СТРАТЕГИЧЕСКИЕ И ТАКТИЧЕСКИЕ ЭЛЕМЕНТЫ ПРОЦЕССА ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ В ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ПРАКТИКЕ
|
Введение 3
1 Общая теория ценообразования 5
1.1 Экономическая сущность категории «цена» 5
1.2 Этапы процесса ценообразования 9
1.3 Современные методы ценообразования 12
2 Ценовая политика в предпринимательстве 21
2.1 Понятие стратегии и тактики ценообразования 21
2.2 Влияние многоуровневых факторов на процессы ценообразования 29
2.3 Ценовая политика субъектов малого бизнеса 35
3 Практические аспекты тактического ценообразования 42
3.1 Ценовая политика на предприятиях общественного питания 42
3.2 Краткая характеристика организации 53
3.3 Анализ ценовой политики субъекта малого бизнеса 54
Заключение 63
Список использованных источников и литературы 65
1 Общая теория ценообразования 5
1.1 Экономическая сущность категории «цена» 5
1.2 Этапы процесса ценообразования 9
1.3 Современные методы ценообразования 12
2 Ценовая политика в предпринимательстве 21
2.1 Понятие стратегии и тактики ценообразования 21
2.2 Влияние многоуровневых факторов на процессы ценообразования 29
2.3 Ценовая политика субъектов малого бизнеса 35
3 Практические аспекты тактического ценообразования 42
3.1 Ценовая политика на предприятиях общественного питания 42
3.2 Краткая характеристика организации 53
3.3 Анализ ценовой политики субъекта малого бизнеса 54
Заключение 63
Список использованных источников и литературы 65
В современном мире, где конкуренция становится все более интенсивной, стратегия и тактика ценообразования играют ключевую роль в успехе бизнеса. Цена - это важное условие в деятельности каждого предприятия. Она не должна быть слишком высокой или слишком низкой, потому что из нее складывается прибыль организации и дальнейшая работа. Важным элементом стратегического планирования становиться управление ценами для предприятий всех масштабов и отраслей.
Актуальность данной темы заключается в том, что процесс ценообразования достаточно трудоемкий: в этом процессе есть свои особенности для каждого предприятия, благодаря ему происходит поддержание общего объема и структуры производственной деятельности, а также движение материальных потоков, распределение товаров, и в общем определяется общественный уровень жизни.
Объектом исследования в данной выпускной работе является политика
определения цен экономических субъектов.
Предметом исследования являются стратегия и тактика ценообразования в деятельности экономических субъектов.
Цель исследования - определить место и роль стратегии и тактики ценообразования в процессе осуществления предпринимательской деятельности.
Для достижения поставленной цели в выпускной работе требуется решить следующие задачи:
• изучить теоретические аспекты процесса ценообразования;
• произвести дифференциацию понятий «стратегия ценообразования», «тактика ценообразования», «ценовая политика» в контексте предпринимательской деятельности;
• рассмотреть процесс управления ценами как элемента ценовой политики организации;
• оценить степень влияния факторов микроуровня, мезоуровня и мегауровня на ценовую политику организации;
• проанализировать и дать оценку реализуемой ценовой политике субъекта предпринимательства определенного вида экономической деятельности.
В данной выпускной работе рассматривается анализ стратегии и тактики ценообразования, способствующие достижению конкурентных преимуществ и повышению прибыльности предприятия, а также важность правильного подхода к формированию ценовой политики.
Методологическая основа выпускной работы включает методы анализ научной литературы, синтез, обобщение, классификация и типологизация, статистические методы, метод аналогий, и другие.
Для написания работы были использованы правовые источники, научные работы экономистов, юристов, социологов, а также правовые и статистические данные.
Актуальность данной темы заключается в том, что процесс ценообразования достаточно трудоемкий: в этом процессе есть свои особенности для каждого предприятия, благодаря ему происходит поддержание общего объема и структуры производственной деятельности, а также движение материальных потоков, распределение товаров, и в общем определяется общественный уровень жизни.
