Тип работы:
 Предмет:
 Язык работы:


Событийный маркетинг и его особенности

Работа №174434

Тип работы

Курсовые работы

Предмет

маркетинг

Объем работы27
Год сдачи2025
Стоимость700 руб.
ПУБЛИКУЕТСЯ ВПЕРВЫЕ
Просмотрено
1
Не подходит работа?

Узнай цену на написание


Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты событийного маркетинга 5
1.1.Понятие и сущность событийного маркетинга 5
1.2.Особенности и тенденции событийного маркетинга на современном этапе 7
1.3.Этапы организации событийного маркетинга 10
Глава 2. Анализ кейсов событийного маркетинга 14
2.1. Пример 1: Успешный кейс событийного маркетинга 14
2.2. Пример 2: Неудачный (проблемный) кейс событийного маркетинга 16
Глава 3. План проведения маркетингового исследования и предложения по улучшению организации 19
3.1. Цель, проблема и задачи маркетингового исследования 19
3.2. Методы и основные этапы проведения маркетингового исследования 20
3.3. Предложения по улучшению организации событийных мероприятий 22
Заключение 24
Библиографический список 26

В современных реалиях, в условиях постоянной конкуренции и повсеместного присутствия разнообразной рекламы на рынке, предприятиям становится всё сложнее привлекать потенциальных покупателей. Уже привычные, традиционные виды рекламы становятся со временем всё менее эффективными, и, как следствие, возникает необходимость в применении новых подходов к организации продвижения продукции и бренда предприятия.
Эффективным инструментом маркетинговой стратегии продвижения товаров и услуг предприятия является активно развивающийся в последнее время событийный маркетинг. Концепция событийного маркетинга (event-маркетинга) заключается в продвижении продукта/бренда предприятия при помощи организации и проведения различных событийных мероприятий. К преимуществам данного вида маркетинга можно отнести ненавязчивый характер продвижения бренда/продукции, создание прочной эмоциональной связи с потребителем, формирование позитивного имиджа предприятия.
Актуальность работы заключается в возрастающим значением событийного маркетинга в современной системе продвижения товаров, услуг и брендов. В условиях высокой конкуренции на рынке и растущей рекламной перегрузки потребителей традиционные формы маркетинговых коммуникаций теряют свою эффективность, что требует от компаний поиска новых, более креативных и вовлекающих способов взаимодействия с целевой аудиторией. Именно событийный маркетинг, как форма прямого эмоционального контакта между брендом и потребителем, позволяет формировать устойчивую лояльность, усиливать узнаваемость, вызывать позитивные ассоциации и стимулировать спрос. Проведение ивентов — от небольших презентаций до масштабных фестивалей — становится мощным инструментом для построения бренда, продвижения новых продуктов, а также формирования уникального потребительского опыта.
Проблема исследования. Несмотря на очевидные преимущества, организация событийного маркетинга сопряжена с рядом проблем. В числе ключевых — высокая стоимость ивентов, сложность в оценке их эффективности, необходимость точного понимания целевой аудитории и соблюдения нормативных требований при проведении мероприятий. Кроме того, недостаток теоретических обоснований и системных практических рекомендаций по выбору формата, каналов продвижения и методов оценки результата затрудняет успешную реализацию событийных стратегий особенно для малого и среднего бизнеса.
Объект - событийный маркетинг и его особенности.
Предмет - положительный и отрицательный опыт организации событийного маркетинга.
Цель - изучить теоретические аспекты и особенности событийного маркетинга, а также разработать план проведения маркетингового исследования (событийного маркетинга).
Для достижения цели работы были поставлены следующие задачи:
• Изучить понятие и сущность событийного маркетинга.
• Рассмотреть особенности и тенденции событийного маркетинга на современном этапе.
• Изучить основные этапы организации событийного маркетинга.
• Проанализировать успешный и неудачный кейсы организации событийного маркетинга.
• Написать примерный план проведения событийного маркетинга и формулировка предложений по улучшению организации событийного маркетинга


Возникли сложности?

