Развитие предпринимательства креативных индустрий в России
|
Объект исследования - рекламное агентство «Газпром-Медиа Холдинг». Это крупнейший медиахолдинг России.
Проведен анализ данных за 2022-2024 годы.
Есть приложения
ВВЕДЕНИЕ 3
1 ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗВИТИЯ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА КРЕАТИВНЫХ ИНДУСТРИЙ 5
1.1 Понятие и классификация креативных индустрий: анализ существующих методологических подходов 5
1.2. Роль предпринимательства в формировании креативной экономики 10
1.3. Историческое развитие креативных индустрий на примере рекламного рынка 16
1.4. Особенности рекламного рынка России как сегмента креативной экономики 22
2. АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА (ГАЗПРОМ-МЕДИА) В КРЕАТИВНОЙ ИНДУСТРИИ РОССИИ 32
2.1 Общая характеристика исследуемого рекламного агентства 32
2.2 Комплексный анализ целевых рынков рекламного агентства 40
2.3 Оценка эффективности предпринимательской деятельности рекламного агентства на основе финансовых и маркетинговых показателей 47
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 54
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 57
ПРИЛОЖЕНИЯ 61
Проведен анализ данных за 2022-2024 годы.
Есть приложения
ВВЕДЕНИЕ 3
1 ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗВИТИЯ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА КРЕАТИВНЫХ ИНДУСТРИЙ 5
1.1 Понятие и классификация креативных индустрий: анализ существующих методологических подходов 5
1.2. Роль предпринимательства в формировании креативной экономики 10
1.3. Историческое развитие креативных индустрий на примере рекламного рынка 16
1.4. Особенности рекламного рынка России как сегмента креативной экономики 22
2. АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА (ГАЗПРОМ-МЕДИА) В КРЕАТИВНОЙ ИНДУСТРИИ РОССИИ 32
2.1 Общая характеристика исследуемого рекламного агентства 32
2.2 Комплексный анализ целевых рынков рекламного агентства 40
2.3 Оценка эффективности предпринимательской деятельности рекламного агентства на основе финансовых и маркетинговых показателей 47
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 54
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 57
ПРИЛОЖЕНИЯ 61
Актуальность темы исследования определена тем, что развитие творческих индустрий приносит многочисленные экономические и социальные выгоды. Оно способствует росту малых и средних предприятий, создает рабочие места и помогает диверсификации экономики за счет увеличения экспорта несырьевых товаров. Помимо экономического вклада, креативные индустрии стимулируют инновационное развитие, предлагая возможности для личностного роста.
Участие России в развитии креативных индустрий до сих пор было относительно ограниченным, что в основном отражалось на деятельности отдельных предприятий, работающих в различных областях, таких как реклама, дизайн и изобразительное искусство. Несмотря на то, что этот сектор еще не полностью раскрыл свой потенциал, с 2001 года предпринимаются усилия по его развитию и расширению.
Несмотря на то, что креативные индустрии в России все еще находятся на ранней стадии развития, в некоторых регионах, особенно в Москве, Санкт-Петербурге, Красноярске и Самаре, наблюдается заметный прогресс. Москва превратилась в центр инноваций, где креативные кластеры развиваются быстрыми темпами.
Объект исследования – креативная индустрия как особый сектор экономики.
Предмет исследования – динамика развития предпринимательства креативных индустрий.
Целью данной работы является всестороннее исследование развития предпринимательства в креативных индустриях России на примере рекламного сектора, с акцентом на анализ текущих тенденций, рыночных изменений и стратегии роста рекламного агентства.
Задачи исследования:
– провести анализ подходов к пониманию понятия креативных индустрий;
– рассмотреть роль предпринимательства в развитии сектора креативной экономики;
– изучить становление рекламного рынка как сектора креативной индустрии;
– выявить особенности рекламного рынка России;
– провести анализ эффективности предпринимательской деятельности рекламного агентства (Газпром – Медиа) в креативной индустрии России.
Теоретико-методологической базой исследования стали работы в области экономики культуры, культурной политики, публикации по вопросам социальных детерминант и функций культуры, по проблемам массовой культуры и выявлению ее места в современном обществе.
При написании данной работы использовались такие методы исследования как анализ литературы по изучаемой проблеме, анализ и обобщение полученной информации, методы экономико-статистического анализа.
