Метафора в современном рекламном тексте

В последние десятилетия наблюдается повышенный интерес к проблемам семантики и, в частности, к изучению метафоры: её роли в лексико-семантической системе языка, механизмам и закономерностям появления переносных значений, роли метафорических единиц в отражении действительности и фрагментов языковой картины мира.
Образные единицы языка, объединённые общим когнитивным процессом аналогии, по своей природе содержат метафорический компонент, который позволяет рассматривать всю систему образных единиц как поле метафоризации, отражающую принципы систематизации окружающего мира, свойственные всем носителям языка и одной языковой личности в частности.
Анализ метафорического дискурса текстов рекламы медицинской тематики позволяет сделать следующие выводы:
1. В рекламном тексте и слоганах существенную роль играет лексико¬семантический класс животные, монстры, боль, что не только является устойчивой метафорической моделью представления образа человека (человек - животное, человек-природа), но и отражает традиционное представление о мире, в котором человек был неотделим от природных условий, являлся частью природы.
2. При нахождении сходства в предложениях используются восклицательные и вопросительные предложения, побудительные глагольные формы.
3. Не менее значима в рекламе метафорическая модель «Природа», воплощённая в описательной конструкции, основу которой составляет схема сущ. + прил. в её разных модификациях. Обилие метафор данной модели фиксирует её значимость в образном мире.
4. Отдельное место в рекламе отводится метафорической модели «Человек, взаимоотношения с болью Боль является врагом, с которым необходимо осуществлять борьбу, именно на эту борьбу направлены лекарства, призванные обеспечить здоровье человеку.
5. Метафоры, отмеченные в рекламе репрезентируют ключевые концепты русской национальной картины мира: «природа», «человек», «боль», «животные» которые закладываются в базовых когнитивных лексических моделях.
Нами было подтверждено, что метафора является одним из наиболее значимых тропов, а изучение системы лексико-семантических средств её создания позволяет судить об отражении в рекламном тексте присущих национальной культурной традиции представлений, а также выделить особенности формирования в языке метафоры в рекламном дискурсе медицинской тематики. Особую значимость имеет тематическая составляющая метафоричных образов, так как на сегодняшний день медицина - это неотъемлемая часть современного образа жизни. А стремление к здоровому образу жизни - это лидирующее направление в сфере медицины.


Купить