Тема: РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА

В современном мире маркетинг начинает выполнять всё большую роль в виду роста конкуренции практически во всех отраслях бизнеса. Как следствие, перед многими компаниями встаёт вопрос того, как эффективно организовать процессы привлечения новых клиентов в бизнес, повышения узнаваемости бренда, создания конкурентных преимуществ, достижения краткосрочных и долгосрочных целей бизнеса. Данный вопрос позволяет решить разработка и внедрение маркетинговой стратегии.
Реализация маркетинговой стратегии в текущих реалиях является важным условиями успешного развития бизнеса. Маркетинговая стратегия даёт компании возможность выделиться среди конкурентов, привлечь внимание потенциальных потребителей и оптимизировать расходы на рекламу.
Актуальность проведения работы по исследованию, разработке и внедрению маркетинговой стратегии для продвижения рекламного агентства состоит в том, что рынок рекламных услуг является одним из самых конкурентных, чётко определённая стратегия позволит выделиться среди конкурентов и привлечь новых клиентов, кроме этого, рекламное агентство «Райт» можно отнести к категории малого бизнеса, для которого характерны ограниченность финансовых и кадровых ресурсов, в связи с этим маркетинговая стратегия позволит оптимизировать расходы и повысить результативность привлечения новых клиентов.
Объектом исследования является рекламное агентство «Райт».
Предметом работы является процесс разработки и реализации маркетинговой стратегии.
Целью данной работы является формирование маркетинговой стратегии и её внедрение в рекламное агентство «Райт».
В соответствии с поставленными целями необходимо решить следующие задачи:
1. Определить понятие и сущность маркетинговой стратегии.
2. Проанализировать модели и подходы к разработке маркетинговой стратегии.
3. Проанализировать рынок маркетинговых услуг и выявить тенденции развития.
4. Разработать комплекс мероприятий по внедрения новых маркетинговых инструментов в продвижение рекламного агентства «Райт».
В ходе подготовки работы были использованы следующие общенаучные и специальные методы исследования: анализ научных публикаций по маркетингу и маркетинговой стратегии, анализ и синтез, сравнение и обобщение подходов к формированию маркетинговой стратегии.
В первой главе рассматриваются теоретические аспекты маркетинговой стратегии, в том числе, модели и подходы к её разработке, в результате предполагается предоставить прикладную информацию, полезную для разработки и внедрения стратегии на практике.
Во второй главе рассматриваются особенности рынка маркетинговых услуг в России. В результате предполагается определить области, на которые стоит сделать упор при разработке стратегии продвижения.
В третьей главе производится разработка и реализация маркетинговой стратегии с последующей оценкой результатов. Предполагается представление новой модели маркетинговой стратегии, реализация посредством рекламных кампаний и контента в социальных сетях агентства.
В заключении подводятся итоги проведённого исследования с фокусом на результаты, полученные в процессе реализации и внедрения новой стратегии продвижения рекламного агентства «Райт».
Объем и структура работы обусловлены целью и задачами исследования, а также логикой расположения в ней материала. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы.

Купить

В высококонкурентной нише маркетинговых агентств разработка и реализация чёткой маркетинговой стратегии начинает играть высокую роль. Маркетинговая стратегия, разработанная по принципу «Голубого океана», для рекламного агентства «Райт» позволяет в краткосрочной перспективе достичь компании выручки 3 млн. руб., набрать базу клиентов из 65 доставок, а также в долгосрочной перспективе занять лидерские позиции в сфере маркетинга доставок еды.
Достижение лидерской позиции становится возможным через создание новой ценности для клиентов посредством продвижения бизнесов клиентов не только во ВКонтакте, но и Телеграм. На данный момент Телеграм концентрирует внутри себя наиболее взрослую и платежеспособную аудиторию, которая перетекла в мессенджер из запрещённых в России социальных сетей.
По словам экспертов в сфере маркетинга, Телеграм является одной из самых окупаемых площадок с точки зрения маркетинговых инвестиций в России. Именно это открывает перспективы для быстрого получения результата федеральным сетям доставок еды. Развитие компетенций в этом направлении позволит рекламному агентству «Райт» сформировать конкурентное преимуществ, также наработать механики и методики продвижения, на освоение которых у конкурентов могут уйти месяца при условии, что они в принципе начнут развивать данное направление в рамках своих агентств.
Ключевая задача, которая стоит перед агентством «Райт», состоит в активном поиске владельцев франшизных точек и владельцев федеральных сетей, и в последующей продаже им собственных услуг. На это должно быть направлены все каналы коммуникации, начиная сообществом ВКонтакте, заканчивая форматом взаимодействия в личной переписке.
Разработанная маркетинговая стратегия показала свою результативность в первый месяц реализации. Благодаря её внедрению клиентами агентства стали 3 федеральные сети: СушиЗе11, СанСуши Сендо и Суши Эра. В ближайшие месяцы предстоит развиться внутри каждой сети, получить внутри них по 20-30 городов. Параллельно с этим начать продвижение Телеграм каналов данных федеральных сетей, чтобы заложить фундамент для будущего ухода в «Голубой океан».
В ходе выпускной квалификационной работы определены понятие и сущность маркетинговой стратегии, рассмотрены модели и подходы разработки, проанализирован рынок маркетинговых услуг и выявлены тенденции развития. В результате работы достигнута цель - разработана маркетинговая стратегия для продвижения рекламного агентства «Райт».

Купить