Разработка маркетинговой стратегии

Маркетинговая стратегия - это совокупность долгосрочных решений относительно способов удовлетворения потребностей существующих и потенциальных клиентов компании за счет использования ее внутренних ресурсов и внешних возможностей. Маркетинговая стратегия - это составная ключевая часть общей стратегии организации. Общая стратегия предприятия во многом определяется маркетинговой стратегией. Она включает в себя конкретные стратегии по целевым рынкам, комплексу маркетинга и уровню затрат на маркетинг. Стратегия маркетинга - комплекс базовых решений и принципов, вытекающих из оценки рыночной ситуации и собственных возможностей, направленных на достижение генеральной цели фирмы. Стратегия маркетинга - это выбор целевого рынка и маркетингового комплекса, соответствие которых помогут обеспечить максимальный эффект продаж продукта и услуг.
На современном этапе развития компании роль маркетинговых приемов очень важна и продолжает расти, но принимает другие формы с развитием компьютерных технологий и вытеснением основных продаж в интернет. Новые формы продвижения товаров и услуг сильно отличаются от традиционных форм и имеют тенденцию к трансформации в связи с бурным развитием компьютеризации общественных отношений и глобализационных процессов. Для успешного развития бизнеса руководству предприятий важно понимать, что использование всех маркетинговых инструментов должно быть обосновано и подчинено одной цели - получению прибыли.
Объектом исследования в данной бакалаврской работе является оптовое предприятие ООО «Много мяса», являющееся официальным дистрибьютором многих крупных холдингов по заготовке мяса и производству мясной продукции. Кроме того, предприятие имеет собственный производственный цикл. Компания «Много Мяса» обеспечивает клиентов качественным мясосырьем по выгодным ценам. Фирма сотрудничает с ведущими
свинокомплексами и птицефабриками СФО и УФО. Мясо говядины и баранины поставляется из Республики Хакасии - это экологически чистый, натуральный, фермерский продукт.
Анализ реализации комплекса маркетинга на предприятии ООО «Много Мяса» позволил отметить эффективность товарной политики за счет ассортимента и качества оказываемых услуг, ценовой политики за счет средних цен по рынку и роста прибыльности от оказания услуг, но не за счет ценовых мероприятий. По сбытовой политике предприятия ООО «Много Мяса» определена эффективность по экономическим показателям, высокому качеству сервиса и исполнения договорных обязательств. Совершенная иная ситуация была по коммуникационной политике предприятия ООО «Много Мяса», которая была совершенно не эффективна, в компании не применяются современные цифровые технологии, ограничено число применяемых средств.
Было определено влияние факторов внешней среды на деятельность ООО «Много Мяса», как положительное, так и негативное, на основании проведенного анализа и выявленных возможностей и угроз, сильных и слабых сторон предприятия была определена маркетинговая стратегия данного оптового предприятия.
По результатам проведенного SWOT - анализа, на основании экспертных оценок была выявлена наиболее оптимальная стратегия, приоритетная маркетинговая стратегия ООО «Много мяса» - это стратегия усиления на рынке, компании необходимо устранять недостатки в своей маркетинговой деятельности, увеличивать количество цифровых контактов с клиентами компании, развивать цифровую систему продаж....

Купить