ФОРМИРОВАНИЕ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ДЛЯ НОВОГО ПРОДУКТА
|
Введение 2
1 Теоретико-методические аспекты процесса разработки стратегии продвижения нового товара 5
1.1 Сущность понятия «новый товар» и уровни его новизны 5
1.2 Исследование подходов в разработке стратегии продвижения нового товара на
рынок 8
1.3 Этапы процесса разработки нового товара и его жизненный цикл 19
2 Подходы к формированию стратегии продвижения для нового продукта на примере
ООО «САВА» 26
2.1 Характеристика деятельности и товарного портфеля ООО «САВА» 26
2.2 Анализ организации процесса продвижения нового продукта в компании ООО
«САВА» 38
3 Практические аспекты формирования и развития стратегии продвижения для нового продукта компании ООО «САВА» 50
3.1 Концепция нового продукта 50
3.2 Разработка рекомендаций по формированию и развитию стратегии
продвижения для нового продукта 53
Заключение 64
Список использованных источников и литературы 67
1 Теоретико-методические аспекты процесса разработки стратегии продвижения нового товара 5
1.1 Сущность понятия «новый товар» и уровни его новизны 5
1.2 Исследование подходов в разработке стратегии продвижения нового товара на
рынок 8
1.3 Этапы процесса разработки нового товара и его жизненный цикл 19
2 Подходы к формированию стратегии продвижения для нового продукта на примере
ООО «САВА» 26
2.1 Характеристика деятельности и товарного портфеля ООО «САВА» 26
2.2 Анализ организации процесса продвижения нового продукта в компании ООО
«САВА» 38
3 Практические аспекты формирования и развития стратегии продвижения для нового продукта компании ООО «САВА» 50
3.1 Концепция нового продукта 50
3.2 Разработка рекомендаций по формированию и развитию стратегии
продвижения для нового продукта 53
Заключение 64
Список использованных источников и литературы 67
В современном бизнесе внедрение новых продуктов на рынок является критически важным этапом. Однако успешное внедрение продукта требует эффективной стратегии продвижения, учитывающей особенности целевой аудитории, конкурентную среду и специфику самого продукта.
Актуальность темы исследования определяется тем, что на рынке происходят многочисленные изменения, что обуславливает необходимость фирме иметь перемены в технологиях, состояния конкуренции, а также возможность создавать новые продукты на рынок, учитывая пожелания покупателей, удовлетворяющих ранее не существовавшую потребность. Стратегия должна быть адаптирована под особенности целевой аудитории, учитывать изменения в поведении потребителей и использовать мультимедийные каналы коммуникации. Ведь клиенты являются наиболее важными источниками для получения новых идей разработки продукта. Их потребности и желания формируют основу рыночной возможности. Все эти меры влияют на главную цель любой фирмы - получить прибыль.
Таким образом, формирование стратегии продвижения для нового продукта остается актуальной и важной задачей для компаний, стремящихся успешно завоевать свою нишу на рынке и обеспечить стабильный рост бизнеса.
Теоретико-методологической основой исследования стали результаты работ таких авторов, как И. Ансофф, Т.С. Абрамова, В.В. Бикбова, В.А. Арсеньев, А.Р. Газизов, В. Шутова, И.В. Гончарова, М.Н. Кравчук, Н.В. Курманов, И.С. Болотова, В.Ф. Бубенцова и других.
Объект исследования - процесс формирования стратегии продвижения для нового продукта на рынок.
Предмет исследования - подходы, методы и инструменты формирования стратегии продвижения для нового продукта.
Целью исследования состоит в разработке мероприятий по формированию и развитию стратегии продвижения для нового продукта.
Поставленная цель предопределила решение следующих задач:
- проанализировать теоретические и методические подходы к формированию стратегии вывода и продвижения на рынок нового продукта;
- определить основные этапы процесса разработки стратегии продвижения нового продукта на рынок;
- проанализировать способы продвижения нового продукта на примере компании ООО «САВА»
- разработать мероприятия по формированию и развитию стратегии продвижения для нового продукта.
