📄Работа №173764
Тема: Особенности продвижения бренда организации средствами PR
Тип работы
Бакалаврская работа
Предмет
управление бизнес-процессами
Объем:
79 листов
Год:
2018
Просмотров:
42
4600
руб.
🛒 Купить работу
Не подходит эта работа?
Закажите новую по вашим требованиям
Узнать цену на написание
Закажите новую по вашим требованиям
Представленный материал является образцом учебного исследования, примером структуры и содержания учебного исследования по заявленной теме. Размещён исключительно в информационных и ознакомительных целях.
Workspay.ru оказывает информационные услуги по сбору, обработке и структурированию материалов в соответствии с требованиями заказчика.
Размещение материала не означает публикацию произведения впервые и не предполагает передачу исключительных авторских прав третьим лицам.
Материал не предназначен для дословной сдачи в образовательные организации и требует самостоятельной переработки с соблюдением законодательства Российской Федерации об авторском праве и принципов академической добросовестности.
Авторские права на исходные материалы принадлежат их законным правообладателям. В случае возникновения вопросов, связанных с размещённым материалом, просим направить обращение через форму обратной связи.
Настоящий учебно-методический информационный материал размещён в ознакомительных и исследовательских целях и представляет собой пример учебного исследования. Не является готовым научным трудом и требует самостоятельной переработки.
📋 Содержание
Введение
Глава 1. Теоретические основы создания и развития бренда............................. 6
1.1. Сущность и содержание понятий «бренд» и «брендинг»........................ 6
1.2. Модели брендинга...................................................................................... 18
1.3. Эффективное продвижение бренда PR инструментами ........................ 33
Глава 2. Особенности продвижения бренда организации на примере ФГБОУ
ВО «РГГМУ» ......................................................................................................... 45
2.1. Анализ коммуникационной деятельности Университета...................... 45
2.2. Разработка предложений по продвижению бренда Университета....... 60
2.3. Ожидаемый эффект от проведения планируемых PR-мероприятий.... 64
Заключение
Список использованной литературы
Приложение
Глава 1. Теоретические основы создания и развития бренда............................. 6
1.1. Сущность и содержание понятий «бренд» и «брендинг»........................ 6
1.2. Модели брендинга...................................................................................... 18
1.3. Эффективное продвижение бренда PR инструментами ........................ 33
Глава 2. Особенности продвижения бренда организации на примере ФГБОУ
ВО «РГГМУ» ......................................................................................................... 45
2.1. Анализ коммуникационной деятельности Университета...................... 45
2.2. Разработка предложений по продвижению бренда Университета....... 60
2.3. Ожидаемый эффект от проведения планируемых PR-мероприятий.... 64
Заключение
Список использованной литературы
Приложение
📖 Введение
В современном мире с каждым годом обостряется конкурентная борьба за
потребителя, и для любой организации наиболее важным становится вопрос о
собственном позиционировании на рынке — создании бренда, который решит
проблему идентификации ее деятельности среди аналогичных фирм-производителей. Брендинг, как технология адаптации товара к условиям рынка и интересам его потребителя, играет важную роль в достижении коммерческих
целей организации. Кроме унификации образа компании или ее услуг, брендинг
включает в себя построение эффективного взаимодействия между фирмой и его
целевыми аудиториями средствами интегрированных маркетинговых
коммуникаций. Их использование, в соответствии с стратегической целью,
способствует значительному росту лояльности к деятельности организации и
потребности целевых аудиторий в ее услугах, а также сокращению внутренних
затрат, активному стимулированию сбыта и реальной капитализации бренда,
которая отражает эффективное развитие бизнеса.
Актуальность бакалаврской работы заключается в том, что современные
компании не в полной мере используют эффективные PR средства
продвижения бренда через современные каналы коммуникации, а уделяют
основное внимание активному совершенствованию продуктов и технологии
производства, наращиванию его объемов, стараясь превзойти конкурентов
именно по этим критериям. Как следствие, подобные капиталовложения
оказываются нецелесообразными, по причине невостребованности или низкого
спроса на новый продукт потенциальным потребителем именно из-за
отсутствия эффективной коммуникационной поддержки. Поэтому данный
фактор обуславливает приоритетность формирования и поддержания успешной
брендинговой деятельности, а также построение его грамотного
взаимодействия со всеми элементами микросреды организации посредством
Public Relations...
потребителя, и для любой организации наиболее важным становится вопрос о
собственном позиционировании на рынке — создании бренда, который решит
проблему идентификации ее деятельности среди аналогичных фирм-производителей. Брендинг, как технология адаптации товара к условиям рынка и интересам его потребителя, играет важную роль в достижении коммерческих
целей организации. Кроме унификации образа компании или ее услуг, брендинг
включает в себя построение эффективного взаимодействия между фирмой и его
целевыми аудиториями средствами интегрированных маркетинговых
коммуникаций. Их использование, в соответствии с стратегической целью,
способствует значительному росту лояльности к деятельности организации и
потребности целевых аудиторий в ее услугах, а также сокращению внутренних
затрат, активному стимулированию сбыта и реальной капитализации бренда,
которая отражает эффективное развитие бизнеса.
