализ информации, описание, наблюдение, анализ статистических данных.
Структура работы. Работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы.
Теоретическая значимость определяется актуальностью постановки проблемы, и состоит в обобщении научных знаний в области теоретических и организационных положений, направленных на улучшение маркетинговой деятельности предприятий на основе использования актуального маркетингового инструментария.
Практическая значимость работы заключается в возможности применения выводов, представленных в виде конкретных предложений, которые позволят улучшить конкурентные позиции компании на рынке с применением актуального маркетингового инструментария.
Маркетинг - это сфера, которая постоянно изменяется, ищет новые решения и подходы, вовлекая в работу все больший круг инструментов и задач. На сегодняшний день маркетинговый отдел - это не только часть сотрудников компании, это люди, которые должны четко уметь анализировать данные, проводить огромное количество расчетов, улавливать изменения в трендах и вместе с этим обладать творческим началом. Один из самых важных аспектов маркетинга на сегодняшний день - это ориентированность на свой сегмент потребителя на рынке и соответствие ожиданиям общества. Кроме того, с появлением принципов устойчивого маркетинга, поднимается планка для маркетологов — теперь добиться успеха существенно труднее, — но в то же время это дает возможность прорваться тем компаниям, которые следуют тенденциям современного маркетинга. На первый план выходят экологическая и социальная повестка как часть деятельности компании, что подразумевает переосмысление и видоизменение бизнес-процессов внутри предприятия.
Все вышесказанное определяет актуальность выпускной квалификационной работы.
Цель исследования - анализ инструментария маркетинга и специфики его применения в деятельности современных компаний в условиях мировых трендов.
Задачи:
1. Раскрыть понятие, сущность и роль маркетинга в деятельности предприятия.
2. Изучить инструменты маркетинга и представить их классификацию.
3. Исследовать трансформацию инструментария маркетинга и его концепций под влиянием мировых трендов.
4. Проанализировать инструментарий маркетинга АО «Сибагро».
5. Дать рекомендации по совершенствованию использования маркетингового инструментария в АО «Сибагро».
Объект исследования - маркетинговая деятельность современных компаний.
Предмет исследования - инструментарий маркетинга, применяемый российскими компаниями в условиях формирования мировых трендов.
Методы исследования: сбор, обработка, сравнение, анализ информации, описание, наблюдение, анализ статистических данных.
Структура работы. Работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы.
Теоретическая значимость определяется актуальностью постановки проблемы, и состоит в обобщении научных знаний в области теоретических и организационных положений, направленных на улучшение маркетинговой деятельности предприятий на основе использования актуального маркетингового инструментария.
Практическая значимость работы заключается в возможности применения выводов, представленных в виде конкретных предложений, которые позволят улучшить конкурентные позиции компании на рынке с применением актуального маркетингового инструментария.
В современном мире конкуренция усиливается с каждым днем, что повышает значимость маркетинга на предприятии. Сегодня маркетинг ориентируется в первую очередь на потребителя, а сам товар должен отвечать всем требованиям целевой аудитории. Более того, сегодня у потребителя есть право голоса на то, какой продукт стоит произвести производителю. Растет интерес к экологическим инициативам. Условия труда и вклад компаний в будущее планеты выходят на первый план. Люди стремятся минимизировать вред, наносимый окружающей среде. В таких условиях потребители особенно ценят, когда бренды идут на реальные действия: экокампании, благотворительные проекты и социально ответственные инициативы. Из самых разных исследований, представленных в дипломной работе, можно прийти к заключению, что потребитель предпочитает товары или услуги той компании, которая соответствует необходимым требованиям, диктуемым мировыми трендами в области устойчивого маркетинга. Компании вынуждены внедрять соответствующие принципы и инструменты, чтобы оставаться конкурентноспособными на своем рынке. Ведь если они не сделают этого, целевая аудитория выберет конкурента, который учел фактор важности предпочтений современного потребителя. Помимо этого, клиентоориентированный подход набирает обороты с каждым годом все больше и больше. В контексте онлайн-маркетинга - это присутствие компании в социальных сетях, рекламные онлайн-интеграции и кампании, направленные на привлечение внимания потенциального потребителя.
В ходе написания дипломной работы была достигнута поставленная ранее цель - проведен анализ инструментария маркетинга и специфики его применения в деятельности современных компаний. Цель работы была достигнута за счёт того, что все задачи были выполнены, а именно: раскрыто понятие, сущность и роль маркетинга в деятельности предприятия, изучены инструменты маркетинга, их классификация, а также их трансформация под влиянием мировых трендов, проанализирован инструментарий АО «Сибагро» и даны рекомендации по его совершенствованию.
