ВВЕДЕНИЕ 3
1 Теоретические аспекты исследования контент-маркетинга и его роли в
продвижении товаров и услуг 5
1.1 Основные теоретические категории и концепции в исследовании контент-
маркетинга и его роли в продвижении товаров и услуг 5
1.2 Особенности контент-маркетинга в продвижении товаров и услуг в сфере
малого бизнеса 15
2 Анализ деятельности компании ООО «Массмедиа» (магазин «Urban Cross») 22
2.1 Ситуационный анализ компании ООО «Массмедиа» (магазин «Urban
Cross») 22
2.2 Контент-анализ в контексте продвижения компании ООО «Массмедиа» (магазин «Urban Cross») 30
3 Разработка рекомендаций по совершенствованию стратегии контент- маркетинга для продвижения компании ООО «Массмедиа» (магазин «Urban Cross») 39
3.1 Рекомендации по совершенствованию стратегии контент-маркетинга
компании ООО «Массмедиа» (магазин «Urban Cross») 39
3.2 Критерии оценки эффективности разработанной стратегии контент-
маркетинга 49
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 55
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 57
Актуальность данной работы заключается в том, что с ростом
популярности социальных сетей и интернет-технологий компании все больше
пользуются таким инструментом рекламы как контент-маркетинг. В
современном мире контент-маркетинг играет ключевую роль в продвижении
товаров и услуг в интернете. Это стратегический подход к созданию и
распространению ценного контента, который привлекает и удерживает
внимание целевой аудитории. В данной работе будет рассмотрено, как
контент-маркетинг влияет на продвижение товаров и услуг через онлайн
платформы и какие инструменты используются для достижения поставленных
цели.
Целью данной работы является исследование особенностей контент-маркетинга в сфере малого бизнеса и разработка рекомендаций по
совершенствованию существующей стратегии контент-маркетинга компании
ООО «Массмедиа» (магазин «Urban Cross»).
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие
задачи:
– изучить теоретические аспекты контент-маркетинга;
– выявить особенности использования контент-маркетинга для
продвижения товаров и услуг в сфере малого бизнеса;
– провести ситуационный анализ компании ООО «Массмедиа» (магазин
«Urban Cross»);
– проанализировать действующий контент-маркетинг компании ООО
«Массмедиа» (магазин «Urban Cross»);
– разработать рекомендации по совершенствованию стратегии контент-маркетинга компании ООО «Массмедиа» (магазин «Urban Cross»);
– реализовать оценку эффективности.
Объектом данного исследования является особенности контент-маркетинга в сфере малого бизнеса..
В современном мире контент-маркетинг занимает ключевое место в
продвижении товаров и услуг. В ходе исследования была выявлена значимая
роль контент-маркетинга и его влияние на успешное продвижение компании
и привлечение целевой аудитории.
Одним из основных выводов работы является то, что контент-маркетинг
позволяет компаниям создавать ценный и уникальный контент, который
привлекает внимание потенциальных клиентов, устанавливает с ними
взаимодействие и укрепляет доверие к компании. Благодаря контенту
компании могут демонстрировать свою экспертность в отрасли, решать
проблемы и потребности аудитории, а также создавать сообщество вокруг
своей компании.
Важно отметить, что контент-маркетинг является не только средством
продвижения товаров и услуг, но и инструментом для установления
долгосрочных отношений с клиентами. Однако следует отметить, что
успешное продвижение при помощи контент-маркетинг требует
систематического подхода, постоянного анализа результатов и адаптации
стратегии в соответствии с постоянно меняющемся трендами и потребностями
аудитории. Только при постоянном мониторинге компании смогут
максимально эффективно использовать контент-маркетинга для достижения
своих целей.
Контент-маркетинг представляет собой мощный инструмент для
продвижения товаров и услуг в интернете, способствующий увеличению
узнаваемости бренда, привлечению потенциальных клиентов и установлению
долгосрочных отношений с ними.
В ходе работы был проведен анализ деятельности компании, ее сильных
и слабых сторон и анализ деятельности конкурентов...