Научная новизна возникает в результате анализа и систематизации развития креативных индустрий, а также социокультурных факторов, способствующих их формированию. Этот процесс включает изучение прошлого опыта и выявление ключевых тенденций, определяющих эволюцию креативных секторов и специфику становления рекламного рынка как в мировом сообществе, так и в России в частности.
Практическая значимость определяется возможностью использовать полученные результаты для процесса развития креативных индустрий в России с учетом социокультурных особенностей. Выводы исследования могут быть использованы в учебном процессе при совершенствовании программ курсов по дисциплинам, а также при разработке специальных практических курсов.
Участие России в развитии креативных индустрий до сих пор было относительно ограниченным, что в основном отражалось на деятельности отдельных предприятий, работающих в различных областях, таких как реклама, дизайн и изобразительное искусство. Несмотря на то, что этот сектор еще не полностью раскрыл свой потенциал, с 2001 года предпринимаются усилия по его развитию и расширению.
Несмотря на то, что креативные индустрии в России все еще находятся на ранней стадии развития, в некоторых регионах, особенно в Москве, Санкт-Петербурге, Красноярске и Самаре, наблюдается заметный прогресс. Москва превратилась в центр инноваций, где креативные кластеры развиваются быстрыми темпами.
Объект исследования – креативная индустрия как особый сектор экономики.
Предмет исследования – динамика развития предпринимательства креативных индустрий.
Целью данной работы является всестороннее исследование развития предпринимательства в креативных индустриях России на примере рекламного сектора, с акцентом на анализ текущих тенденций, рыночных изменений и стратегии роста рекламного агентства.
Задачи исследования:
– провести анализ подходов к пониманию понятия креативных индустрий;
– рассмотреть роль предпринимательства в развитии сектора креативной экономики;
– изучить становление рекламного рынка как сектора креативной индустрии;
– выявить особенности рекламного рынка России;
– провести анализ эффективности предпринимательской деятельности рекламного агентства (Газпром – Медиа) в креативной индустрии России.
Теоретико-методологической базой исследования стали работы в области экономики культуры, культурной политики, публикации по вопросам социальных детерминант и функций культуры, по проблемам массовой культуры и выявлению ее места в современном обществе.
При написании данной работы использовались такие методы исследования как анализ литературы по изучаемой проблеме, анализ и обобщение полученной информации, методы экономико-статистического анализа.
Научная новизна возникает в результате анализа и систематизации развития креативных индустрий, а также социокультурных факторов, способствующих их формированию. Этот процесс включает изучение прошлого опыта и выявление ключевых тенденций, определяющих эволюцию креативных секторов и специфику становления рекламного рынка как в мировом сообществе, так и в России в частности.
Практическая значимость определяется возможностью использовать полученные результаты для процесса развития креативных индустрий в России с учетом социокультурных особенностей. Выводы исследования могут быть использованы в учебном процессе при совершенствовании программ курсов по дисциплинам, а также при разработке специальных практических курсов.
Креативные индустрии играют решающую роль в обеспечении устойчивого экономического роста и повышении качества человеческого капитала. В данном исследовании были рассмотрены различные определения и подходы к креативным индустриям в разных странах, а также был произведен подробный анализ динамики, формирующей их творческий потенциал и конкурентоспособность.
Рекламный рынок является жизненно важным компонентом более широкой экономической системы, функционирующим в совокупности с другими рынками и развивающимся в соответствии с фундаментальными принципами рыночной экономики. Он играет решающую роль в удовлетворении общественного спроса на рекламные услуги. С 1980-х по 1990-е годы рекламная индустрия переживала заметный рост по всему миру, особенно быстро расширяясь в таких регионах, как Европа, Америка, Россия и Азия. Этот период ознаменовался сдвигом, поскольку реклама стала играть все более важную роль в стимулировании потребительского спроса и формировании рыночных тенденций.
Рекламный рынок включает в себя широкий спектр правовых, социальных, культурных и других взаимодействий, которые разворачиваются между различными участниками. Состояние и динамика рекламного рынка тесно связаны с более широкими экономическими условиями в стране. Таким образом, рекламная активность часто служит важнейшим показателем экономического развития страны, позволяя получить ценную информацию об изменениях в поведении потребителей, росте бизнеса и стабильности рынка.