Теоретическая значимость исследования заключается в возможности расширения и углубления знаний о маркетинговых стратегиях, применяемых для успешного запуска нового продукта на рынок. Исследование позволит выявить основные теоретические принципы формирования стратегии продвижения, а также предоставит возможность проанализировать существующие модели и методики продвижения новых продуктов.
Практическая значимость исследования заключается в разработке стратегии продвижения для нового продукта компании «САВА», которая позволит повысить узнаваемость, что будет способствовать дальнейшему росту продаж для компании. Важно учитывать не только увеличение узнаваемости бренда, но и создание позитивного восприятия продукта у целевой аудитории.
Структура работы следующая: работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы.
В первой главе данной работы были рассмотрены теоретические аспекты разработки маркетингового комплекса, лежащие в основе практического исследования. На начальном этапе исследования был проведен анализ отечественной и зарубежной научной литературы, посвященной выведению на рынок инновационного продукта.
Во второй главе был проведен анализ подходов к формированию стратегии продвижения для нового продукта на примере компании «САВА».
В третьей - разработка рекомендаций по формированию стратегии продвижения для нового продукта.
Применяемые при написании отчета методы исследования: изучение документов, наблюдение, обобщение, систематизация, анализ, синтез.
Информационную базу отчета составляют материалы, опубликованные в периодической и специальной литературе, а также данные интернет-ресурсов.
Актуальность темы исследования определяется тем, что на рынке происходят многочисленные изменения, что обуславливает необходимость фирме иметь перемены в технологиях, состояния конкуренции, а также возможность создавать новые продукты на рынок, учитывая пожелания покупателей, удовлетворяющих ранее не существовавшую потребность. Стратегия должна быть адаптирована под особенности целевой аудитории, учитывать изменения в поведении потребителей и использовать мультимедийные каналы коммуникации. Ведь клиенты являются наиболее важными источниками для получения новых идей разработки продукта. Их потребности и желания формируют основу рыночной возможности. Все эти меры влияют на главную цель любой фирмы - получить прибыль.
Таким образом, формирование стратегии продвижения для нового продукта остается актуальной и важной задачей для компаний, стремящихся успешно завоевать свою нишу на рынке и обеспечить стабильный рост бизнеса.
Теоретико-методологической основой исследования стали результаты работ таких авторов, как И. Ансофф, Т.С. Абрамова, В.В. Бикбова, В.А. Арсеньев, А.Р. Газизов, В. Шутова, И.В. Гончарова, М.Н. Кравчук, Н.В. Курманов, И.С. Болотова, В.Ф. Бубенцова и других.
Объект исследования - процесс формирования стратегии продвижения для нового продукта на рынок.
Предмет исследования - подходы, методы и инструменты формирования стратегии продвижения для нового продукта.
Целью исследования состоит в разработке мероприятий по формированию и развитию стратегии продвижения для нового продукта.
Поставленная цель предопределила решение следующих задач:
- проанализировать теоретические и методические подходы к формированию стратегии вывода и продвижения на рынок нового продукта;
- определить основные этапы процесса разработки стратегии продвижения нового продукта на рынок;
- проанализировать способы продвижения нового продукта на примере компании ООО «САВА»
- разработать мероприятия по формированию и развитию стратегии продвижения для нового продукта.
Теоретическая значимость исследования заключается в возможности расширения и углубления знаний о маркетинговых стратегиях, применяемых для успешного запуска нового продукта на рынок. Исследование позволит выявить основные теоретические принципы формирования стратегии продвижения, а также предоставит возможность проанализировать существующие модели и методики продвижения новых продуктов.
Практическая значимость исследования заключается в разработке стратегии продвижения для нового продукта компании «САВА», которая позволит повысить узнаваемость, что будет способствовать дальнейшему росту продаж для компании. Важно учитывать не только увеличение узнаваемости бренда, но и создание позитивного восприятия продукта у целевой аудитории.
Структура работы следующая: работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы.
