Формирование и управление элементами комплекса маркетинга на предприятии

Введение 3
1 Теоретические и методические основы формирования и управления комплексом маркетинга 6
1.1 Сущность и содержание маркетинга как философии и системы управления 6
1.2 Комплекс маркетинга: концепции формирования и характеристика элементов
11
1.3 Процесс управления комплексом маркетинга предприятия 17
2 Анализ существующего комплекса маркетинга компании на примере ООО
«Магистраль Дизель» 28
2.1 Анализ товарной политики предприятия 28
2.2 Ценовая политика предприятия 38
2.3 Анализ существующих каналов сбыта предприятия ООО «Магистраль Дизель» 50
3 Совершенствование комплекса маркетинга на предприятии ООО «Магистраль
Дизель» 54
3.1 Выбор инструментов продвижения для предприятия ООО «Магистраль Дизель» 54
3.2 Предлагаемые мероприятия по совершенствованию комплекса маркетинга для
ООО «Магистраль Дизель» 60
3.3 Ожидаемые эффекты от внедрения предлагаемых мероприятий для ООО
«Магистраль Дизель» 64
Заключение 71
Список использованных источников и литературы 73

Купить

Формирование и управление элементами комплекса маркетинга является одной из главных компонентов результативной деятельности современных предприятий. В контексте жесткой конкуренции и динамичной рыночной среды компетентное применение инструментов маркетинга является основным фактором гарантирования непрерывного роста и благополучия бизнеса. Комплекс маркетинга охватывает четыре основных элемента: продукт, цену, место и продвижение, каждый из которых нуждается в детальном осмотре и организации действий для достижения наивысшей продуктивности.
Актуальность изучения формирование и управление элементами комплекса маркетинга выявляется растущей роли продвижения в рамках расширение мировой интеграции экономики и наращение числа игроков на рынке. Результативное управление элементами комплекса маркетинга разрешает предприятию удачно приспособится к изменениям внешней среды, находить новые рынки сбыта, привлекать и удерживать клиентов, а также повышать свою конкурентоспособность. Это принципиально для предприятий, которые работают в конкурентных отраслях, где победа определяется умения оперативно воздействовать на необходимость клиентов и предлагать уникальные продукты и услуги.
Компании сталкиваются с множеством конкурентов с похожими продуктами или услугами, и классический маркетинг уже не справляется с решением задач. Понимание запросов потребителей и адаптация стратегий - ключевые факторы успеха.
Введение цифровых и технологических новшеств требует пересмотра уже устоявшихся и не всегда нормально работающих методов продвижения и коммуникаций. Для результативности всех действий по факту необходим проработанный комплекс маркетинга, который в условиях меняющейся экономики и с учётом санкций будет работать слаженно. Новые требования выдвигаются для стандартов качества, для оценки эффективности. Компании сполна способны будут при внедрении рекомендаций оптимизировать затраты и максимизировать прибыль за счёт эффективного распределения ресурсов, если подойти грамотно к проблеме формирования комплекса маркетинга.
Таким образом, изучение темы поможет предприятиям адаптироваться к изменениям рынка, а студентам и учёным углубиться в проблематику управление элементами комплекса маркетинга.
Новейшая экономика свободного рынка предъявляет повышенные стандарты к компаниям, которые вовлечены в сохранение соперничество. Уникальной причиной победы является результативное управление маркетингом, который помогает приспособиться к среде, и деятельно оказывать влияние на механизмы спроса и предложения. Разработка и координация маркетинговыми рычагами считаются главными элементами деятельности организации, способствующими реализации его основных целей. Принимая в расчет расширение рынка и высшую степень соперничество, компании обязаны формировать и осуществлять результативные маркетинговые стратегии.
Цель работы: теоретическое обоснование и разработка рекомендаций по формированию и управлению элементами комплекса маркетинга компании.
Задачи:
1) рассмотреть теоретические и методические основы формирования и управления комплексом маркетинга;
2) изучить подходы к формированию элементов комплекса маркетинга;
3) исследовать процесс управления комплексом маркетинга;
4) провести анализ существующего комплекса маркетинга компании ООО «Магистраль Дизель»;
5) разработать рекомендации по совершенствованию комплекса маркетинга компании ООО «Магистраль Дизель»;
Объект исследования: процесс формирования и управления комплексом маркетинга.
Предмет исследования: подходы, методы и инструменты формирования и управления комплексом маркетинга компании ООО «Магистраль Дизель»
Методы исследования: анализ документов и данных, синтез, описание, обобщение, систематизация, сопоставление, метод дедукции и индукции.
Практическая значимость работы заключается в том, что она позволяет разработать рекомендации по эффективному использованию комплекса маркетинга на предприятии, что способствует повышению его конкурентоспособности и привлечению новых клиентов. Сформулированные выводы и умозаключения могут быть использованы на практике для оптимизации ассортимента, корректировки ценовой политики, улучшения системы продвижения и выбора эффективных каналов сбыта. В современных условиях практическая значимость комплекса маркетинга возрастает, а потому важно иметь на руках работающие инструменты.
Результаты исследования могут быть использованы руководством ООО «Магистраль Дизель» для разработки и реализации стратегий, направленных на повышение конкурентоспособности предприятия и улучшение его рыночных позиций.
Полученные выводы и рекомендации могут оказаться полезными и для других компаний, стремящихся повысить эффективность своей маркетинговой деятельности.

Купить