Рекламный рынок формирует и регулирует взаимодействие между его участниками через призму экономических принципов. Эти отношения обусловлены механизмом ценообразования, призванным поддерживать равновесие между спросом и предложением, обеспечивая соответствие объема предоставляемых рекламных услуг потребностям и бюджетам рекламодателей. Это гарантирует эффективное распределение рекламных услуг и эффективное функционирование рыночных сил, позволяя рекламной индустрии процветать и адаптироваться к меняющимся экономическим условиям.
Российский рекламный рынок переживает период активного роста, особенно с 1990-х годов, когда на рынок начали выходить иностранные компании. Несмотря на достижения в области рекламы, в сфере межкультурной коммуникации сохраняются проблемы, особенно при создании рекламного контента, который находит отклик в различных культурных контекстах. Большинство рекламодателей признают, что эффективность рекламы в России в значительной степени зависит от глубокого понимания местной маркетинговой системы, поведения потребителей и культурных нюансов, которые формируют российский рынок. Адаптация к этим факторам является ключом к разработке эффективных и актуальных рекламных кампаний в стране.
Российский рекламный рынок очень разнообразен, и различные сегменты демонстрируют свои особенности и закономерности развития. Тем не менее, очевидно, что наиболее быстро растущим сегментом является интернет-реклама. Эксперты прогнозируют, что в ближайшем будущем онлайн-реклама превзойдет телевизионную рекламу в качестве доминирующего игрока на рынке. Этот сдвиг отражает растущее влияние цифровых платформ и изменение поведения потребителей в стране.
Государственное регулирование играет важную роль в формировании функционирования и стабильности рекламного рынка, обеспечивая соответствие рекламной практики правовым и этическим нормам.
2. Во втором разделе, была дана общая характеристика ГПМ Реклама, проведен анализ численности компании. Описана организационная структура ГПМ Реклама.
Также была дана оценка деятельности ГПМ Реклама. ГПМ Реклама – коммуникационное агентство, предлагающее интегрированный подход к интернет-маркетингу, SMM, PR, организации мероприятий и работе с лидерами мнений.
Проведен анализ внешней и внутренней среды компании, выявлены сильные и слабые стороны компании. ГПМ Реклама занимает устойчивое положение на рынке, с учетом слабых сторон и возможных угроз компания может увеличить прибыль от основной деятельности. Главным преимуществом организации является устойчивое финансовое положение и оптимальная ценовая политика, которая предусматривает незначительное отклонение цен фирмы от цен конкурентов.
Проведен анализ показателей финансово-хозяйственной деятельности ГПМ Реклама, сделан вывод о том, что финансовое положение компании устойчивое.
Рекламный рынок является жизненно важным компонентом более широкой экономической системы, функционирующим в совокупности с другими рынками и развивающимся в соответствии с фундаментальными принципами рыночной экономики. Он играет решающую роль в удовлетворении общественного спроса на рекламные услуги. С 1980-х по 1990-е годы рекламная индустрия переживала заметный рост по всему миру, особенно быстро расширяясь в таких регионах, как Европа, Америка, Россия и Азия. Этот период ознаменовался сдвигом, поскольку реклама стала играть все более важную роль в стимулировании потребительского спроса и формировании рыночных тенденций.
Рекламный рынок включает в себя широкий спектр правовых, социальных, культурных и других взаимодействий, которые разворачиваются между различными участниками. Состояние и динамика рекламного рынка тесно связаны с более широкими экономическими условиями в стране. Таким образом, рекламная активность часто служит важнейшим показателем экономического развития страны, позволяя получить ценную информацию об изменениях в поведении потребителей, росте бизнеса и стабильности рынка.
Рекламный рынок формирует и регулирует взаимодействие между его участниками через призму экономических принципов. Эти отношения обусловлены механизмом ценообразования, призванным поддерживать равновесие между спросом и предложением, обеспечивая соответствие объема предоставляемых рекламных услуг потребностям и бюджетам рекламодателей. Это гарантирует эффективное распределение рекламных услуг и эффективное функционирование рыночных сил, позволяя рекламной индустрии процветать и адаптироваться к меняющимся экономическим условиям.
