Тема: АЙДЕНТИКА АРТ-ПРОСТРАНСТВА «ZALISHA»

На данный момент в Томске активно развивается сфера культуры. Проводятся различные фестивали, например, фестиваль современного искусства и культурного наследия «мУкА. Склады искусства», фестиваль уличной культуры Street Vision, фестиваль дизайна «Типомания в Томске», фестиваль Fashion Laboratory. Кроме этого также открываются арт- пространства, в которых жители города могут реализовать свой творческий потенциал. К ним относятся, например, арт-студия «Gold», арт-студия «Воздух», арт-пространство «Zalisha», университетское пространство галерея «В Главном» ТГУ, «Инженерный дворик» за главным корпусом ТПУ с инсталляциями и выставками и другие.
Всё это формирует креативную среду и влияет на будущий успех города, так как творческие способности жителей, по мнению Чарльза Лэндри, международного консультанта по вопросам будущего городов, являются стратегическим резервом развития. В своей книге «Креативный город», он пишет: «исторически именно креативность была источником жизненной силы для городов, которая позволяла им уцелеть, преодолевая границы традиций» . Поэтому создание творческой среды и развитие креативных индустрий так важно для регионов, которым необходим рост. Для этого нужно создавать разные условия, в том числе, в виде пространств, где люди могли бы воплощать свои идеи и делиться ими друг с другом.
Креативные индустрии обладают огромным потенциалом для экономического роста. Ричард Флорида в работе «Креативный класс. Люди, которые меняют будущее» писал, что в обществе происходит преобразование - сдвиг к экономической и социальной системе, основанной на креативности. «Креативность является источником новых технологий, новых индустрий, нового преуспевания и многих других экономических благ» - пишет Флорида .
В данной работе в качестве кейса для создания айдентики выбрано арт-пространство Zalisha, так как подобные места, как говорилось выше, способны положительно влиять на развитие креативной среды в городах, а помочь этому должна эффективная бренд-айдентика.
Актуальность работы связана с потребностью арт-пространства Zalisha привлечь не только посетителей, но и новых резидентов, деятелей культуры и искусства. Продвижение подобных творческих инициатив помогает развивать креативную экономику, что очень важно для нашего региона. Томск является молодежным городом и нуждается в креативной повестке и условиях, благоприятных для креативности.
Проблематика исследования. Одной из проблем в формировании креативной повестки является отсутствие понятного позиционирования городов России через осмысление их региональной идентичности. Город, не осознающий свою уникальность, перестает развиваться и начинает отставать на всё более агрессивном глобальном рынке мест . Помочь с решением этой проблемы может создание творческой среды, так как помимо того, что креативные индустрии могут способствовать формированию идентичности города, они также могут помочь с развитием туристического потенциала, что также положительно сказывается на экономическом развитии.
Цель работы состоит в том, чтобы создать айдентику для арт- пространства «Zalisha», которая позволит сформировать уникальную идентичность места и помочь в продвижении бренда.
Для достижения цели поставлен ряд задач:
1. Изучить понятие айдентики;
2. Изучить специфику айдентики арт-пространств на примере российского и зарубежного опыта;
3. Исследовать роль айдентики в позиционировании арт- пространства;
4. Исследовать ситуацию бренда «Zalisha» на данный момент, целевую аудиторию и конкурентов;
5. Создать айдентику для арт-пространства и разработать дизайн для носителей фирменного стиля.
Объектом исследования является визуальная айдентика, позиционирование и маркетинг.
Предмет исследования - создание айдентики для арт-пространства «Zalisha» в городе Томск.
Методы исследования:
• теоретический анализ интерпретаций таких явлений как «креативность», «айдентика», арт-пространства;
• Сравнительный анализ;
• Эмпирические методы (интервьюирование);
• Проектирование и эскизирование.
Новизна. В работе проведен анализ ситуации, связанной с развитием арт-пространств в России и создана айдентика, которая поможет арт- пространству «Zalisha» с продвижением и формированием уникального имиджа.

Купить

В рамках выполнения дипломного проекта было проведено обширное аналитическое и практическое исследование, которое было направлено на достижение основной цели - разработку айдентики для арт-пространства Zalisha. Цель проекта была определена на основе выявленной проблемы, заключающейся в отсутствии понятного позиционирования городов России через осмысление их региональной идентичности. Создание творческой среды, в свою очередь, способны помочь с решением этой проблемы. В связи с этим, был сформулирован ряд теоретических и проектных задач, необходимых для достижения цели и решения указанной проблемы в рамках выпускной квалификационной работы.
Все поставленные задачи были выполнены:
1. Было изучено понятие айдентика;
2. Изучена специфика айдентики арт-пространств на примере российского и зарубежного опыта;
3. Исследована роль айдентики в позиционировании арт- пространства;
4. Исследована ситуация бренда «Zalisha» на данный момент, целевая аудитория и конкуренты;
5. Создана айдентика для арт-пространства и разработан дизайн для носителей фирменного стиля.
В ходе практической части было проведено эмпирическое исследование в виде брифинга и интервью. Информация, полученная в результате исследования, позволила определить потребности и предпочтения целевой аудитории, разработать позиционирование, а также выбрать соответствующее визуально-графическое решение, которое было воплощено в уникальном фирменном стиле.
В процессе поиска подходящего графического решения для арт- пространства Zalisha, была составлена ментальная карта, которая помогла найти несколько образов для дальнейшей доработки в эскизах. После выбора подходящей концепции, был разработан логотип, который наилучшим образом отражал общую идею арт-пространства. К разработанному логотипу, выполненному по модульной сетке, были подобраны шрифты и цветовая палитра, соответствующие созданной концепции. Кроме того, были разработаны фотостиль и фирменная графика.
Фирменный стиль представлен на следующих физических и цифровых носителях: афиши, билеты, пакеты, шопперы, блокноты, открытки, оформление окон и оформление социальной сети «ВКонтакте». Также представлены специфические технические характеристики, которые необходимо учесть при подготовке полиграфической и сувенирной продукции к печати, и требования, которые предъявляются к макетам в социальных сетях.
Таким образом, цель - осуществить процесс разработки айдентики для арт-пространства Zalisha достигнута.
Результаты выполненного проекта могут быть использованы для улучшения конкурентоспособности компании и создания уникальной идентификации. Перспективы практической части работы включают полную реализацию проекта.

Купить