ИНСТРУМЕНТЫ ФОРМИРОВАНИЯ HR-БРЕНДА КОМПАНИЙ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА

Аннотация 2
Введение 3
1 Теоретические основы формирования HR-бренда организации 5
1.1 HR-бренд как объект исследования: понятие и история возникновения 5
1.2 Структура и элементы HR-бренда 9
1.3 Основные этапы и способы формирования HR-бренда организации 12
2 Лучшие практики продвижения HR-бренда компаний в социальных медиа 24
2.1 Социальные сети как эффективный инструмент построения HR-бренда 24
2.2 Практика продвижения HR-бренда в социальных медиа компании «СИБУР» 33
2.3 Практика продвижения HR-бренда в социальных медиа компании ПАО «Газпром
нефть» 41
3 Инструменты продвижение HR-бренда в социальных медиа на примере компании ООО
«Максмолл» 46
3.1 Характеристика организации 46
3.2 Инструменты продвижения HR-бренда в социальных медиа компании ООО
«Максмолл» 48
3.3 Рекомендации по продвижению HR-бренда в социальных медиа для компании ООО
«Максмолл» 55
Заключение 59
Список использованных источников и литературы 61

Купить

Современная действительность и необходимость в повышении эффективности деятельности компании требуют принципиально нового взгляда на процесс поиска, привлечения и удержания на позициях высококвалифицированных кадров. Бренд компании как работодателя на рынке труда существует и зависит от усилий компании, направленных на его создание или развитие. При решении повысить свой HR - бренд, компании нужно формировать мероприятия по совершенствованию отдельных элементов данного бренда: как для сотрудников, так и для соискателей. Этот путь наиболее экономически выгоден, поскольку компания получает ряд преимуществ и становится более конкурентоспособной.
Актуальность курсовой работы обусловлена тем, что формирование кадрового состава организации компетентными, мотивированными работниками традиционно является одной из первостепенных задач управления персоналом. В современных условиях дефицита трудовых ресурсов на рынке труда, особенно молодых, обладающих инновационным мышлением и актуальными профессиональными знаниями, эта задача становится особенно актуальной. Одним из способов привлечения перспективных и ценных сотрудников и их удержания в организации является привлекательный HR-бренд.
В век информационных технологий Интернет распространился все сферы деятельности людей, в том числе и на HR. Благодаря тому, что число пользователей Всемирной сети исчисляется миллиардами и постоянно увеличивается, Интернет и социальные медиа, в частности, стали одним из наиболее эффективных инструментов для поиска персонала. Взаимосвязь HR-брендинга и социальных медиа становится все теснее: если ранее взаимодействие с аудиторией посредством сети Интернет считалось прогрессивным шагом, то в настоящее время большинство крупных компаний так или иначе используют Всемирную сеть в целях HR. С появлением новых технологий внутри социальных медиа расширяются и возможности его использования как инструмента HR деятельности.
Объектом исследования является HR-бренд.
Предметом исследования выступают социальные медиа как эффективный инструмент построения HR-бренда.
Цель работы: определить наиболее эффективные инструменты формирования HR- бренда компаний в социальных медиа и разработать рекомендации по продвижению HR- бренда конкретной компании в социальных медиа.
Для решения поставленной цели были поставлены следующие задачи:
- описать структуру, цели и функции HR - бренда;
- рассмотреть основные способы формирования HR-бренда организации;
- выявить отличительные черты социальных медиа как инструмента формирования HR-бренда;
- описать на примере лучших практик компаний наиболее эффективные инструменты для развития и продвижения HR-бренда в социальных медиа;
- описать инструменты продвижения HR-бренда компании ООО «Максмолл» и определить их особенности, как элемента формирования HR-бренда в социальных медиа;
- разработать рекомендации по продвижению HR-бренда в социальных медиа компании ООО «Максмолл».
В работе проведен сравнительный анализ инструментов продвижения HR-бренда в социальных медиа, выявлены и описаны лучшие подходы в данной сфере. На основе изученной информации проведен анализ инструментов продвижения HR-бренда в социальных медиа на примере ООО «Маскмолл», по результатам которого выявлены ее сильные стороны. Разработаны рекомендации по продвижению HR-бренда в социальных медиа компании ООО «Маскмолл».
Методы исследования: анализ научной и информационной базы, синтез полученных данных в теоретические выводы; наблюдение и сравнительный анализ лучших практик продвижения HR-бренда в социальных медиа; метод обобщения для разработки рекомендаций по продвижения HR-бренда в социальных медиа.
В качестве информационной базы были использованы: источники научной и учебной литературы, научные статьи в специализированных журналах, отвечающих тематике исследования, внутренние документы предприятия, бухгалтерская и статистическая отчетность предприятия, специализированные сайты в сети Интернет.
Практическая значимость данной ВКР заключается в том, что её теоретическая база и практическая составляющая могут быть использованы различными компаниями в качестве руководства по разработке успешного HR-бренда в социальных медиа.
Настоящая выпускная квалификационная работа выполнена на 64 листах и включает следующие структурные элементы: введение, три главы, заключение, список
использованных источников литературы.

Купить