Особенности продвижения бренда компании средствами непрямой рекламы

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы продвижения бренда компании средствами непрямой рекламы 6
1.1 Понятие и сущность бренда компании 6
1.2 Модели продвижения бренда 9
1.3 Особенности продвижения бренда организации средствами непрямой
рекламы 16
Глава 2. Анализ бренда организации ООО «501» 25
2.1 Характеристика организационно-хозяйственной деятельности 25
2.2 Анализ модели брендинга организации «501» 29
2.3 Оценка эффективности брендинга организации. Анализ рекламной и
маркетинговой деятельности, анализ бренда организации «501» 333
Глава 3. Разработка мероприятий по продвижению бренда организации «501» средствами непрямой рекламы 400
3.1 Мероприятия по продвижению бренда организации «501» средствами
непрямой рекламы 400
3.2 Обоснование экономической эффективности предложенных мероприятий
по продвижению бренда организации «501» 50
Заключение 61
Список использованной литературы 66
Приложение 1 70
Приложение 2 71
Приложение 3 72
Приложение 4 74
Приложение 5 75
Приложение 6 77
Приложение 7 79

Купить

Актуальность исследования продвижения бренда компании средствами непрямой рекламы» обусловлена, прежде всего, запросами современной практики. Современное состояние рынка характеризуется перенасыщенностью прямой рекламы (ATL) и все большее количество специалистов, рекламных и маркетинговых агентств констатируют тот факт, что потребитель демонстрирует усталость от навязчивой рекламы. Современный потребитель получает десятки сообщений средствами прямой рекламы и постепенно просто перестает на них реагировать.
В современных условиях перенасыщенности рынка прямой рекламой средства непрямой рекламы (BTL-рекламы) становятся наиболее эффективным средством для установления взаимодействия с потребителем и предложения определенных товаров и услуг. Важно при этом подчеркнуть, что инструменты, которыми пользуется BTL-реклама (непрямая реклама) не называются (в отличие от ATL-рекламы, прямой рекламы)), но называются мероприятиями рекламного характера. Особая эффективность BTL-рекламы заключается в том, что средства непрямой рекламы гораздо сильнее воздействуют на подсознание. Преимуществом BTL-рекламы является тот факт, что данный вид рекламы основан на психологических особенностях восприятия потребителя и при помощи своего «непрямого» воздействия остается практически всегда скрытой. При воздействии непрямой рекламы потребитель уверен, что на него не действовала реклама и он сам принял решение о покупке товара, услуги о посещении какого-либо заведения.
Непрямая реклама (BTL-реклама) согласно определению, является совокупностью определенных мер по продвижению организации при помощи специальных «непрямых» средств. В частности, к средствам BTL-рекламы относятся промо-акции, почтовые рассылки, выставках и др.
При этом актуальность применения средств непрямой рекламы обусловлена тем, что BTL-реклама (непрямая реклама) больше всего подходит как средство продвижения бренда организации в условиях, когда прямая реклама вызывает устойчивую реакцию неприятия. Прямая реклама не демонстрирует высокой эффективности при продвижении бренда, так как в продвижении бренда нет конкретики (относительно покупки совершенно определенного товара или услуги). Для эффективной кампании по продвижению бренда средства непрямой рекламы подходят больше всего, так как позволяет вступить во взаимодействие с потребителем с меньшей степенью навязчивости и оказывать скрытое воздействие, а также имеет явный экономический эффект...
Купить