Тема: ИНСТРУМЕНТЫ ФОРМИРОВАНИЯ HR-БРЕНДА КОМПАНИЙ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА

Современная действительность и необходимость в повышении эффективности деятельности компании требуют принципиально нового взгляда на процесс поиска, привлечения и удержания на позициях высококвалифицированных кадров. Бренд компании как работодателя на рынке труда существует и зависит от усилий компании, направленных на его создание или развитие. При решении повысить свой HR - бренд, компании нужно формировать мероприятия по совершенствованию отдельных элементов данного бренда: как для сотрудников, так и для соискателей. Этот путь наиболее экономически выгоден, поскольку компания получает ряд преимуществ и становится более конкурентоспособной.
Актуальность курсовой работы обусловлена тем, что формирование кадрового состава организации компетентными, мотивированными работниками традиционно является одной из первостепенных задач управления персоналом. В современных условиях дефицита трудовых ресурсов на рынке труда, особенно молодых, обладающих инновационным мышлением и актуальными профессиональными знаниями, эта задача становится особенно актуальной. Одним из способов привлечения перспективных и ценных сотрудников и их удержания в организации является привлекательный HR-бренд.
В век информационных технологий Интернет распространился все сферы деятельности людей, в том числе и на HR. Благодаря тому, что число пользователей Всемирной сети исчисляется миллиардами и постоянно увеличивается, Интернет и социальные медиа, в частности, стали одним из наиболее эффективных инструментов для поиска персонала. Взаимосвязь HR-брендинга и социальных медиа становится все теснее: если ранее взаимодействие с аудиторией посредством сети Интернет считалось прогрессивным шагом, то в настоящее время большинство крупных компаний так или иначе используют Всемирную сеть в целях HR. С появлением новых технологий внутри социальных медиа расширяются и возможности его использования как инструмента HR деятельности.
Объектом исследования является HR-бренд.
Предметом исследования выступают социальные медиа как эффективный инструмент построения HR-бренда.
Цель работы: определить наиболее эффективные инструменты формирования HR- бренда компаний в социальных медиа и разработать рекомендации по продвижению HR- бренда конкретной компании в социальных медиа.
Для решения поставленной цели были поставлены следующие задачи:
- описать структуру, цели и функции HR - бренда;
- рассмотреть основные способы формирования HR-бренда организации;
- выявить отличительные черты социальных медиа как инструмента формирования HR-бренда;
- описать на примере лучших практик компаний наиболее эффективные инструменты для развития и продвижения HR-бренда в социальных медиа;
- описать инструменты продвижения HR-бренда компании ООО «Максмолл» и определить их особенности, как элемента формирования HR-бренда в социальных медиа;
- разработать рекомендации по продвижению HR-бренда в социальных медиа компании ООО «Максмолл».
В работе проведен сравнительный анализ инструментов продвижения HR-бренда в социальных медиа, выявлены и описаны лучшие подходы в данной сфере. На основе изученной информации проведен анализ инструментов продвижения HR-бренда в социальных медиа на примере ООО «Маскмолл», по результатам которого выявлены ее сильные стороны. Разработаны рекомендации по продвижению HR-бренда в социальных медиа компании ООО «Маскмолл».
Методы исследования: анализ научной и информационной базы, синтез полученных данных в теоретические выводы; наблюдение и сравнительный анализ лучших практик продвижения HR-бренда в социальных медиа; метод обобщения для разработки рекомендаций по продвижения HR-бренда в социальных медиа.
В качестве информационной базы были использованы: источники научной и учебной литературы, научные статьи в специализированных журналах, отвечающих тематике исследования, внутренние документы предприятия, бухгалтерская и статистическая отчетность предприятия, специализированные сайты в сети Интернет.
Практическая значимость данной ВКР заключается в том, что её теоретическая база и практическая составляющая могут быть использованы различными компаниями в качестве руководства по разработке успешного HR-бренда в социальных медиа.
Настоящая выпускная квалификационная работа выполнена на 64 листах и включает следующие структурные элементы: введение, три главы, заключение, список
использованных источников литературы.

Купить

Сфера деятельности HR-брендинга в социальных медиа позволяет привлечь профессионалов, сохранить собственный квалифицированный персонал, стимулировать инновационный прорыв в бизнес-развитии компании, не отстать от динамично меняющихся рыночных технологий.
Результативность реализации связей с общественностью посредством Сети Интернет подтверждена современными исследованиями, показывающими, что зачастую аудитория, привлеченная с помощью социальных сетей, занимает значимое место в общей массе. Использование социальных-медиа в целях HR предоставляет большие выгоды и удобства как самим предприятиям, так и соискателей. Многие крупные компании пришли к выводу, что работа с социальными-медиа - обязательная составная часть их HR- стратегии.
В теоретических главах исследования сформулированы основные способы формирования HR-бренда в социальных медиа, а также описана структура, цели и функции HR - бренда. Были выявлены основные шаги для разработки стратегии развития и продвижения HR-бренда в социальных медиа:
- каких целей организация хочет добиться от продвижения своих сообществ в Интернете;
- целевую аудиторию; круг лиц, которые будут заниматься продвижением HR - бренда и созданием уникального контента, мониторингом и аналитикой ;
- социальные сети для продвижения;
- тип контента, который организация будет размещать, как будет общаться с аудиторией;
- способы продвижения сообществ;
- способы измерения эффективности развития сообществ;
- бюджет.
На примере реальных практик компаний удалось провести анализ и изучить наиболее эффективные инструменты продвижения в социальных сетях:
- ведение специальных карьерных групп в социальных сетях;
- карьерные сайты;
- карьерные брошюры;
- брендированные стикерпаки для социальных сетей.
Был проведен анализ инструментов формирования HR-бренда в социальных медиа компании «Максмолл». Для эффективной работы с проблемными зонами была разработаны рекомендаций по работе с HR-брендом в социальных медиа, позволяющая повысить привлекательность образа компании «Максмолл» и узнаваемость как работодателя для ее целевых аудиторий, учитывающая специфику компании.
Предложенные рекомендации по поддержанию и продвижению HR-бренда в социальных медиа компании «Максмолл» могут быть ей использованы и дадут возможность компании продемонстрировать положительные стороны работы в ней .
В ходе написания данной работы, были проанализированы и исследованы основные вопросы, а также достигнуты все поставленные задачи, связанные с применением теоретических знаний на практике.

Купить