Актуальность бакалаврской работы заключается в том, что современные
компании не в полной мере используют эффективные PR средства
продвижения бренда через современные каналы коммуникации, а уделяют
основное внимание активному совершенствованию продуктов и технологии
производства, наращиванию его объемов, стараясь превзойти конкурентов
именно по этим критериям. Как следствие, подобные капиталовложения
оказываются нецелесообразными, по причине невостребованности или низкого
спроса на новый продукт потенциальным потребителем именно из-за
отсутствия эффективной коммуникационной поддержки. Поэтому данный
фактор обуславливает приоритетность формирования и поддержания успешной
брендинговой деятельности, а также построение его грамотного
взаимодействия со всеми элементами микросреды организации посредством
Public Relations...
✅ Заключение
Подводя итоги работы, можно сделать вывод, что продвижение бренда
организации инструментами PR играет важную роль в построении
эффективной двусторонней коммуникации с ее целевыми аудиториями. В ходе
изучения литературы и материалов по теме было выявлено, что успешное
существование бренда на рынке неразрывно связано с построением
долгосрочных эмоциональных связей с его аудиторией. Брендинг, в свою
очередь, обеспечивает формирование таких взаимоотношений посредством
интегрированных коммуникаций, задача которых состоит в комплексном
продвижении благоприятного устойчивого образа организации. Одной из
самых действенных стратегий, используемых в планировании долгосрочной
коммуникационной поддержки бренда является Public Relations. Разнообразные
PR-средства, в зависимости от стратегических целей, позволяют добиться в
краткие или длительные сроки необходимые результаты, высокие показатели
динамики роста интереса и лояльности к деятельности компании, что
обуславливает целесообразность и приоритетность их применения на
регулярной основе.
При решении задач бакалаврской работы, в качестве обоснования
теоретического материала, был проведен практический анализ действующей
коммуникационной деятельности ФГБОУ ВО «РГГМУ» на предмет
использования средств PR, направленных на взаимодействие с его внутренней
и внешней целевой аудиторией, а также оценка их эффективности.
Исследование материалов и открытых данных показало, что Университет
учитывает важность использования инструментов PR в осуществлении
коммуникационной деятельности и поддержании интереса к своей
деятельности всех целевых аудиторий, в особенности – отношениях со
студентами, абитуриентами, партнерами и органами государственной власти
посредством как планирования и проведения внутренних специальных
мероприятий, так и участие во внешних мероприятиях партнеров.
Информационное освещение таких событий осуществляется через социальные
сети и официальный портал Университета...
организации инструментами PR играет важную роль в построении
эффективной двусторонней коммуникации с ее целевыми аудиториями. В ходе
изучения литературы и материалов по теме было выявлено, что успешное
существование бренда на рынке неразрывно связано с построением
долгосрочных эмоциональных связей с его аудиторией. Брендинг, в свою
очередь, обеспечивает формирование таких взаимоотношений посредством
интегрированных коммуникаций, задача которых состоит в комплексном
продвижении благоприятного устойчивого образа организации. Одной из
самых действенных стратегий, используемых в планировании долгосрочной
коммуникационной поддержки бренда является Public Relations. Разнообразные
PR-средства, в зависимости от стратегических целей, позволяют добиться в
краткие или длительные сроки необходимые результаты, высокие показатели
динамики роста интереса и лояльности к деятельности компании, что
обуславливает целесообразность и приоритетность их применения на
регулярной основе.
При решении задач бакалаврской работы, в качестве обоснования
теоретического материала, был проведен практический анализ действующей
коммуникационной деятельности ФГБОУ ВО «РГГМУ» на предмет
использования средств PR, направленных на взаимодействие с его внутренней
и внешней целевой аудиторией, а также оценка их эффективности.
Исследование материалов и открытых данных показало, что Университет
учитывает важность использования инструментов PR в осуществлении
коммуникационной деятельности и поддержании интереса к своей
деятельности всех целевых аудиторий, в особенности – отношениях со
студентами, абитуриентами, партнерами и органами государственной власти
посредством как планирования и проведения внутренних специальных
мероприятий, так и участие во внешних мероприятиях партнеров.
Информационное освещение таких событий осуществляется через социальные
сети и официальный портал Университета...
ИЛИ
Поиск аналога
📕 Список литературы
🖼 Скриншоты
🛒 Оформить заказ
⚡ Работу высылаем в течении 5 минут после оплаты.