ЛЕКСИКО-СТИЛИСТИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ РЕАЛИЗАЦИИ КОММУНИКАТИВНЫХ СТРАТЕГИЙ В РЕКЛАМНОМ ДИСКУРСЕ(ПЕРЕВОДЧЕСКИЙ АСПЕКТ)

Аннотация
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ЛЕКСИКО - СТИЛИСТИЧЕСКИХ ОСОБЕННОСТЕЙ РЕАЛИЗАЦИИ
КОММУНИКАТИВНЫХ СТРАТЕГИЙ В РЕКЛАМНОМ ДИСКУРСЕ 9
1.1 Понятие и сущность рекламы 9
1.2 Типы и виды рекламного дискурса 14
1.3 Лексико-стилистические особенности выразительности рекламного текста 19
1.4 Коммуникативные стратегии и тактики современного англоязычного рекламного дискурса 25
Выводы по главе 1 31
ГЛАВА 2. ПРАКТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ КОММУНИКАТИВНЫХ СТРАТЕГИЙ В АНГЛОЯЗЫЧНОМ И РУССКОЯЗЫЧНОМ РЕКЛАМНОМ ДИСКУРСЕ 32
2.1 Особенности передачи коммуникативных стратегий англоязычной
рекламы в сфере e-commerce на русский язык 32
2.2 Особенности реализации коммуникативных стратегий в англоязычной
рекламе в сфере услуг на русский язык 44
2.3 Сопоставительный анализ эффективности коммуникативных стратегий в
англоязычной и русскоязычной рекламе 50
Выводы по главе 2 56
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 57
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 59
ПРИЛОЖЕНИЕ А 66

