РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ РЕКЛАМНЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ ОРГАНИЗАЦИИ

В данной дипломной работе выяснили, что современный и рассуди-тельный руководитель предприятия не может успешно вести дела без рекламы.
Особую актуальность данной работы приобрели вопросы разработки рекламной кампании, используя которую, предприятие может решить основные вопросы, поставленные перед ним.
Основной целью данной работы являлось исследование рекламного менеджмента и разработка рекомендаций по совершенствованию деятельности рекламного агентства ООО «КП - Мастер».
Для реализации цели решались следующие задачи:
- рассмотреть роль рекламы в современной концепции управления организацией;
- изучить теоретические основы продуктового менеджмента;
- рассмотреть деятельность организации на рынке рекламных услуг;
- проанализировать основные показатели экономической деятельности рекламного агентства ООО «КП - Мастер»;
- исследовать основные направления развития продуктового менеджмента в организации;
- разработать рекомендации по совершенствованию рекламных возможностей;
- оценить эффективность разработанной стратегии.
В первой главе было определено, что реклама одна из многих форм внешних коммуникаций предприятия. Реклама призвана формировать и стимулировать спрос. Реклама многофункциональна, в современном мире она выступает в роли связующего звена между производителем и потребителем. Основной и главной задачей согласно теории о рекламе и рекламной компании для любого предприятия является способность охватить и привлечь как можно больше новых клиентов. Исходя из этого, главным инструментом для достижения этой цели будет проведение рекламной компании. Следовательно, рекламная компания эффективна лишь тогда, когда сам процесс хорошо организован и преследует определенную цель.
Во второй главе проведен анализ деятельности рекламного агентства, который показал, что ООО «КП - Мастер» - это уверенно развивающаяся компания, предоставляющая широкий спектр услуг в области рекламы. Организация имеет стабильные темпы развития и роста. Рекламный менеджмент в компании представлен достаточно широко. При этом рекламируются в основном предоставляемые услуги компании, таким образом, потенциальные потребители запоминают конкретные услуги компании. Организация использует в своей деятельности различные виды рекламы (печатную рекламу, рекламу на телевидении и на радио, наружную рекламу и др.)
За счет совершенствования рекламной деятельности у предприятия есть возможность улучшить свои конкурентные преимущества.
Проведенный анализ показал, что в 2017 году компания значительно улучшила показатели всей деятельности. Валовой доход увеличился в 2017 году на 44,7 % по сравнению 2016 годом, выручка увеличилась на 14,8 %, а прибыль от предоставления услуг увеличилась на 53,1 %, чистая прибыль увеличилась на 46%. Данная положительная тенденция связана с увеличением производственных мощностей, активной рекламной и маркетинговой политикой агентства, с улучшением качества продукции, а так же успешной адаптации компании на рынке.
В третьей главе разработаны мероприятия по улучшению рекламной деятельности компании ООО «КП - Мастер». Предлагается разработать бюджет рекламных средств, с учетом наиболее эффективных видов рекламы. Для организации выделены следующие виды рекламы: реклама на радио и на транспорте, телевизионная реклама, реклама в Интернете и социальных сетях. Рекламная кампания рассчитана на 6 месяцев. Бюджет рекламной кампании на 2018 год составляет 133 000 рублей....

Купить