Российский рекламный рынок переживает период активного роста, особенно с 1990-х годов, когда на рынок начали выходить иностранные компании. Несмотря на достижения в области рекламы, в сфере межкультурной коммуникации сохраняются проблемы, особенно при создании рекламного контента, который находит отклик в различных культурных контекстах. Большинство рекламодателей признают, что эффективность рекламы в России в значительной степени зависит от глубокого понимания местной маркетинговой системы, поведения потребителей и культурных нюансов, которые формируют российский рынок. Адаптация к этим факторам является ключом к разработке эффективных и актуальных рекламных кампаний в стране.
Российский рекламный рынок очень разнообразен, и различные сегменты демонстрируют свои особенности и закономерности развития. Тем не менее, очевидно, что наиболее быстро растущим сегментом является интернет-реклама. Эксперты прогнозируют, что в ближайшем будущем онлайн-реклама превзойдет телевизионную рекламу в качестве доминирующего игрока на рынке. Этот сдвиг отражает растущее влияние цифровых платформ и изменение поведения потребителей в стране.
Государственное регулирование играет важную роль в формировании функционирования и стабильности рекламного рынка, обеспечивая соответствие рекламной практики правовым и этическим нормам.
2. Во втором разделе, была дана общая характеристика ГПМ Реклама, проведен анализ численности компании. Описана организационная структура ГПМ Реклама.
Также была дана оценка деятельности ГПМ Реклама. ГПМ Реклама – коммуникационное агентство, предлагающее интегрированный подход к интернет-маркетингу, SMM, PR, организации мероприятий и работе с лидерами мнений.
Проведен анализ внешней и внутренней среды компании, выявлены сильные и слабые стороны компании. ГПМ Реклама занимает устойчивое положение на рынке, с учетом слабых сторон и возможных угроз компания может увеличить прибыль от основной деятельности. Главным преимуществом организации является устойчивое финансовое положение и оптимальная ценовая политика, которая предусматривает незначительное отклонение цен фирмы от цен конкурентов.
Проведен анализ показателей финансово-хозяйственной деятельности ГПМ Реклама, сделан вывод о том, что финансовое положение компании устойчивое.
Подобные работы
- КРЕАТИВНЫЕ ИНДУСТРИИ КАК СРЕДСТВО СОЗДАНИЯ
ИННОВАЦИОННОЙ КУЛЬТУРНО-ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ СРЕДЫ
(на примере г.Казани)
Магистерская диссертация, менеджмент. Язык работы: Русский. Цена: 5030 р. Год сдачи: 2016 - Состояние и перспективы развития креативных индустрий
Курсовые работы, информационные системы. Язык работы: Русский. Цена: 700 р. Год сдачи: 2025 - ЭКОНОМИЧЕСКОЕ И СОЦИАЛЬНОЕ ВЛИЯНИЕ СЕКТОРА КРЕАТИВНОЙ ЭКОНОМИКИ НА РАЗВИТИЕ РЕСПУБЛИКИ КОРЕЯ.
Дипломные работы, ВКР, международные отношения. Язык работы: Русский. Цена: 6500 р. Год сдачи: 2019 - География креативной индустрии
Дипломные работы, ВКР, география. Язык работы: Русский. Цена: 4285 р. Год сдачи: 2016 - Вовлечение креативных пространств в туристские маршруты Санкт-Петербурга для диверсификации туристских потоков
Бакалаврская работа, туризм. Язык работы: Русский. Цена: 4215 р. Год сдачи: 2021 - Креативные пространства как фактор развития туризма
(на примере г.Калининграда)
Магистерская диссертация, туризм. Язык работы: Русский. Цена: 5740 р. Год сдачи: 2016 - Креативные пространства как фактор развития туризма (на примере г. Калининграда)
Магистерская диссертация, туризм. Язык работы: Русский. Цена: 4915 р. Год сдачи: 2016 - Детский туризм в России: проблемы и перспективы развития
Магистерская диссертация, обществознание. Язык работы: Русский. Цена: 4885 р. Год сдачи: 2023 - Механизмы реализации проектного подхода в управлении творческим кластером
Магистерская диссертация, менеджмент. Язык работы: Русский. Цена: 4900 р. Год сдачи: 2016 - Современное состояние и перспективы развития экскурсионного туризма (Нижегородский Государственный Университет)
Дипломные работы, ВКР, туризм. Язык работы: Русский. Цена: 2000 р. Год сдачи: 2023