Объектом исследования в данной выпускной работе является политика
определения цен экономических субъектов.
Предметом исследования являются стратегия и тактика ценообразования в деятельности экономических субъектов.
Цель исследования - определить место и роль стратегии и тактики ценообразования в процессе осуществления предпринимательской деятельности.
Для достижения поставленной цели в выпускной работе требуется решить следующие задачи:
• изучить теоретические аспекты процесса ценообразования;
• произвести дифференциацию понятий «стратегия ценообразования», «тактика ценообразования», «ценовая политика» в контексте предпринимательской деятельности;
• рассмотреть процесс управления ценами как элемента ценовой политики организации;
• оценить степень влияния факторов микроуровня, мезоуровня и мегауровня на ценовую политику организации;
• проанализировать и дать оценку реализуемой ценовой политике субъекта предпринимательства определенного вида экономической деятельности.
В данной выпускной работе рассматривается анализ стратегии и тактики ценообразования, способствующие достижению конкурентных преимуществ и повышению прибыльности предприятия, а также важность правильного подхода к формированию ценовой политики.
Методологическая основа выпускной работы включает методы анализ научной литературы, синтез, обобщение, классификация и типологизация, статистические методы, метод аналогий, и другие.
Для написания работы были использованы правовые источники, научные работы экономистов, юристов, социологов, а также правовые и статистические данные.
В работе был изучен анализ стратегии и тактики ценообразования, способствующие достижению конкурентных преимуществ и увеличению прибыли предприятия, а также важность корректного подхода к формированию ценовой политики с акцентом на предприятия общественного питания. Исследование систематизирует в себе теоретический анализ основ ценообразования с практическим изучением ценовой политики на примере предприятия ООО «Гулливер» в Томске.
В первой главе были раскрыты понятия и смысл ценообразования, различные виды цен, экономические основы, этапы и методы процесса ценообразования. Исследование раскрывает сущность цены как экономической категории, её функции (учётная, стимулирующая, распределительная и др.), а также стадии и методологии ценообразования. Основная важность на выборе стратегии ценообразования, которая должна учитывать как внутренние факторы (издержки, цели компании), так и внешние (конкуренция, спрос, экономическая ситуация).
Во второй главе были исследованы этапы ценообразования, ее тактика и ценовая стратегия предприятия, как набор правил и методов установления цен при достижении целей бизнеса. Влияние типа рынка на выбор ценовой стратегии и анализ процесса ценовой политики, а также изучение процесса управления ценообразованием с учетом степени влияния многоуровневых факторов. Разбор особенностей ценообразования в малом бизнесе при ограниченных ресурсах и высокой зависимости от рыночных колебаний.
Третья глава является аналитической, посвящена анализу практических аспектов выработки стратегии и тактики ценообразования на предприятии ООО «Гулливер» выбранном объектом практической части исследования. Практическая часть отражает применение теоретических знаний на примере ООО «Гулливер». Анализ выявил, что компания использует затратную модель ценообразования, что приводит к снижению рентабельности при увеличении затрат. Основное внимание дано влиянию санкций на себестоимость продукции, логистику и конечные цены, что актуально в современных экономических условиях.
Описание общих рекомендаций для организаций общественного питания в связи с рыночной конъюнктурой и санкциями. Учёт региональных особенностей и трендов (например, спрос на традиционную кухню) определенного региона. Реализация акцента на здоровое питание и локальные продукты по месту производства. А также демократизация цен при сохранении качества.
В результате анализа организации ООО «Гулливер» были описаны следующие рекомендации. Осуществление перехода на гибридную стратегию ценообразования, которая сочетает в себе ценности для покупателя и анализ конкурентов. Сегментация цен для определенных сегментов покупателей. Оптимизацию затрат через сотрудничество с локальными поставщиками, а также внедрение цифровых инструментов. Мониторинг рыночных конъюнктуры, изменений и адаптация ценовой политики.
