ГРАФИЧЕСКАЯ ИЛЛЮСТРАЦИЯ КАК СРЕДСТВО ВИЗУАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ В ДЕЛОВЫХ ИЗДАНИЯХ

Целью данной ВКР было исследование потенциала (востребованности) иллюстрации для деловой прессы. В первой главе подробно рассмотрены сложности классификации иллюстрации в периодических изданиях, выявлены типологические особенности деловой прессы и деловых журналов в частности. Иллюстрация в контексте данной ВКР рассматривалась прежде всего как средство коммуникации, поэтому нам понадобилось введение понятия «визуальной коммуникации», чтобы обозначить обособленность от понятия «система оформления».
В первой главе были подробно рассмотрены вопросы классификации и типизации иллюстраций. Основой для сравнительного анализа стала классификация предложенная А.Л. Свитич, предполагающая оценку по следующим параметрам: жанрово-стилистические особенности, расположение на полосе (размерность), по форме подачи (степень реалистичности), способ создания (техника исполнения) иллюстраций.
Помимо этого в контексте визуальной коммуникации были выявлены основные функциональные роли иллюстрации, которые раскрывают при рассмотрении связи текста и иллюстрации. Так, иллюстрация по отношению к тексту может быть доминирующей или самостоятельной, равноценной, сопровождающей и декоративной.
В качестве основных типологических особенностей деловой прессы, влияющих на систему иллюстрирования издания, были выделены следующие: представление сложной специализированной информации, восприятие которой требует длительной концентрации внимания, использование абстрактных понятий, которые сложно проиллюстрировать фотографией, системное представление данных, склонность к аналитике (выявление взаимосвязей, прослеживание тенденций и т.д.).
В результате нами выдвинута гипотеза об особой функциональной значимости иллюстрации для деловой прессы: сложность представляемой информации, абстрактность тематики, аналитический характер материалов делают использование иллюстрации особенно актуальным. Визуальная коммуникация делового издания не может строиться только на репортажных фотографиях, т.к. задача деловой прессы — не только информирование о происшедших событиях, но и их анализ, интерпретация, приведение в систему и обобщение фактов. Образный язык иллюстрации помогает визуально интерпретировать сложные экономические, политические и социальные явления и тенденции. Использование иллюстрации в противовес фотографии позволяет не только ориентировать читателя (выделить главное в номере), но и поставить его в ситуацию самоопределения: иллюстрация, предлагающая образную общую трактовку темы, события, — всегда вызов согласиться, опровергнуть или, как минимум, подумать, заострить внимание на проблеме, тенденции, теме.
Проверке этой гипотезы посвящена 2 глава исследования, в которой анализируется практика иллюстрирования трех деловых журналов - «Эксперт», «Секрет фирмы» и «Деньги».
Обобщая результаты анализа можно привести ряд ключевых выводов:
1. Графическая иллюстрация является постоянным элементом оформления рассмотренных журналов. В среднем количество иллюстраций составляет 11% от общего числа изображений, а их использование является закономерным из номера в номер.
Активнее всего графическую иллюстрацию на своих страницах использует журнал «Секрет фирмы» - в каждом из рассмотренных номеров встречается от 14 до 33 трех иллюстраций, без учета иллюстраций заставок-разделов. В журнале «Деньги» встречается от 5 до 18 иллюстраций в номере. Журнал «Эксперт» использует всего от 4 до 10 иллюстраций в номере, отдавая предпочтение простейшим видам инфографики - графикам, схемам, диаграммам.
На основе подсчета количества графических иллюстраций можно сказать, что их использование не всегда зависит от общего количества изображений в номере - количество иллюстраций из номера в номер для всех рассмотренных журналов остается примерно одинаковым, что связано с наличием разделов, которые традиционно сопровождаются иллюстрацией. Количество иллюстраций варьируется в разных номерах рассмотренных журналов в нескольких случаях:
—За счет введения дополнительных декоративных иллюстративных элементов, которые в целом не являются постоянными для издания;
— В случаях, когда текст, который традиционно сопровождается иллюстрацией, требует дополнительного иллюстрационного сопровождения (например, для передачи всех данных недостаточно одной или двух иллюстративно-информационных график);
— При сопровождении культурных или исторических материалов не удается подобрать фотографию, и тогда используется архивная иллюстрация;
— Отсутствие одного из постоянных разделов, который традиционно сопровождается иллюстрацией, либо наоборот наличие двух материалов в разделе, на которые редакция стремится обратить внимание посредством наличия иллюстрации.
