Введение 3
1 Теоретические аспекты формирования стратегии контент-маркетинга 7
1.1 Стратегия контент-маркетинга: понятие и сущность 7
1.2 Классификация стратегий контент-маркетинга 16
1.3 Специфика комплекса услуг в сфере дизайна одежды 24
2 Методические аспекты формирования стратегии контент-маркетинга
2.1 Анализ деятельности бренда дизайнерской одежды Julia Бгшакоуа
2.2 Анализ российского рынка услуг по созданию дизайнерской одежды
2.3 Подход к формированию стратегии контент-маркетинга для бренда дизайнерской одежды Julia Ermakova ...
3 Формирование стратегии контент-маркетинга для бренда дизайнерской
одежды Julia Ermakova
3.1 Анализ сегментов
3.2 Формирование воронки маркетинга и контент-плана для бренда
дизайнерской одежды
3.3 Результаты предпринятых решений по контент-маркетингу бренда
дизайнерской одежды Julia Ermakв социальной сети Instagram
Заключение 32
Список использованных источников 34
Приложения А-В 39
Актуальность выбранной темы исследования. В современном обществе с высоким уровнем конкуренции на всех рынках ведется активная борьба за внимание потребителя. Информационное пространство перенасыщено рекламными сообщениями, которые демонстрируют невысокий уровень отличий и неудовлетворяющую производителей (рекламодателей) степень вовлеченности аудитории. По этой причине, в настоящее время всё большее число компаний осознает, что важным фактором конкурентной борьбы за искушенного потребителя становится использование нестандартных методов продвижения, таких как формирование стратегии контент-маркетинга.
Возрастающая популярность данной стратегии объясняется тем, что она имеет целью своей привлечение потребительского внимания за счёт прямого взаимодействия с системой интересов и эмоционального восприятия аудитории. Воздействие на аудитории происходит путем предоставления актуальной, ценной информации, которая лишь косвенным образом влияет на продвижение товара или услуг, формируя экспертность и имидж бренда. В настоящее время данное явление находится на стадии активной практической апробации, происходит формирование научной и прикладной базы. Следует отметить, что сфера применения стратегии контент-маркетинга в данное время сильно ограничена, примеры, освещенные литературой, в основном раскрывают механизмы применения стратегии в области образовательных или информационных услуг.
В последние годы по всему миру растет актуальность использования инструментов контент-маркетинга. Значение контента возрастает в разы в сферах связанных с возможностью визуальной передачи характеристик продукта или услуги, к которым в том числе относится сфера создания дизайнерской одежды. Возрастающая популярность социальных сетей и формируемого в их рамках визуального контента определяет необходимость разработки стратегий эффективного представления брендов в данном пространстве в целях
Тема формирования стратегии контент-маркетинга, несмотря на её актуальность и практическую значимость, в России остается мало изученной. Однако, в последние годы наблюдается стабильный рост интереса общественности к использованию стратегии как эффективного метода продвижения.
Популярность продвижения в сети Интернет создает объективную необходимость теоретического осмысления и практического использования стратегии контент-маркетинга как метода продвижения фирмы на просторах интернета.
В ходе написания работы, мною были достигнуты все поставленные задачи, в том числе:
В 1 главе были изучены подходы к определению стратегии контент¬маркетинга, дано подробное описание понятию стратегии контент-маркетинга, проанализированы основные виды стратегий контент-маркетинга, рассмотрены теоретические аспекты формирования воронки контент-маркетинга, и обосновано использование основных платформ для размещения контента. Была определена специфика комплекса услуг в сфере создания дизайнерской одежды и существующие подходы к продвижению услуг данной сферы.
Во 2 главе был проведен анализ деятельности бренда дизайнерской одежды Julia Ermakova, анализ российского и красноярского рынка услуг в сфере создания дизайнерской одежды, рассмотрены основные представители данной сферы в городе Красноярск, проведен анализ сильных и слабых сторон.
Г лава 3 настоящего исследования строилась на применении практических и методических результатов, были выявлены целевые сегменты покупателей дизайнерской одежды, и действия, необходимые для влияния на них. В ходе формирования стратегии контент-маркетинга, была построена модель воронки контент-маркетинга и составлены два контент-плана, один из которых был успешно апробирован в сети Instagram, с обозначением результатов.
На основе данной работы можно сделать следующие выводы:
1. Стратегия контент-маркетинга слабо изучена в России, большее количество работ носит характер описания практических ситуаций, является обобщением профессионального опыта. Данная тема исследования имеет как возможность, так и необходимость дальнейшего анализа и заслуживает пристального внимания как экономистов-теоретиков, так и практиков.
2. В российских классификаторах услуг отсутствует уточненная информация по направлению «дизайна авторской одежды». Понятие либо совсем не раскрывается, и носит характер обобщенной информации, либо раскрывается неявно, с полным отсутствием уточняющих характеристик.
3. Методический подход к формированию стратегии контент¬маркетинга для бренда дизайнерской одежды является эффективным способом привлечения целевой аудитории.
Проведенная работа, в рамках данного исследования, может быть полезна как брендам дизайнерской одежды, так и представителям b2c рынка. Предложенные меры можно использовать не только применительно к бренду дизайнерской одежды Julia Ermakova, их внедрение может позитивно повлиять на коммерческую фирму, как метод продвижения сферы услуг.
