РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА

Введение 3
1 Теоретические аспекты разработки маркетинговой стратегии 5
1.1 Понятие и сущность маркетинговой стратегии 5
1.2 Модели и подходы разработки маркетинговой стратегии 11
2 Особенности рынка маркетинговых услуг 21
2.1 Тенденции развития рынка маркетинговых услуг 21
2.2 Характеристика деятельности рекламного агентства «Райт» и анализ конкурентов ..30
3 Разработка и реализация маркетинговой стратегии для рекламного агентства «Райт»....41
3.1 Разработка стратегии для продвижения рекламного агентства «Райт» 41
3.2 Реализация стратегии и оценка полученных результатов 50
Заключение 64
Список использованных источников и литературы 65
Купить

В современном мире маркетинг начинает выполнять всё большую роль в виду роста конкуренции практически во всех отраслях бизнеса. Как следствие, перед многими компаниями встаёт вопрос того, как эффективно организовать процессы привлечения новых клиентов в бизнес, повышения узнаваемости бренда, создания конкурентных преимуществ, достижения краткосрочных и долгосрочных целей бизнеса. Данный вопрос позволяет решить разработка и внедрение маркетинговой стратегии.
Реализация маркетинговой стратегии в текущих реалиях является важным условиями успешного развития бизнеса. Маркетинговая стратегия даёт компании возможность выделиться среди конкурентов, привлечь внимание потенциальных потребителей и оптимизировать расходы на рекламу.
Актуальность проведения работы по исследованию, разработке и внедрению маркетинговой стратегии для продвижения рекламного агентства состоит в том, что рынок рекламных услуг является одним из самых конкурентных, чётко определённая стратегия позволит выделиться среди конкурентов и привлечь новых клиентов, кроме этого, рекламное агентство «Райт» можно отнести к категории малого бизнеса, для которого характерны ограниченность финансовых и кадровых ресурсов, в связи с этим маркетинговая стратегия позволит оптимизировать расходы и повысить результативность привлечения новых клиентов.
Объектом исследования является рекламное агентство «Райт».
Предметом работы является процесс разработки и реализации маркетинговой стратегии.
Целью данной работы является формирование маркетинговой стратегии и её внедрение в рекламное агентство «Райт».
В соответствии с поставленными целями необходимо решить следующие задачи:
1. Определить понятие и сущность маркетинговой стратегии.
2. Проанализировать модели и подходы к разработке маркетинговой стратегии.
3. Проанализировать рынок маркетинговых услуг и выявить тенденции развития.
4. Разработать комплекс мероприятий по внедрения новых маркетинговых инструментов в продвижение рекламного агентства «Райт».
В ходе подготовки работы были использованы следующие общенаучные и специальные методы исследования: анализ научных публикаций по маркетингу и маркетинговой стратегии, анализ и синтез, сравнение и обобщение подходов к формированию маркетинговой стратегии.
В первой главе рассматриваются теоретические аспекты маркетинговой стратегии, в том числе, модели и подходы к её разработке, в результате предполагается предоставить прикладную информацию, полезную для разработки и внедрения стратегии на практике.
Во второй главе рассматриваются особенности рынка маркетинговых услуг в России. В результате предполагается определить области, на которые стоит сделать упор при разработке стратегии продвижения.
В третьей главе производится разработка и реализация маркетинговой стратегии с последующей оценкой результатов. Предполагается представление новой модели маркетинговой стратегии, реализация посредством рекламных кампаний и контента в социальных сетях агентства.
В заключении подводятся итоги проведённого исследования с фокусом на результаты, полученные в процессе реализации и внедрения новой стратегии продвижения рекламного агентства «Райт».
Объем и структура работы обусловлены целью и задачами исследования, а также логикой расположения в ней материала. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы.

Купить