ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА I. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКОЕ
ОБОСНОВАНИЕ ПРОБЛЕМЫ ИМИДЖА РЕГИОНА 8
1.1. Теоретико-методологические основы изучения имиджа региона
1.2. Анализ российского опыта исследования имиджа региона
1.3. Анализ статистических показателей имиджа региона
ГЛАВА II. ПРОГРАММНО-ИНСТРУМЕНТАЛЬНЫЙ
КОМПЛЕКС ИССЛЕДОВАНИЯ «ИМИДЖ
РЕГИОНА В ВОСПРИЯТИИИ НАСЕЛЕНИЯ Г. БЕЛГОРОДА: СОЦИОЛОГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ
2.1. Методологические основы исследования «Имидж региона в восприятии населения г. Белгорода: социологический анализ
2.2. Методические основы исследования «Имидж региона в восприятии населения г. Белгорода: социологический анализ
2.3. Апробация инструментария и менеджмент
исследования
ГЛАВА III. АНАЛИТИЧЕСКИЙ ОТЧЕТ ПО
РЕЗУЛЬТАТАМ ИССЛЕДОВАНИЯ «ИМИДЖ РЕГИОНА В ВОСПРИЯТИИИ НАСЕЛЕНИЯ Г. БЕЛГОРОДА: СОЦИОЛОГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ
3.1. Анализ линейного распределения по результатам исследования «Имидж региона в восприятии
населения г. Белгорода: социологический анализ
3.2. Корреляционный анализ данных исследования «Имидж региона в восприятии населения г. Белгорода: социологический анализ
3.3. Выводы и рекомендации по результатам
проведенного исследования
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ
Актуальность темы выпускной квалификационной работы. Трансформация социальных процессов, происходящая в современной российской действительности, отразилась на содержании и направленности научно-технического прогресса, а также в характере информационно-коммуникативного взаимодействия.
Стратегия развития современной России, предполагает не только партнерство, но и конкуренцию между регионами. В последнее время в России достаточно злободневен вопрос об имидже целых городов и регионов. Опыт показывает, что регионы, в которых руководство понимает важность имиджа и принципы его построения, получают большую заинтересованность со стороны партнеров, инвесторов при условии, что имидж несет объективную, положительную окраску. Каждый аспект жизни города - от чистоты улиц до работы предприятий и настроения их работников - влияет на имидж города, даже если мы этого не осознаем.
Расширение собственного места на рынке является одной из основных причин того, что региональные органы власти стали акцентировать внимание на создании индивидуального имиджа региона. Недостаток знаний по формированию благоприятного имиджа региона перерастает в достаточно актуальную проблему, решение которой невозможно без овладения технологиями конструктивного формирования имиджа региона.
Таким образом, актуальность данной работы обусловлена потребностью в отраслевых исследованиях имиджа региона, что и предопределило выбор темы, цель и задачи, объект и предмет исследования.
Степень научной разработанности темы.
Как было упомянуто выше, тема формирования имиджа региона как необходимого слагаемого социальной устойчивости общества, недостаточно исследована и нуждается в дополнительном изучении.
Проблеме формирования имиджа региона уделяли внимание многие исследователи, например, В. Блажнов, С. Блэк, И. Викентьев...
В развитии любого региона огромную роль играет его имидж, являющийся необходимым фундаментом для реализации многоаспектных
ресурсов региона как на социально-экономическую стабильность и благополучие предприятий региона, так и повышение уровня и качества жизни граждан.
Проведенное в рамках выпускной квалификационной работы
исследование подтвердило необходимость формирования и
позиционирования положительного имиджа российского региона, в том
числе и Белгородского региона.
Из данных социологического опроса выяснилось, что большинство
респондентов, включая и жителей и гостей города, считают имидж
Белгородского региона положительным, но при этом его статус среди других
регионов – средним, причем жители города оценивали его несколько выше,
чем гости.
Существенным фактором формирования позитивного имиджа региона
и для гостей Белгорода, и для его жителей, является деятельность властей.
Для гостей города данный фактор наиболее значим, в то время как для
жителей города важен еще такой фактор, как «события, происходящие в
городе, направленные на формирование имиджа региона посредством СМИ».
И гости, и жители города в абсолютном большинстве оценивают
внешний облик города положительно, равно как и благоустройство города.
Основным символом и брендом Белгорода и гости, и жители Белгорода
считают памятник князю Владимиру, а также здание НИУ «БелГУ».
Основной проблемой города, препятствующей формированию
позитивного имиджа нашего города белгородцы считают невысокое качество
жизни, а гости Белгорода – невысокий уровень медицины, хотя и для
белгородцев эта проблема достаточно значима...