Компания «Сибагро», рассмотренная в данной работе, активно использует инструменты маркетинга устойчивости, реализуя их в контексте социально-экологической деятельности. «Сибагро» занимается благотворительностью, внимательно относится к условиям труда своих сотрудников, проводит эко-кампании и мероприятия, оказывает поддержку больницам и детским садам.
Следование ESG-принципам и внедрение инструментов маркетинга устойчивости стремительно превращается в необходимость. Помимо потребителей, инвесторы также обращают внимание на то, как компания позиционирует себя с точки зрения решения социальных и экологических проблем. Инвестирование в бизнес, не соответствующий требованиям, постепенно сокращается, что является прямой угрозой существованию той или иной компании. Таким образом, как крупные компании, так и небольшие должны дать старт преобразованиям бизнес-процессов, их оптимизации и пересмотру. На смену устаревшим процессам должны прийти новые, соответствующие новым правилам игры.
В ходе написания дипломной работы была достигнута поставленная ранее цель - проведен анализ инструментария маркетинга и специфики его применения в деятельности современных компаний. Цель работы была достигнута за счёт того, что все задачи были выполнены, а именно: раскрыто понятие, сущность и роль маркетинга в деятельности предприятия, изучены инструменты маркетинга, их классификация, а также их трансформация под влиянием мировых трендов, проанализирован инструментарий АО «Сибагро» и даны рекомендации по его совершенствованию.
Компания «Сибагро», рассмотренная в данной работе, активно использует инструменты маркетинга устойчивости, реализуя их в контексте социально-экологической деятельности. «Сибагро» занимается благотворительностью, внимательно относится к условиям труда своих сотрудников, проводит эко-кампании и мероприятия, оказывает поддержку больницам и детским садам.
Следование ESG-принципам и внедрение инструментов маркетинга устойчивости стремительно превращается в необходимость. Помимо потребителей, инвесторы также обращают внимание на то, как компания позиционирует себя с точки зрения решения социальных и экологических проблем. Инвестирование в бизнес, не соответствующий требованиям, постепенно сокращается, что является прямой угрозой существованию той или иной компании. Таким образом, как крупные компании, так и небольшие должны дать старт преобразованиям бизнес-процессов, их оптимизации и пересмотру. На смену устаревшим процессам должны прийти новые, соответствующие новым правилам игры.
Подобные работы
- Разработка системы стратегического маркетинга в компании
Дипломные работы, ВКР, экономика. Язык работы: Русский. Цена: 4270 р. Год сдачи: 2020 - Совершенствование инструментов маркетинга в деятельности предприятия (Академия Труда и Социальных Отношений)
Дипломные работы, ВКР, маркетинг. Язык работы: Русский. Цена: 1800 р. Год сдачи: 2024 - Разработка маркетинговой стратегии российских компаний игровой индустрии на глобальном рынке
Магистерская диссертация, менеджмент. Язык работы: Русский. Цена: 4770 р. Год сдачи: 2024 - РАЗВИТИЕ DIGITAL МАРКЕТИНГА: ПРАКТИКИ В РОССИЙСКОЙ БИЗНЕС СРЕДЕ
Бакалаврская работа, менеджмент. Язык работы: Русский. Цена: 4670 р. Год сдачи: 2025 - Формирование механизма повышения стоимости ИТ компании на основе инноваций
Магистерская диссертация, менеджмент. Язык работы: Русский. Цена: 4900 р. Год сдачи: 2017 - РОЛЬ PR-ТЕХНОЛОГИЙ В РАЗВИТИИ FASHION-ИНДУСТРИИ НА РЕГИОНАЛЬНОМ РЫНКЕ
Бакалаврская работа, реклама & PR. Язык работы: Русский. Цена: 5750 р. Год сдачи: 2017 - Анализ и совершенствование комплекса маркетинга предприятия сферы услуг
Дипломные работы, ВКР, маркетинг. Язык работы: Русский. Цена: 6300 р. Год сдачи: 2018 - Совершенствование системы внутрикорпоративных коммуникаций на примере группы компаний «КАН АВТО»
Магистерская диссертация, реклама & PR. Язык работы: Русский. Цена: 4900 р. Год сдачи: 2018 - Анализ и совершенствование маркетинговой деятельности на рынке продовольственных товаров (на примере сети супермаркетов «Зеленое яблоко»)
Бакалаврская работа, маркетинг. Язык работы: Русский. Цена: 4390 р. Год сдачи: 2020