Введение ………………………………………………………………….............4
1. ПРЕЦЕДЕНТНЫЕ ФЕНОМЕНЫ И ПУБЛИЦИСТИЧЕСКИЙ ТЕКСТ
КАК СТИЛЕВАЯ РАЗНОВИДНОСТЬ РЕЧИ……….………………………… 7
1.1. Текст, интертекст и прецедентные феномены……………………...…...... .7
1.2 Понятие рекламы…………………………………………………………….19
1.3. Публицистический текст как стилевая разновидность речи ……………23
Выводы…………………………………………………………………………...27
2. ПРЕЦЕДЕНТНЫЕ ФЕНОМЕНЫ В ЗАГОЛОВКАХ РЕКЛАМНЫХ
ТЕКСТОВ СОВРЕМЕННЫХ ГАЗЕТ ................................................................ 30
2.1. Заголовки в газетных текстах………………………………………………30
2.2. Заголовки в рекламах современных газет…………………………………38
Выводы…………………………………………………………………………...41
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….43
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ……………………………46
Печатные средства СМИ, к которым относится и газета, реализуют одну
из наиболее популярных разновидностей публицистического стиля.
Стилевые различия в ней связаны с преобладанием в конкретном тексте
одной из основных газетных функций – информативной или
воздействующей. Некоторые отличия стиля зависят от характера издающего
органа, специализации газеты, от тематики содержания и авторского
почерка.
Экспрессия газетной речи может осуществляться в разных формах, и не
только готовыми языковыми выразительными средствами. Необходимо
подчеркнуть интеллектуальность современной газеты в противоположность
прежним годам. В наше время, когда читатель обладает высоким уровнем
образования, сами средства и характер выразительности оказываются иными,
чем несколько десятков лет назад. Поэтому специфика газетной речи
заключается, прежде всего, в особой и намеренной ее выразительности,
экспрессивности.
Другой основной стилевой чертой публицистической (в том числе
газетной) речи, связанной с экспрессивностью, является наличие стандарта.
Это объясняется тем, что газета создается в кратчайшие сроки, не одним
лицом, а множеством корреспондентов, которые готовят свои материалы
часто в отрыве один от другого. Одной из причин порождения стандартов, а
иногда и газетных штампов является стремление к экспрессивности
высказывания. Поиски способов экспрессивности в особых условиях
«газетного творчества» вызывают быстрый переход экспрессии в стандарт, а
нередко и в штамп...
Роль СМИ в наше время очень велика, именно поэтому интерес к ним
возрастает, особенно с лингвистической точки зрения. Основная функция
СМИ – воздействующая, наряду с информативной. По мнению многих
исследователей, современные газеты, журналы рассчитаны на среднего
читателя, т.е. со средним уровнем знаний. И, чтобы заинтересовать такого
читателя, журналисты используют разные способы и средства воздействия.
Благодаря современным, оригинальным и ярким средствам воздействия,
СМИ оказывают сильное информационное влияние на социум. Зачастую
читатель может даже не заметить этого воздействия.
В условиях сильной конкуренции журналисты придумывают разные
средства привлечения аудитории. К таким средствам можно отнести
использование прецедентных феноменов. С их помощью автор оказывает
воздействие на читателя, при этом вовлекает читателя в коммуникативную
игру. Прецедентные феномены хранят в себе культурный код, в сжатом виде
он актуализируется в сознании читателя, поэтому не требует развернутого
изложения. Таким образом, использование прецедентов помогает лаконично
передать смысл статьи с помощью культурных отсылок.
Мы исследовали в общей сложности 200 газетных выпусков
«Комсомольской правды» и «Литературной газеты», где было найдено 165
статей с использованием ПФ в заголовках. Авторы статей используют, как
правило, социумно-прецедентные, национально-прецедентные и (реже)
универсально-прецедентные феномены как наиболее известные
представителям лингвокультурного сообщества.
Опираясь на опыт предыдущих исследований, можно проследить, что
важным моментом при изучении прецедентных феноменов в каком-либо
дискурсе является установление их сфер-источников. Анализ корпуса
языкового материала позволил выявить наиболее частотную сферу-источник...
