ФОРМИРОВАНИЕ ИМИДЖА РЕГИОНА КАК ФАКТОР ИНВЕСТИЦИОННОЙ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ

Имидж территории становится важным инструментом развития привлекательности регионов России. Активное инвестиционное развитие территории является важнейшим приоритетом органов федеральной и региональной власти.
Имидж территории, как предмет изучения, приобретает все большую значимость в условиях инновационного развития экономики. Это связано с тем, что в рыночных условиях регион использует имидж как инструмент привлечения ресурсов. Расширено сущностное представление о понятии «имидж региона», под которым понимается образ социальных, экономических, организационных, правовых, политических, социо-культурных предпосылок, определяющих инвестиционную привлекательность региона; проведена взаимосвязь между понятиями «имидж региона» и «инвестиционная привлекательность региона», позволяющая раскрыть сущность влияния имиджа на восприятие региона инвестиционный сообществом. Учитывая специфику восприятия инвестором региона, состоящую из качественно-эмоциональной и количественной оценки, в данной работе рассматривается процесс формирования имиджа во взаимодействии инвестиционной привлекательности региона и проводимой политикой социально¬экономического развития региона, его инвестиционной политики.
Имидж региона представлен через комплекс мероприятий, проводимых в той или иной сфере деятельности региона и направленные на улучшение качества показателей, а так же через раскрытие потенциалов региона, на которые инвестор в первую очередь обращает внимание при выборе территории для инвестирования.
При решении поставленных задач в выпускной квалификационной работе был проведен анализ социально-экономического развития Томской области, который показал слабые и сильные стороны региона, выявил тренды развития основных показателей социально-экономического развития, основные проблемы региона в формировании привлекательного имиджа. Однако формирование только сильного социально-экономического развития в Томской области не позволит решить все проблемы и противоречия, которые назрели в формировании образа Томской области.
В создавшихся условиях конкурентной борьбы между регионами за приток инвестиций, именно имидж региона обеспечивает привлечения ресурсов на территорию.
Имидж региона определяет его экономическую, политическую, социальную перспективу. В каждом субъекте страны должен иметь целенаправленную программу формирования позитивного имиджа региона. В противном же случае, имидж будет формироваться самостоятельно и нерегулируемо, что приведет к негативному результату.
Инвестиционную привлекательность Томской области определяют такие факторы, как льготный налоговый режим для инвесторов, наличие в области значительных запасов полезных ископаемых и сырьевых ресурсов (топливно-энергетические, лесные ресурсы), высокоразвитый научно-технический комплекс. Стоит отметить, что наиболее привлекательными для инвестиционных вложений являются нефтедобывающая и газовая отрасли.
Стоит обратить особое внимание на решение проблем, снижающих инвестиционный имидж Томской области, прежде всего - низкую эффективность предпринятых мер для подержания институционального потенциала, слабо развитую система мер поддержки в кризисные времена малых и средних предприятий Томской области, недостаточно развитый инновационный потенциал и его низкая готовность к переходу Томской области от промышленной специализации к инновационной, большая финансовая нагрузка на субъекты экономического рынка области.
Анализ ситуации показал, что в настоящее время Томская область все больше позиционируется, как научно-образовательный центр с относительно развитой экосистемой для развития исследований, разработок, мелкосерийного наукоемкого производства. Наличие мощной образовательной базы, интегрированной в международную среду, и развитая инновационная инфраструктура являются одними из важнейших конкурентных преимуществ по отношению к другим российским регионам. Эти аспекты широко используются при продвижении позитивного имиджа и бренда Томской области, что влияет на развитие деловых и культурных связей, а также повышение информированности потенциальных инвесторов об инвестиционном потенциале Томской области.
Концепция региональной инвестиционной маркетинговой стратегии является методом повышения узнаваемости региона, создания положительного образа, имиджа; улучшение показателей инвестиционной привлекательности; повышение качества жизни населения региона; рост инвестиций в экономику региона; повышение качества менеджмента всех звеньев регионального маркетинга. Детально разработанная региональная маркетинговая стратегия и сосредоточение функций маркетинга региона в обособленный центр для непосредственной реализации стратегии будет способствовать улучшению имиджа территории, региона и муниципалитета, «открытости» для внешних субъектов и связей, а также повышению инвестиционной привлекательности региона.


Купить