ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА КАК ОСОБЫЙ ВИД РЕКЛАМЫ 7
1.1 Понятие интернет-рекламы, общая типология видов и функций интернет-
рекламы 7
1.2 SMM: теоретический аспект 15
1.3 Особенности таргетированной рекламы в социальных сетях 19
1.4 Методы оценки эффективности таргетинга 32
ГЛАВА 2. СЕМАНТИКА ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ: ФОРМАЛЬНО-СОДЕРЖАТЕЛЬНЫЕ И ПЕРЦЕПТИВНОКОММУНИКАТИВНЫЕ АСПЕКТЫ 38
2.1 Семантические характеристики таргетированной рекламы. Вербальные и невербальные элементы и семантическая креолизация 40
2.2. Семантика таргетированной рекламы в социальных сетях: опыт контент- аналитического исследования 49
2.3 Влияние семантики на восприятие аудиторией таргетированной рекламы в социальных сетях: экспериментальная часть 56
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 66
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ: 70
ПРИЛОЖЕНИЕ 73
В настоящее время Интернет — наиболее совершенный и динамичный проводник информации. Бурный рост digital-технологий повлек за собой значительные изменения в большинстве сфер жизни общества, в том числе и экономической. Сегодня интернет-маркетинг и PR-инстурменты в онлайн среде приобретают все большую популярность, используются для продвижения товаров и услуг, для поддержания коммуникации компании или бренда с аудиторией и потенциальными покупателями.
Интернет-реклама сегодня является для многих брендов приоритетным маркетинговым направлением. Прежде всего это связано с ростом вовлечения населения в интернет-коммуникации. Доля пользователей, которые все больше предпочитают покупать в Интернете, узнавать актуальную информацию об организациях на сайтах компаний, в социальных сетях с каждым годом растет. По данным Mediascope интернет-аудитория в России за 2018 г. выросла на 4% [Источник 6]. Исследование PayPal и Data Insight 2018 года доказывают, что 73% интернет-пользователей вовлечено в онлайн-экономику [Источник 19]. Таким образом, пропорционально аудитории в сети растет и использование онлайн-каналов привлечения клиентов для бизнеса, акценты распределения маркетинговых активностей все больше смещаются в сторону онлайна, постепенно снижая эффективность оффлайн каналов. Возможности
расширенной аналитики и детального таргетинга делают маркетинг прозрачным, позволяют отследить путь клиентов к покупке. Поэтому популярность интернет- рекламы только растет. Рынок интернет-релкаы в 2018 году обогнал ТВ-сегмент по объему размещаемой рекламы и вырос на 21% по сравнению с предыдущим годом, что говорит о быстрых и динамичных темпах роста, о диджитализации рекламы и маркетинга [Источник 1].
Одним из наиболее популярных и эффективных инструментов продвижения в интернет-среде является SMM. Маркетинговые кампании в социальных сетях позволяют решать, как имиджевые вопросы, так и perfomance-задачи благодаря рекламным платформам, аналитике и расширенными возможностям для бизнеса в создании контентных и коммуникационных-стратегий. Важным направлением в SMM является возможность настройки таргетированных рекламных кампаний...
Исследование особенностей таргетированной рекламы в социальных сетях актуально в современных условиях развивающейся электронной коммерции. SMM и возможности детального таргетинга на их площадках социальных сетей — один из самых эффективных инструментов современного интернет-маркетинга, так как позволяют решать и закрывать сразу большой пул задач и целей. На основе изученных в первой главе источников, можно с уверенностью сказать, что маркетинговые платформы для настройки таргетинга в социальных медиа дают возможность реализовывать практически полный комплекс коммуникативных и perfomance-задач и будут дальше только совершенствовать технологию для возможности показа персонализированных рекламных сообщений. Работа с маркетинговыми платформами, прежде всего, интересна брендам из-за возможности создания относительно дешевых рекламных кампаний, а также из-за возможности настройки рекламы исключительно на целевую аудиторию и прозрачной система оценки эффективности. Все это позволяет определять таргетинг в социальных сетях как высокоэффективный инструмент, позволяющий экономить маркетинговые бюджеты на рекламу. Но даже с учетом эффективности канала оптимизация рекламных настроек и «креативов» постоянно необходима. Важную роль в таргетинге для решения маркетинговых задач играет само рекламное объявление. Сбалансированное и сочетание вербальных и невербальных средств в персонализированном рекламном сообщении могут стать основой для емкого по форме и сути маркетингового сообщения, способного донести необходимую информацию до покупателя и повлиять на его выбор. Таким образом можно сделать вывод о том, что создание эффективного таргетированного сообщения на ограничивается грамотной технической настройкой параметров таргета. «Креатив» как сущность креолизованного текста, вербальная часть играют огромную роль и в большей степени позволяют решать коммуникативные и маркетинговые задачи.
