АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ МЕЖДУНАРОДНОГО БИЗНЕСА

Одним из важных аспектов маркетинга является понимание ключевых факторов успеха, а так же координация всех усилий, составляющих тактику действий на рынке.
Подчёркивая особую важность маркетинговых стратегий для предприятия, следует отметить необходимость постоянного пересмотрения и модернизации стратегии под текущие цели компании, которые неизбежно могут меняться с течением времени.
Компании, которые пренебрегают разработкой маркетинговой стратегии, чаще всего работают неэффективно или быстро уходят с рынка. Зачастую проблема заключается не в дефиците предложения, а в дефиците спроса, поэтому важно не только искать новые решения в области разработки товара, но и в области спроса. Решить эти проблемы поможет анализ объёмов и структуры спроса, анализ потребителей и конкурентов.
Мир маркетинга и экономика в целом динамично развиваются, поэтому надо уметь подстраиваться под эти изменения. Более того, те компании, которые умеют использовать, казалось бы, негативные изменения в свою пользу, добиваются больших успехов в бизнесе. В условиях жёсткой конкуренции умение подстраиваться под изменения может стать также решающим фактором. Подстраиваться под изменения можно с помощью выбора другой стратегии маркетинга и поведения на зарубежном рынке, что в дальнейшем избавит от негативных последствий.
Несмотря на все усилия компании, улучшения могут произойти не сразу, особенно если компания планирует выход на зарубежные рынки. В таком случае проводится целый комплекс исследований и выбор подходящей стратегии, меры по укреплению лояльности покупателей и позиции на рынке. Эффективный маркетинг подразумевает установление взаимовыгодных отношений между покупателем и продавцом. В процессе достижения этих гармоничных отношений компании стараются аккуратно совершать каждый последующий шаг своей стратегии, чтобы не испортить уже полученный результат.
Стратегии маркетинга в отношении товара и услуги могут отличаться, поэтому если компания одновременно реализует товары и предоставляет услуги, то для каждого из них стратегия разрабатывается отдельно с учётом их особенностей.
Одним из наиболее эффективных инструментов реализации услуг является Интернет. Он помогает не только получать и распространять информацию, но и продавать товары, услуги, размещать рекламу и использовать интернет как канал связи с потребителями. При этом не требует больших затрат временных и финансовых ресурсов.
В данной работе изучены функции, цели и задачи маркетинга, рассмотрено несколько классификаций маркетинга в зависимости от разных критериев, а также рассмотрены особенности маркетинговых стратегий для компаний, стремящихся выйти на 55
международный рынок или компаний, которые уже вышли на рынок за рубежом, но не успели занять уверенную позицию и стремятся расширить свои возможности на этом рынке.
Практическая часть дипломной работы посвящена анализу и разработке оптимальной программы маркетинга для компании «Элекард Девайсез» на зарубежном рынке. Были предложены альтернативные пути решения этих задач.
Благодаря маркетинговой стратегии или сочетания нескольких стратегий и маркетинговых инструментов, российские компании могут довольно легко выйти на международные рынки, занять значительную долю рынка и удержать свои позиции долгое время.


Купить