КОММЕРЧЕСКАЯ НОМИНАЦИЯ В СОВРЕМЕННОМ ФРАНЦУЗСКОМ ЯЗЫКЕ

С завидной регулярностью рынок товаров и услуг пополняются все новыми торговыми марками. С такой же скоростью появляются новые объекты сферы услуг, растет количество как малоизвестных, так и вполне успешных фирм, предприятий и т. д. Раньше названия товаров служили лишь для того, чтобы обозначить товар и выделить его из ряда аналогичных. В настоящее же время коммерческая номинация является мощным оружием воздействия на огромную аудиторию потребителей. С появлением огромного выбора товаров коммерческой номинацией стали интересоваться специалисты из различных отраслей рекламы, маркетинга, PR- специалисты и т. д. Интерес к вопросу номинации возник давно, и за все это время
теория номинации прошла долгий путь развития. Исследованием номинации занимались как зарубежные специалисты ( К. Дж. Веркман, Г. Чармессон, Л . Райс и Э. Райс, Д. Аакер), так и наши отечественные исследователи( Т. А Соболева, А. В. Суперанская, М.Е. Новичихина, К. А. Дзюба и др.).
Коммерческая номинация, решая задачу наименования товара, выполняет ряд функций, основными из которых являются: номинативная, информативная, эстетическая, дифференцирующая, воздействующая, рекомендательная и аттрактивная. Именно комплекс этих функций делает новое имя интересным и доступным для потенциальных потребителей. Эффективность коммерческой номинации в свою очередь зависит от степени ее соответствия картине мира и ценностным ориентирам потенциального покупателя .
Результаты показывают, что значительная часть названий товаров или услуг связана с родом деятельности предприятия и предлагаемой продукции, при этом не отбрасывая в сторону эмоциональный аспект создателя имени. В целом ряде коммерческих имен заложен определенный потенциал используемых слов в качестве названий. Названия товаров и магазинов, связанные с фамилиями (реальными или вымышленными), призваны в сознании покупателя ассоциироваться с традиционностью высоким качеством, ответственностью производителя или продавца. Не случайно, наиболее известны во Франции бренды, которые носят имена своих основателей( Диор, Ив Роше, Шанель, Эрмес, Изабель Марант, Луи Виттон).
Специфика же коммерческой номинации заключается в том, что она содержит не столько объективное отражение действительности сколько совокупность признаков, часть из которых субъективна. И как итог этого, сейчас не существует определенных правил, согласно которым то или иное слово должно появиться в качестве названия. Поэтому процессом именования товаров в наше время, или неймингом, занимаются целые команды специалистов. А новое созданное название того или иного товара нуждается прежде всего в рекламе поэтому коммерческая номинация выполняет и рекламные функции...

Купить