Нужна помощь преподавателя?

Помощь в написании работ!
ДИПЛОМНЫЕ МАГИСТЕРСКИЕ ДИССЕРТАЦИИ
КУРСОВЫЕ СТАТЬИ ВКР

В ходе выполнения курсовой работы на тему «Событийный маркетинг и его особенности» были рассмотрены как теоретические, так и прикладные аспекты данного направления маркетинговой деятельности. В первой главе были раскрыты понятие и сущность событийного маркетинга, его ключевые характеристики, преимущества и отличия от традиционных форм продвижения. Установлено, что событийный маркетинг представляет собой эффективный инструмент формирования эмоциональной связи с потребителем, позволяющий не только привлечь внимание к бренду, но и укрепить лояльность аудитории. Были проанализированы современные тенденции развития событийного маркетинга, включая цифровизацию, интерактивность, развитие гибридных форматов и использование новых технологий, таких как нейросети и дополненная реальность. Особое внимание было уделено успешным кейсам из российской и международной практики, что позволило выделить общие принципы эффективной организации мероприятий и адаптации к потребностям целевой аудитории.
Во второй главе был представлен план проведения маркетингового исследования, направленного на выявление актуальных проблем и точек роста в организации событийных мероприятий. Были определены цели и задачи исследования, а также обоснованы применяемые методы сбора и анализа информации. На основе выделенных этапов исследования были сформулированы конкретные предложения по улучшению организации событийного маркетинга. Эти предложения включают в себя более тщательное изучение целевой аудитории, разработку уникального сценарного подхода, усиление цифровой составляющей мероприятий, а также внедрение системы оценки эффективности мероприятий по ключевым показателям вовлечённости и возврата инвестиций.
Таким образом, проведённое исследование подтвердило высокую значимость событийного маркетинга в современных условиях и необходимость системного подхода к его планированию и реализации. Практические рекомендации, предложенные в работе, могут быть использованы компаниями для повышения эффективности их маркетинговых коммуникаций, укрепления имиджа и увеличения рыночной доли.
Событийный маркетинг как инструмент продвижения требует комплексного подхода к правовому обеспечению. Незнание или игнорирование норм действующего законодательства может повлечь за собой не только административную, но и гражданско-правовую ответственность организатора.



1. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» (с изм. и доп. по состоянию на 1 января 2025 г.) // Собрание законодательства Российской Федерации.
2. Федеральный закон от 06.10.2003 № 131-ФЗ «Об общих принципах организации местного самоуправления»
3. Федеральный закон от 30.03.1999 № 54-ФЗ «О собраниях, митингах, демонстрациях, шествиях и пикетированиях»
4. Гороховский А. В. Событийный маркетинг: теория и практика эффективной организации мероприятий / А. В. Гороховский. — М.: Юрайт, 2021. — 248 с.
5. Ильина Е.В. Интеграция событийного и цифрового маркетинга в коммуникационной стратегии бренда // Вестник РГГУ. Серия: Маркетинг. — 2023. — № 2. — С. 49.
6. Коваленко А.В. Ситуационный маркетинг как инструмент повышения вовлечённости потребителей в цифровой среде // Маркетинг и маркетинговые исследования. — 2022. — № 5. — С. 34.
7. Котлер Ф., Картайа С., Гонсалес И. Маркетинг 5.0: технологии следующего поколения. — М.: Альпина Паблишер, 2021. — 320 с.
8. Кубышкина, Е. А. Событийный маркетинг: теоретико-методологические подходы и рекомендации по продвижению событийных мероприятий / Е. А. Кубышкина, Л. Н. Давыденко // Международные отношения: история, теория, практика : материалы ХII научно-практической конференции молодых ученых факультета международных отношений Белорусского государственного университета, Минск, 03 февраля 2022 года. – Минск: Белорусский государственный университет, 2022. – С. 434. – EDN NWRKPW.
9. Кубышкина Е.А. Событийный маркетинг как инструмент реализации PR-проектов: дипломная работа // Белорусский государственный университет. - Минск, 2022.- 98 с.
10. Кудрявцева И. А. Инновации в организации деловых мероприятий: цифровизация, AR и ИИ // Бизнес и технологии. – 2024. – Т. 10, № 1. – С. 29.
11. Курачева М. Е. Ивент-менеджмент: Учебное пособие. – М.: РУТ (МИИТ), 2017. – 51 с. – URL: http://library.miit.ru/methodics (дата обращения: 28.04.2025).
12. Лапина А.В. Событийный маркетинг как способ продвижения бренда // Маркетинг и маркетинговые исследования. — 2021. — № 2. — С. 47.
13. Носова С.С. Событийный маркетинг в России: проблемы и перспективы развития // Вестник Санкт-Петербургского университета. Управление. — 2021. — № 3. — С. 121.
14. Романов А.А. Событийный маркетинг: стратегии и технологии // Маркетинг в России и за рубежом. — 2020. — № 4. — С. 18–25.
15. Ромашкин, В. А. Современные тенденции событийного маркетинга в продвижении бренда университета / В. А. Ромашкин // Неофилология. – 2022. – Т. 8, № 3. – С. 613-620. – DOI 10.20310/2587-6953-2022-8-3-613-620. – EDN GRZMKA.
16. Сабурктна А.Е. «Ивент-инструменты в стратегии продвижения компании (на примере: ООО «Альт Вижн»: выпускная квалификационная работа. Казанский (Приволжский) федеральный университет. Казань – 2019. - 81 с.
17. Светник, Н. В. Организация событийного маркетинга в вузе / Н. В. Светник // Креативная экономика. – 2022. – Т. 16, № 6. – С. 2515-2532. – DOI 10.18334/ce.16.6.114862
18. Синицына, П. О. Событийный маркетинг как инструмент продвижения бренда / П. О. Синицына // Материалы Всероссийских (национальных) научно-практических конференций ГНИИ "Нацразвитие": Сборник избранных статей Всероссийских (национальных) научно-практических конференций ГНИИ «Нацразвитие», Санкт-Петербург, 10–13 июля 2021 года. – Санкт-Петербург: ГНИИ «Нацразвитие», 2021. – С. 111-114. – EDN RSRVGT.
19. Шардина С.А. Оценка эффективности внедрения event-маркетинга на промышленных предприятиях: выпускная квалификационная работа (магистерская диссертация). «Уральский федеральный университет имени первого Президента России Б.Н. Ельцина. Екатеринбург.- 2021. -121 с.
20. Digital 2021: Global overview report// Data report portal [Electronic resource]. URL: https://datareportal.com/reports/digital-2021-global-overview-report. Date of access: 03.05.2025.
21. Harvard Business Review. Red Bull’s High-Risk Marketing Strategy. — 2014. — [Электронный ресурс]. URL: https://hbr.org/2014/01/red-bulls-high-risk-marketing-strategy (дата обращения: 01.05.2025).
22. New data on millennials reveals what draws them to events// Eventbrite blog [Электронный ресурс]. URL: https://www.eventbrite.com/blog/millennials-event-trends- ds00/ (дата обращения: 29.04.2024).
23. Pepsi против Coca-Cola: как одна рекламная акция обошлась в миллионы убытков [Электронный ресурс]. URL: https://vc.ru/marketing/1781924-pepsi-protiv-coca-cola-kak-odna-reklamnaya-akciya-oboshlas-v-milliony-ubytkov (дата обращения: 02.05.2025).

Работу высылаем на протяжении 30 минут после оплаты.



Подобные работы


©2025 Cервис помощи студентам в выполнении работ
.