2. Несмотря на количественное соотношение (в среднем 11% иллюстраций разного формата от общего числа изображений в номере) иллюстрации в деловой прессе занимают явно лидирующее положение. Такой вывод можно сделать исходя из того, что в каждом из рассмотренных журналов графическая иллюстрация используется на обложке, при сопровождении одного или нескольких ключевых материалов постоянных разделов издания, при представлении статистических данных (кроме журнала «Эксперт». Таким образом, редакция, сопровождая главные материалы номера графической иллюстрацией, отдает ей ведущее положение. При этом наблюдается
системность в использовании графических иллюстраций из номера в номера.
Так, например, в журнале «Деньги» постоянно иллюстрируются материалы разделов «Бизнес» и «Аукцион», в журнале «Эксперт» - «Экономика и финансы», «Наука и технология», в журнале «Секрет фирмы» - «Тема номера», «Стартапы», «Методы», «Тематические страницы», «Специально обозрение».
3. На основе анализа можно говорить о том, что декоративный потенциал графической иллюстрации востребован при оформлении числовых данных, для отображения которых часто используется иллюстративно-информационная графика. В инфографике нами выделены две типовые оформительские ситуации: во-первых, иллюстративные элементы вводятся в инфографику с целью ее декорирования, акцентирования внимания читателя на представленных данных, во-вторых, иллюстрация может являться частью сложного ифнографического произведения, и вводится не только с целью придания привлекательно и заметной формы, но и для того, чтобы наглядно показать взаимодействие предметов или явлений, поэтапно проиллюстрировать какой-либо процесс или развитие ситуации и т.д. В данном случае иллюстративные элементы в инфографике могут выполнять не только эстетическую и акцентуализирующую функции, но и номинативную и разъясняющую.
Для иллюстрационного поддержания фирменного стиля журналы используют рисованные портреты авторов, колумнистов и экспертов, выдержанные в единой стилистике.
4. Системность и последовательность иллюстрационной политики нагляднее всего демонстрирует оформление обложек изданий. Так, например журнал «Деньги» на обложку чаще всего помещает коллаж, основанный на постановочной фотографии. А журнал «Секрет фирмы» использует три типа обложек:
Основанная на портрете героя номера - ключевая фигура в бизнесе, политике. Например, на обложку июньского номера 2014 года помещена фотография основателя Lingualeo Айнура Абдулнасырова с плюшевым львенком в руках, которая анонсирует материал «Львиная доля. Почему основатель Lingualeo Айнур Абдулнасыров не смог обойтись в компании без страшего поколения»;
Плакатно-текстовая обложка, главной особенностью которой является то, что именно шрифтовые элементы и текст являются основными объектами иллюстрации;
Иллюстрации в стилистике инфографики, которые можно отнести к переходным формам между инфографикой и иллюстрацией. По характеру изображения такие иллюстрации можно назвать «плоскими», т.е. они являются двумерными векторными иллюстрациями, которые анонсируют одну или несколько ключевых материалов номера. Данный вид обложек встречается у «Секрета фирмы» чаще всего.
Для журнала «Эксперт» характерна коллажная техника исполнения обложек, однако в отличие от журнала «Деньги» между обложками данного журнала не наблюдается стилевого единства. Каждая такая иллюстрация является метафорой или изображением прямой трактовки заголовка и темы ключевого экономического материала номера, но при этом стилистически настолько разнообразны, что не позволяет выделить единую стилистику оформления.
Таким образом, на основе проведенного анализа можно сказать, что графическая иллюстрация действительно является одним из важнейших средств визуальной коммуникации в деловых изданиях. Иллюстрация на страницах рассмотренных изданий в полной мере реализует свои функции - информативную, координирующую и эмоционально-экспрессивную. Для сложной деловой информации, которая оперирует абстрактными понятиями, склонна к сложной аналитике, зачастую не удается подобрать фотоиллюстрации. Поэтому графическая иллюстрация, которая отличается жанровым многообразием, широким спектром художественно - изобразительных средств является незаменимым элементом оформления деловых изданий. Она не только помогает отобразить абстрактные явления и понятия, но и также показать взаимосвязи явлений и предметов, тенденции развития, перспективы, выразить экспертное отношение. Поэтому можно сделать вывод, что использование графических иллюстраций не только оправдано, но и обязательно в деловых изданиях.

Купить