В первой главе данной работы были рассмотрены теоретические аспекты разработки маркетингового комплекса, лежащие в основе практического исследования. На начальном этапе исследования был проведен анализ отечественной и зарубежной научной литературы, посвященной выведению на рынок инновационного продукта.
Во второй главе был проведен анализ подходов к формированию стратегии продвижения для нового продукта на примере компании «САВА».
В третьей - разработка рекомендаций по формированию стратегии продвижения для нового продукта.
Применяемые при написании отчета методы исследования: изучение документов, наблюдение, обобщение, систематизация, анализ, синтез.
Информационную базу отчета составляют материалы, опубликованные в периодической и специальной литературе, а также данные интернет-ресурсов.
Формирование стратегии продвижения для нового продукта - это ключевой этап в успешном запуске товара на рынок и привлечении внимания потенциальных потребителей. Правильно разработанная стратегия продвижения позволяет установить контакт с целевой аудиторией, донести до нее основные преимущества продукта, создать потребность и желание его приобрести.
Продвижение нового продукта на рынке является ключевым элементом успешной работы предприятия. Качественная и оригинальная реклама, проведение акций, участие в различных мероприятиях и выставках - все это помогает привлечь внимание к продукту или услуге. Кроме того, широкая сеть розничных продаж или посреднических организаций позволяет расширить аудиторию и увеличить объем продаж. Высокий уровень сервиса и дополнительные услуги также играют важную роль в удержании клиентов и создании лояльности к бренду. Все эти меры в комплексе помогают фирме занять прочные позиции на рынке и завоевать доверие потребителей.
Продвижение - это форма сообщений, с помощью которых фирма информирует и убеждает людей, а также напоминает им о своих продуктах, услугах, общественной деятельности или других действиях, оказывающих влияние на общество.
Структура продвижения - это коммуникационная программа фирмы, состоящая из сочетаний рекламы, личных продаж, прямого маркетинга и стимулирования сбыта. Продвижение продукта может включать в себя различные инструменты и методы, такие как реклама, PR-активности, проведение мероприятий, создание контента, работу с социальными сетями, сотрудничество с блогерами и инфлюэнсерами, проведение акций и скидок, участие в выставках и конференциях, разработку упаковки и брендинга, а также другие способы воздействия на целевую аудиторию.
Важно помнить, что стратегия продвижения должна быть гибкой и подвержена корректировкам в зависимости от изменений на рынке и реакции аудитории. Только такой подход позволит достичь успеха и обеспечить эффективное продвижение нового продукта.
В выпускной квалификационной работе было рассмотрено: формирование стратегии продвижения для нового продукта
В первой главе данной работы были рассмотрены теоретические аспекты разработки маркетингового комплекса, лежащие в основе практического исследования. На начальном этапе исследования был проведен анализ отечественной и зарубежной научной литературы, посвященной выведению на рынок инновационного продукта. Во второй главе был проведен анализ подходов к формированию стратегии продвижения для нового продукта на примере компании «САВА». В третьей - разработка рекомендаций по формированию стратегии продвижения для нового продукта.
Для работы мы рассмотрели компанию «САВА». Компания была основана 4 апреля 2000 года на базе тепличного комплекса «Кузовлевский». Специализируется на выпуске и реализации продуктов питания из дикоросов Сибири и Алтайского края, которые представляют собой дикорастущие садовые ягоды, грибы, кедровые орехи и различные лекарственные травы. Ассортимент представлен следующими товарными позициями:
1. Кедровая группа (кедровое молочко, очищенный кедровый орех, кедровый жмых, кедровое масло и кедровые коктейли);
2. Напитки (нектары и морсы, в том числе и для работников вредных производств);
3. Сладкая группа (варенье, сиропы, повидло, протертая ягода, джемы и ядро кедрового ореха в сиропе);
4. Томатная группа (соусы, томатная паста, маринады и кетчупы);
5. Здоровое питание (чага, масла и полезные перекусы);
6. Иван-чай;
7. Готовые подарочные наборы
Было выявлено, что ООО «САВА» поставляет на рынок большой ассортимент натуральных, качественный и порой эксклюзивных продуктов. Дистрибьюция компании распространяется на города Сибири и Дальнего Востока, налажено сотрудничество с предприятиями Центральной части России и Ближнего зарубежья (Казахстан), предпринимаются попытки выйти на экспортные рынки Дальнего зарубежья. ООО «САВА» имеет довольно стабильные, но не высокие показатели ежегодного роста дохода примерно 8%. В будущем прогнозируют рост не более 2-5%, а возможно и стагнацию.
