РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКТА В ИНТЕРНЕТ- ПРОСТРАНСТВЕ

АННОТАЦИЯ 5
Введение 3
1 Теоретические основы интернет-продвижения компании 5
1.1 Понятие и отличительные особенности интернет-маркетинга 5
1.2 Виды и определения инструментов интернет-маркетинга 11
1.3 История развития интернет-маркетинга за рубежом и в России 27
2 Методические подходы к разработке и оценке эффективности реализации стратегии
интернет-маркетинга на примере предприятия «OZON» 36
2.1 Алгоритм разработки стратегии продвижения компании в интернет-пространстве.36
2.2 Общая характеристика предприятия «GZON» 43
2.3 Анализ показателей маркетингового плана «OZON» 51
3 Стратегия продвижения продукта ООО «Культ» в интернет-пространстве 59
3.1 Характеристика деятельности ООО «Культ» и анализ элементов маркетинговой
стратегии организации в интернет-пространстве 59
3.2 Разработка стратегии продвижения продукта организации ООО «Культ» в
интернет-пространстве для рынка Москвы 91
Заключение 123
Список использованных источников и литературы 125
Приложение А Опросник для аудитории ООО «Культ» в социальных сетях 132

Купить

В настоящее время интернет-пространство стало одним из ключевых факторов в успешной коммерческой деятельности. Развитие информационных технологий и рост популярности онлайн-платформ привели к появлению новых возможностей для продвижения продуктов и услуг. Вместе с тем, с увеличением числа компаний и предложений в сети, конкуренция в интернете стала значительно интенсивнее. В связи с этим, разработка эффективной стратегии продвижения продукта в интернет-пространстве стала одной из ключевых задач для успешного функционирования современных бизнесов.
Во-первых, с ростом числа пользователей интернета по всему миру, онлайн- платформы стали основным источником информации и покупок для многих потребителей. Предприятия, не использующие эффективные стратегии продвижения в интернете, рискуют остаться вне поля зрения своей целевой аудитории и упустить значительный потенциал для развития своего бизнеса.
Во-вторых, современные потребители стали более информированными и требовательными. Они активно исследуют рынок и принимают решения на основе доступной информации и рекомендаций. Поэтому компании должны предоставлять своим клиентам высококачественный контент, который будет привлекать внимание и вызывать доверие.
В-третьих, в интернете присутствуют разнообразные каналы и платформы, которые предлагают возможность достичь широкой аудитории. Однако не все компании умело используют эти инструменты и стратегически интегрируют их в свои маркетинговые планы.
Необходимость разработки эффективной стратегии продвижения продукта в Интернете становится важным компонентом для достижения конкурентных преимуществ и укрепления позиций на рынке.
Цель исследования - разработка стратегии продвижения продукта в интернет- пространстве.
Для достижения цели были поставлены следующие задачи:
1. Изучить теоретические основы интернет-продвижения.
2. Рассмотреть методические подходы к разработке и оценке эффективности реализации стратегии интернет-маркетинга на примере «OZON».
3. Проанализировать текущую стратегию продвижения продукта в интернет- пространстве организации ООО «Культ».
4. Разработать стратегию продвижения продукта организации ООО «Культ» в интернет-пространстве для рынка Москвы.
Объектом исследования является процесс разработки стратегии продвижения продукта в интернет-пространстве.
Предмет исследования - подходы, методы, каналы, инструменты разработки стратегии продвижения продукта в интернет-пространстве организации-ритейлера спортивного питания и товаров для спорта.
В ходе работы были использованы следующие методы исследования: анализ литературы зарубежных и отечественных авторов, интернет-источников, учебников, опрос.
Объем и структура работы обусловлены целью и задачами исследования, а также логикой расположения в ней материала. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы. В первой главе рассматриваются теоретические основы интернет-продвижения компании. Во второй главе представлены методические подходы к разработке и оценке эффективности реализации стратегии интернет-маркетинга на примере одного из ведущих маркетплейсов России. В третьей главе разработана стратегия продвижения продукта ООО «Культ» в интернет- пространстве.
Основой для теоретического исследования послужили работы российских (И. В. Алексеев, Т. И. Бобылева, М. М. Горохов, Л. С. Ежова и др.) и зарубежных авторов (Д. Роулс, Д. Моуат, М. М. Мангобе и др.), периодические издания, данные аналитических агентств, официальные источники в сети Интернет. Практическая часть исследования основана на анализе статистических данных, сведений новостных ресурсов, периодических изданий, официальных страниц компаний в социальных сетях «ВКонтакте», «Instagram», «Telegram», а также информации официального сайта компании «Культ».
Практическая значимость работы состоит в возможности использования организацией ООО «Культ» разработанной стратегии продвижения продукта в интернет- пространстве для своих целей.

Купить