В первой главе были раскрыты понятия и смысл ценообразования, различные виды цен, экономические основы, этапы и методы процесса ценообразования. Исследование раскрывает сущность цены как экономической категории, её функции (учётная, стимулирующая, распределительная и др.), а также стадии и методологии ценообразования. Основная важность на выборе стратегии ценообразования, которая должна учитывать как внутренние факторы (издержки, цели компании), так и внешние (конкуренция, спрос, экономическая ситуация).
Во второй главе были исследованы этапы ценообразования, ее тактика и ценовая стратегия предприятия, как набор правил и методов установления цен при достижении целей бизнеса. Влияние типа рынка на выбор ценовой стратегии и анализ процесса ценовой политики, а также изучение процесса управления ценообразованием с учетом степени влияния многоуровневых факторов. Разбор особенностей ценообразования в малом бизнесе при ограниченных ресурсах и высокой зависимости от рыночных колебаний.
Третья глава является аналитической, посвящена анализу практических аспектов выработки стратегии и тактики ценообразования на предприятии ООО «Гулливер» выбранном объектом практической части исследования. Практическая часть отражает применение теоретических знаний на примере ООО «Гулливер». Анализ выявил, что компания использует затратную модель ценообразования, что приводит к снижению рентабельности при увеличении затрат. Основное внимание дано влиянию санкций на себестоимость продукции, логистику и конечные цены, что актуально в современных экономических условиях.
Описание общих рекомендаций для организаций общественного питания в связи с рыночной конъюнктурой и санкциями. Учёт региональных особенностей и трендов (например, спрос на традиционную кухню) определенного региона. Реализация акцента на здоровое питание и локальные продукты по месту производства. А также демократизация цен при сохранении качества.
В результате анализа организации ООО «Гулливер» были описаны следующие рекомендации. Осуществление перехода на гибридную стратегию ценообразования, которая сочетает в себе ценности для покупателя и анализ конкурентов. Сегментация цен для определенных сегментов покупателей. Оптимизацию затрат через сотрудничество с локальными поставщиками, а также внедрение цифровых инструментов. Мониторинг рыночных конъюнктуры, изменений и адаптация ценовой политики.
Подобные работы
- Контроль над ценами и его воздействие на рыночную экономику США
Курсовые работы, экономика. Язык работы: Русский. Цена: 2200 р. Год сдачи: 2018 - Управление маркетинговой деятельностью фирмы
Контрольные работы, маркетинг. Язык работы: Русский. Цена: 600 р. Год сдачи: 2004 - Управление маркетинговой деятельностью фирмы
Рефераты, маркетинг. Язык работы: Русский. Цена: 1200 р. Год сдачи: 2004 - Формирование учетной политики для целей управленческого учета коммерческой организации
Магистерская диссертация, экономика. Язык работы: Русский. Цена: 4910 р. Год сдачи: 2017 - РАЗРАБОТКА БИЗНЕС-ПЛАНА ОТКРЫТИЯ ФОТОСАЛОНА «СМАЙЛ»
Дипломные работы, ВКР, менеджмент. Язык работы: Русский. Цена: 4210 р. Год сдачи: 2016 - Ценовая политика предприятия. Ее цели и механизм разработки
Дипломные работы, ВКР, финансовый менеджмент. Язык работы: Русский. Цена: 4780 р. Год сдачи: 2017 - Оптимизация стратегии развития образовательной организации
Дипломные работы, ВКР, менеджмент. Язык работы: Русский. Цена: 4210 р. Год сдачи: 2017 - УПРАВЛЕНЧЕСКИЙ УЧЕТ В ОРГАНИЗАЦИЯХ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ (08.00.12)
Диссертации (РГБ), бухгалтерский учет, анализ и аудит. Язык работы: Русский. Цена: 700 р. Год сдачи: 2004 - Основные направления совершенствования ценовой политики торговой организации
Дипломные работы, ВКР, ценообразование. Язык работы: Русский. Цена: 2200 р. Год сдачи: 2022