Купить

В настоящее время рекламная деятельность является важным инструментом для любого коммерческого и некоммерческого предприятия, которое ставит перед собой цель увеличения прибыли и достижения наиболее высоких из возможных показателей прибыли.
Рекламная деятельность является весомым «помощником» для различных предприятий, позволяя успешнее привлекать клиентов и качественнее реализовывать сбыт товаров или услуг. Реклама позволяет расширить свои возможности, в том числе за счет того, что делает имя бизнеса известным и знакомым для потребителя. По этой причине реклама является неотъемлемой частью культуры и повседневной жизни людей. В то же время, обеспечение хорошей рекламной деятельности является одной из наиболее весомых затрат для предприятия.
В единую глобальную индустрию реклама превратилась уже к концу XX века с помощью средств массовой информации, в данную индустрию уже тогда были погружены тысячи людей, а в современном обществе реклама является сильнейшим инструментом.
Продуктом деятельности рекламной индустрии является обеспечение информацией потенциального адресата об услугах или товарах предприятия в целях их популяризации. В то же время, современное общество давно отходит от идеи распространения массовой информации для всех групп лиц в сторону разделения потребительской аудитории на конкретные подгруппы, так называемые, целевые группы, или целевую аудиторию, с целью обеспечения более качественного и действенного распространения информации.
Достаточно продолжительное время рекламные публикации, как способ реализации коммуникативных стратегий, являются предметом лингвистических, психологических и социологических исследований. Известно, что рекламная деятельность обладает большой и значимой силой воздействия и манипуляции на адресата, и является одним из функциональных методов работы для экономики. Также считается, что рекламный дискурс отражает и подсвечивает не только уровень экономической составляющей того или иного общества, но и культуру поведения, культуру речи и образ жизни людей, в целом.
В настоящее время реклама становится причиной большого количества дискуссий ученых, политиков, деятелей культуры, законодателей, специалистов в области PR, а также лингвистов. Она занимает неопределенное положение среди профессиональных сфер и привлекает внимание большого количества специалистов, поскольку феномен рекламы сам по себе является многоаспектным явлением, что является причиной наличия большого числа толкования термина «реклама».
Прогресс и стремительное развитие всех сфер человеческой деятельности, особенно в последнее время, приводит к постоянным преобразованиям и изменениям в их функционировании. Этот феномен не обходит стороной и сферу рекламы. Развитие рынка и обновления в маркетинговой деятельности обязывают предприятия, желающие продолжать свое успешное функционирование, регулярно менять стратегии своих действий и вовремя применять необходимые меры для того, чтобы наиболее полно удовлетворять потребности потребителей.
Реклама отличается разнообразием форм, что является фактором, приводящим к наличию широкого спектра ее применения в различных областях человеческой жизни, начиная от коммерческой сферы, и заканчивая социальной.
Перевод рекламы, в сравнение с переводом других жанров, например, художественных произведений, имеет свои особенности. К ним относятся отличительный стиль изложения, форма текста, языковые средства выразительности, наличие коммуникативной и психологической направленности. При переводе рекламных текстов перед переводчиком, помимо решения лингвистических проблем, обусловленных различием в семантической структуре и в особенностях использования двух языков в процессе коммуникации, также стоит задача решить и проблемы социолингвистической адаптации.
Рекламный текст имеет свои особенности, поскольку в большом количестве рекламных текстов помимо вербальных элементов присутствуют и аудиовизуальные элементы. Адресатом, то есть человеком, на которого направлено действие конкретной рекламы, вербальные и аудиовизуал ьные части рекламного текста воспринимаются как единое целое.
Элементы рекламы не всегда имеют четкую структуру. В них, помимо вербальных элементов, также часто используются иконические средства, например, рисунки и фотографии, а также средства других семиотических кодов, таких как шрифт и цвет. Однако наличие невербальной составляющей в рекламных объявлениях считается непременным атрибутом полноценного рекламного текста. Задачей рекламного текста является своим внешним видом привлечь внимание потенциального потребителя, заинтересовать с помощью разъяснения и убедить приобрести товар или услугу.
Таким образом, актуальность темы выпускной квалификационной работы обуславливается значимостью и распространенностью рекламы в современном обществе, а также необходимостью проведения исследования сфер ее влияния, которые значительно определяют лексико-стилистические особенности реализации коммуникативных стратегий в рекламном дискурсе. В этой связи особенно интересно рассмотреть реализацию коммуникативных стратегий рекламного дискурса в таких сегментах рынка, как e-commerce и сфера услуг.
E-commerce считается интересной для анализа сферой, поскольку в последнее время практически вся глобальная торговля переходит в интернет - пространство, а сфера услуг традиционно привлекает различные слои общества, с присущими им потребностями, целями и желаниями приобретения эксклюзивной услуги, что в свою очередь формулирует персонализированный подход к каждому клиенту со стороны крупных брендов.
Цель исследования - выявить и описать лексико-стилистические особенности реализации коммуникативных стратегий в рекламных текстах на английском языке и их переводе на русский.
В соответствии с поставленной целью были определены следующие задачи исследования:
1. Проанализировать теоретические аспекты рекламного дискурса как объекта лингвистического исследования;
2. Определить основные типы и виды рекламного дискурса;
3. Выявить характерные лексико-стилистические средства
выразительности в рекламных текстах;
4. Исследовать особенности реализации коммуникативных стратегий в англоязычной рекламе различных сфер;
5. Провести сопоставительный анализ эффективности
коммуникативных стратегий в англоязычной рекламе и ее переводе на русский язык.
Объектом исследования выступают лексико-стилистические
особенности текстов рекламного дискурса в английском и русском языках.
Предметом исследования являются способы языковой реализации коммуникативных стратегий при переводе англоязычной рекламы на русский язык.
При написании выпускной квалификационной работы использовались следующие методы исследования:
1. Описательный метод;
2. Сопоставительный метод;
3. Дискурс-анализ;
4. Контент-анализ;
5. Метод контекстуального анализа;
6. Метод лингвостилистического анализа.
Теоретическую базу исследования составили: работы отечественных и зарубежных авторов в области маркетинга, социологии, лингвистики и переводоведения - О. О. Савельевой, Н. Н. Мироновой, М. А. Можейко, Л. И. Р. Гальперина, Д. П. Гавра, А. А. Горячева, Е. С. Гриценко и др.
Материалом для выполнения работы послужили 50 рекламных слоганов ведущих брендов англоязычного рекламного дискурса в сфере услуг и e-commerce, размещенных в открытом доступе в сети Интернет.
Теоретическая значимость исследования состоит в расширении представлений о механизмах функционирования современного рекламного дискурса, уточнении понятийного аппарата в области изучения рекламного текста, обобщении и систематизации данных о лексико-стилистических особенностях рекламных текстов, а также в развитии методологии анализа коммуникативных стратегий в рекламе .
Практическая значимость выпускной квалификационной работы состоит в возможности использования результатов исследования в курсах по рекламному тексту, медиалингвистике и межкультурной коммуникации. Результаты работы также могут быть использованы в процессе создания базы данных примеров успешной реализации коммуникативных стратегий в рекламе.
Структуру выпускной квалификационной работы составили введение, две главы, заключение, список литературы.
Во введении подтверждается актуальность темы исследования, формулируются цель и задачи, объект и предмет исследования, а также его методы и материалы, приводятся возможные теоретическая и практическая значимость.
Первая глава посвящена теоретическим основам исследования: рассматриваются понятие и сущность рекламы, типы и виды рекламного дискурса, лексико-стилистические средства выразительности в рекламных текстах, а также коммуникативные стратегии и тактики воздействия в англоязычной рекламе. На основе анализа теоретических аспектов формируется база для дальнейшего практического исследования.
Вторая глава направлена на практический анализ коммуникативных стратегий в англоязычном и русскоязычном рекламном дискурсе: исследуются особенности передачи стратегий при переводе рекламы сферы e - commerce на русский язык, анализируются стратегии в англоязычной рекламе сферы услуг и проводится сопоставительный анализ эффективности данных стратегий в англоязычной и русскоязычной рекламе.
В заключении подводятся итоги исследования, формулируются выводы о достигнутых результатах и отмечаются перспективы дальнейшего изучения избранной темы работы.

Купить