Предложенные нами инструменты действительно могут способствовать достижению нескольких важных целей в продвижении продукта:
- повышение информированности потенциальных потребителей об особенностях продукта и его преимуществах. Это поможет увеличить интерес к товару и стимулировать покупку;
- увеличение количества покупателей приведет к увеличению прибыли компании. Чем больше людей приобретают продукт или услугу, тем выше выручка от продаж;
- формирование положительного имиджа компании среди целевой аудитории потребителей также является важным аспектом. Положительное восприятие бренда и компании способствует укреплению доверия потребителей, что может повлиять на их решение сделать покупку и даже стать постоянными клиентами.
Таким образом, предложенные инструменты по продвижению продукта можно считать эффективными. Их реализация позволит создать в компании продуктивную систему продвижения и оставаться конкурентоспособными на рынке. Важно также осуществлять постоянный мониторинг результатов и анализировать эффективность применяемых инструментов, чтобы корректировать стратегию в соответствии с изменениями на рынке и потребностями потребителей.
Продвижение нового продукта на рынке является ключевым элементом успешной работы предприятия. Качественная и оригинальная реклама, проведение акций, участие в различных мероприятиях и выставках - все это помогает привлечь внимание к продукту или услуге. Кроме того, широкая сеть розничных продаж или посреднических организаций позволяет расширить аудиторию и увеличить объем продаж. Высокий уровень сервиса и дополнительные услуги также играют важную роль в удержании клиентов и создании лояльности к бренду. Все эти меры в комплексе помогают фирме занять прочные позиции на рынке и завоевать доверие потребителей.
Продвижение - это форма сообщений, с помощью которых фирма информирует и убеждает людей, а также напоминает им о своих продуктах, услугах, общественной деятельности или других действиях, оказывающих влияние на общество.
Структура продвижения - это коммуникационная программа фирмы, состоящая из сочетаний рекламы, личных продаж, прямого маркетинга и стимулирования сбыта. Продвижение продукта может включать в себя различные инструменты и методы, такие как реклама, PR-активности, проведение мероприятий, создание контента, работу с социальными сетями, сотрудничество с блогерами и инфлюэнсерами, проведение акций и скидок, участие в выставках и конференциях, разработку упаковки и брендинга, а также другие способы воздействия на целевую аудиторию.
Важно помнить, что стратегия продвижения должна быть гибкой и подвержена корректировкам в зависимости от изменений на рынке и реакции аудитории. Только такой подход позволит достичь успеха и обеспечить эффективное продвижение нового продукта.
В выпускной квалификационной работе было рассмотрено: формирование стратегии продвижения для нового продукта
В первой главе данной работы были рассмотрены теоретические аспекты разработки маркетингового комплекса, лежащие в основе практического исследования. На начальном этапе исследования был проведен анализ отечественной и зарубежной научной литературы, посвященной выведению на рынок инновационного продукта. Во второй главе был проведен анализ подходов к формированию стратегии продвижения для нового продукта на примере компании «САВА». В третьей - разработка рекомендаций по формированию стратегии продвижения для нового продукта.
