Стратегии перевода рекламных материалов предприятия малого бизнеса

В целях разработки более ёмких и выверенных стратегий, которые могут помочь переводчику в ходе обработки текста бизнес-рекламы, в теоретической части данной научной работы было необходимо проанализировать понятие локализации, а также изучить идейноструктурную специфику языка рекламы. Обзор теории позволил нам прийти к следующему заключению: с точки зрения функционально-стилевых свойств рекламные материалы исполняют роль комбинации элементов разных стилей, хотя, в основной своей массе, они сходны с публицистическим стилем. Маркетинговый текст, разработанный предприятием малого бизнеса, обладает своеобразным набором специфических характеристик, среди которых ключевыми являются выразительность и точность передачи информации.
Значительная степень коммуникационной ориентации на объект воздействия маркетинговых текстов содержится в большей мере в воздействии на эмоции реципиента ради эвокации положительной реакции, а не исключительно в предоставлении информации. Факт генерации у реципиента личной увлеченности достигается посредством применения разнообразных языковых средств экспрессивности.
Общество сегодня воспринимает информацию преимущественно с помощью визуальных средств, и потому центральным средоточием релевантных новостей для людей по праву считаются СМИ, среди которых ТВ, радио, газеты и журналы, а также электронные источники. Новейшие маркетинговые проекты могут без промедления быть запущены в трансляцию или опубликованы в сети Интернет, что в значительной степени облегчает работу рекламодателя, в частности предприятий малого бизнеса. И тем не менее, исходя из электронного аспекта СМИ, всё ещё остается острой актуальная проблема представленности официального сайта компании или бренда, и его рекламного слогана исключительно на одном языке.
Проведенный анализ рекламных текстов, отобранных на официальных сайтах компаний малого бизнеса, позволил нам дифференцировать стилистические многообразия языковых средств, применяемых в современном маркетинге сферы бизнеса. В ходе данного исследования были рассмотрены наиболее продуктивные и часто употребляемые изобразительно-выразительные приемы в рекламных текстах
предпринимательской направленности на материале английского языка. Такими стратегиями явились игра слов, лексико-семантические и грамматические трансформации, а также конкретизация и компенсация.
Необходимо учитывать тот факт, что текст бизнес-рекламы имеет значительное количество местных, или локальных, свойств, фраз и отсылок, обусловленное основным переводческой стратегией - локализацией. В рекламных материалах указание на местную социокультурную специфику свидетельствует о достоверности информации, вызывая тем самым доверие у потенциальных потребителей и клиентов. В ходе анализа нами были выявлены наиболее многочисленные приемы локализованного перевода. Для него наиболее свойственны такие стратегии перевода как описательный перевод, подбор эквивалентов, транскрипция, грамматико-синтаксическое уподобление.
Перевод маркетинговых текстов сферы малого предпринимательства , относящихся к публицистическому стилю, затрудняется комбинацией когнитивной и экспрессивной элементов, поэтому перед переводчиком стоит задача уловить грань между этими двумя информациями.
Однако, рекламная составляющая бизнес-текстов не менее значима и трудна для перевода, чем информационная. Необходимо сохранить тот масштаб рекламности, которым обладает источник. Часто, коммуникативная задача усложняется тем, что переводчику необходимо обеспечить ее выполнение в той же степени, что и в исходном варианте. Сталкиваясь с данной задачей, переводчик обязан помнить о её специфике: данная реклама адресована массовому потребителю и должна носить убедительный характер.
Итак, при работе с таким текстом, переводчику необходимо:
1. Выявить цель перевода в условиях данной коммуникативной ситуации. Любая бизнес-реклама направлена на привлечение внимания и убеждение потребителей в неповторимости и особенности коммерческого предложения, она помогает предприятию продать товар. Поэтому стратегию перевода, как правило, определяет цель текста, с которым переводчику предстоит работать. Цель текста, в свою очередь, предлагает переводческие решения при передаче текста рекламного проекта.
...

Купить