Тема: РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКТА В ИНТЕРНЕТ- ПРОСТРАНСТВЕ

В настоящее время интернет-пространство стало одним из ключевых факторов в успешной коммерческой деятельности. Развитие информационных технологий и рост популярности онлайн-платформ привели к появлению новых возможностей для продвижения продуктов и услуг. Вместе с тем, с увеличением числа компаний и предложений в сети, конкуренция в интернете стала значительно интенсивнее. В связи с этим, разработка эффективной стратегии продвижения продукта в интернет-пространстве стала одной из ключевых задач для успешного функционирования современных бизнесов.
Во-первых, с ростом числа пользователей интернета по всему миру, онлайн- платформы стали основным источником информации и покупок для многих потребителей. Предприятия, не использующие эффективные стратегии продвижения в интернете, рискуют остаться вне поля зрения своей целевой аудитории и упустить значительный потенциал для развития своего бизнеса.
Во-вторых, современные потребители стали более информированными и требовательными. Они активно исследуют рынок и принимают решения на основе доступной информации и рекомендаций. Поэтому компании должны предоставлять своим клиентам высококачественный контент, который будет привлекать внимание и вызывать доверие.
В-третьих, в интернете присутствуют разнообразные каналы и платформы, которые предлагают возможность достичь широкой аудитории. Однако не все компании умело используют эти инструменты и стратегически интегрируют их в свои маркетинговые планы.
Необходимость разработки эффективной стратегии продвижения продукта в Интернете становится важным компонентом для достижения конкурентных преимуществ и укрепления позиций на рынке.
Цель исследования - разработка стратегии продвижения продукта в интернет- пространстве.
Для достижения цели были поставлены следующие задачи:
1. Изучить теоретические основы интернет-продвижения.
2. Рассмотреть методические подходы к разработке и оценке эффективности реализации стратегии интернет-маркетинга на примере «OZON».
3. Проанализировать текущую стратегию продвижения продукта в интернет- пространстве организации ООО «Культ».
4. Разработать стратегию продвижения продукта организации ООО «Культ» в интернет-пространстве для рынка Москвы.
Объектом исследования является процесс разработки стратегии продвижения продукта в интернет-пространстве.
Предмет исследования - подходы, методы, каналы, инструменты разработки стратегии продвижения продукта в интернет-пространстве организации-ритейлера спортивного питания и товаров для спорта.
В ходе работы были использованы следующие методы исследования: анализ литературы зарубежных и отечественных авторов, интернет-источников, учебников, опрос.
Объем и структура работы обусловлены целью и задачами исследования, а также логикой расположения в ней материала. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы. В первой главе рассматриваются теоретические основы интернет-продвижения компании. Во второй главе представлены методические подходы к разработке и оценке эффективности реализации стратегии интернет-маркетинга на примере одного из ведущих маркетплейсов России. В третьей главе разработана стратегия продвижения продукта ООО «Культ» в интернет- пространстве.
Основой для теоретического исследования послужили работы российских (И. В. Алексеев, Т. И. Бобылева, М. М. Горохов, Л. С. Ежова и др.) и зарубежных авторов (Д. Роулс, Д. Моуат, М. М. Мангобе и др.), периодические издания, данные аналитических агентств, официальные источники в сети Интернет. Практическая часть исследования основана на анализе статистических данных, сведений новостных ресурсов, периодических изданий, официальных страниц компаний в социальных сетях «ВКонтакте», «Instagram», «Telegram», а также информации официального сайта компании «Культ».
Практическая значимость работы состоит в возможности использования организацией ООО «Культ» разработанной стратегии продвижения продукта в интернет- пространстве для своих целей.

Купить

В заключение хотелось бы сказать, что цели и задачи, поставленные в работе, были достигнуты. Были рассмотрены понятия и отличительные особенности интернет- продвижения, его виды, а также история развития диджитал-маркетнга, как зарубежная, так и отечественная. Нужно отметить, что интернет-продвижение - важный элемент для любой маркетинговой стратегии в наше время, ведь интернет-пространство целиком и полностью охватывает все сферы общественной жизни и интегрировано во многие повседневные процессы современного человека. Грамотно выстроенная стратегия продвижения продукта в интернет-пространстве может повысить продажи и узнаваемость продуктов организации, а также поднять популярность самой организации и ее бренда.
Стратегия продвижения продукта в интернет-пространстве отличается от обычной стратегии продвижения. Она имеет свою специфику, алгоритмы и подходы к ее разработке. Интернет-продвижение является, относительно, молодым направлением, которое быстро развивается и меняется, не сбавляя своих оборотов и для того, чтобы оставаться конкурентоспособной единицей на рынке, компаниям приходится интегрировать в свою деятельность стратегию интернет-продвижения.
Далее были рассмотрены методические подходы к разработке и оценке эффективности стратегии интернет-маркетинга на примере «OZON». Здесь удалось проанализировать и обобщить информацию по поводу алгоритма разработки стратегии продвижения компании в интернет-пространстве, а также провести анализ маркетингового плана «OZON» и изучить, как крупнейший Российский маркетплейс действует в рамках алгоритма разработки стратегии продвижения в интернет-пространстве.
В рамках практического исследования были выполнены: анализ текущей стратегии продвижения продукта в интернет-пространстве организации-ритейлера спортивного питания ООО «Культ»; разработка стратегии интернет-продвижения продукта ООО «Культ» в Москве. В практической части удалось выяснить, что у организации нет задокументированной стратегии продвижения продукта в интернет-пространстве, однако, она использует много актуальных каналов диджитал-маркетинга, где умело, применяются инструменты онлайн-продвижения. В ходе разработки стратегии продвижения продукта организации ООО «Культ» в интернет-пространстве для рынка Москвы были поставлены цели и задачи стратегии, а также выполнены:
1. Анализ перспектив рынка спортивного питания в России и в частности в
Москве.
2. Анализ трендов спортивного питания; анализ интернет-присутствия конкурентов в сфере спортивного питания на рынке Москвы.
3. Анализ целевой аудитории ООО «Культ».
4. Анализ каналов продвижения и интернет-среды.
5. Даны рекомендации по каналам и инструментам продвижения продукта в интернет-пространстве Москвы.
Помимо этого, автором была составлена смета расходов на реализацию стратегии
Купить