Для работы мы рассмотрели компанию «САВА». Компания была основана 4 апреля 2000 года на базе тепличного комплекса «Кузовлевский». Специализируется на выпуске и реализации продуктов питания из дикоросов Сибири и Алтайского края, которые представляют собой дикорастущие садовые ягоды, грибы, кедровые орехи и различные лекарственные травы. Ассортимент представлен следующими товарными позициями:
1. Кедровая группа (кедровое молочко, очищенный кедровый орех, кедровый жмых, кедровое масло и кедровые коктейли);
2. Напитки (нектары и морсы, в том числе и для работников вредных производств);
3. Сладкая группа (варенье, сиропы, повидло, протертая ягода, джемы и ядро кедрового ореха в сиропе);
4. Томатная группа (соусы, томатная паста, маринады и кетчупы);
5. Здоровое питание (чага, масла и полезные перекусы);
6. Иван-чай;
7. Готовые подарочные наборы
Было выявлено, что ООО «САВА» поставляет на рынок большой ассортимент натуральных, качественный и порой эксклюзивных продуктов. Дистрибьюция компании распространяется на города Сибири и Дальнего Востока, налажено сотрудничество с предприятиями Центральной части России и Ближнего зарубежья (Казахстан), предпринимаются попытки выйти на экспортные рынки Дальнего зарубежья. ООО «САВА» имеет довольно стабильные, но не высокие показатели ежегодного роста дохода примерно 8%. В будущем прогнозируют рост не более 2-5%, а возможно и стагнацию.
Предложенные нами инструменты действительно могут способствовать достижению нескольких важных целей в продвижении продукта:
- повышение информированности потенциальных потребителей об особенностях продукта и его преимуществах. Это поможет увеличить интерес к товару и стимулировать покупку;
- увеличение количества покупателей приведет к увеличению прибыли компании. Чем больше людей приобретают продукт или услугу, тем выше выручка от продаж;
- формирование положительного имиджа компании среди целевой аудитории потребителей также является важным аспектом. Положительное восприятие бренда и компании способствует укреплению доверия потребителей, что может повлиять на их решение сделать покупку и даже стать постоянными клиентами.
Таким образом, предложенные инструменты по продвижению продукта можно считать эффективными. Их реализация позволит создать в компании продуктивную систему продвижения и оставаться конкурентоспособными на рынке. Важно также осуществлять постоянный мониторинг результатов и анализировать эффективность применяемых инструментов, чтобы корректировать стратегию в соответствии с изменениями на рынке и потребностями потребителей.
Подобные работы
- Разработка стратегии продвижения на новых рынках
Магистерская диссертация, маркетинг. Язык работы: Русский. Цена: 4940 р. Год сдачи: 2017 - Проблемы формирования стратегии продвижения регионов России на внешнеполитическом уровне
Магистерская диссертация, международные отношения. Язык работы: Русский. Цена: 5600 р. Год сдачи: 2020 - Адаптация международного опыта продвижения
для торговой сети «Радуга вкуса»
Дипломные работы, ВКР, маркетинг. Язык работы: Русский. Цена: 6400 р. Год сдачи: 2016 - Стратегия продвижения бренда в социальных сетях: медиатактики SMM-агентства «Just Up»
Бакалаврская работа, реклама & PR. Язык работы: Русский. Цена: 4270 р. Год сдачи: 2022 - Формирование стратегии продвижения Алтайского краевого центра детского отдыха, туризма и краеведения «Алтай» на рынке образовательных услуг
Магистерская диссертация, реклама & PR. Язык работы: Русский. Цена: 4850 р. Год сдачи: 2022 - РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ НАЦИОНАЛЬНОГО ТУРИСТСКОГО ПРОДУКТА РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ
Дипломные работы, ВКР, менеджмент. Язык работы: Русский. Цена: 4255 р. Год сдачи: 2018 - «INSTAGRAM» КАК ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ КОМПАНИИ НА КОНДИТЕРСКОМ РЫНКЕ Г.КРАСНОЯРСКА
Бакалаврская работа, реклама & PR. Язык работы: Русский. Цена: 4900 р. Год сдачи: 2018 - Совершенствование стратегии продвижения дилерских услуг на автомобильном рынке (Стратегический маркетинг, Самарский Государственный Экономический Университет)
Курсовые работы, маркетинг. Язык работы: Русский. Цена: 650 р. Год сдачи: 2019 - СММ как инструмент продвижения в социальных сетях ГТРК «Горный Алтай»
Бакалаврская работа, реклама & PR. Язык работы: Русский. Цена: 4330 р. Год сдачи: 2022