Тема: Особенности продвижения бренда компании средствами непрямой рекламы

Актуальность исследования продвижения бренда компании средствами непрямой рекламы» обусловлена, прежде всего, запросами современной практики. Современное состояние рынка характеризуется перенасыщенностью прямой рекламы (ATL) и все большее количество специалистов, рекламных и маркетинговых агентств констатируют тот факт, что потребитель демонстрирует усталость от навязчивой рекламы. Современный потребитель получает десятки сообщений средствами прямой рекламы и постепенно просто перестает на них реагировать.
В современных условиях перенасыщенности рынка прямой рекламой средства непрямой рекламы (BTL-рекламы) становятся наиболее эффективным средством для установления взаимодействия с потребителем и предложения определенных товаров и услуг. Важно при этом подчеркнуть, что инструменты, которыми пользуется BTL-реклама (непрямая реклама) не называются (в отличие от ATL-рекламы, прямой рекламы)), но называются мероприятиями рекламного характера. Особая эффективность BTL-рекламы заключается в том, что средства непрямой рекламы гораздо сильнее воздействуют на подсознание. Преимуществом BTL-рекламы является тот факт, что данный вид рекламы основан на психологических особенностях восприятия потребителя и при помощи своего «непрямого» воздействия остается практически всегда скрытой. При воздействии непрямой рекламы потребитель уверен, что на него не действовала реклама и он сам принял решение о покупке товара, услуги о посещении какого-либо заведения.
Непрямая реклама (BTL-реклама) согласно определению, является совокупностью определенных мер по продвижению организации при помощи специальных «непрямых» средств. В частности, к средствам BTL-рекламы относятся промо-акции, почтовые рассылки, выставках и др.
При этом актуальность применения средств непрямой рекламы обусловлена тем, что BTL-реклама (непрямая реклама) больше всего подходит как средство продвижения бренда организации в условиях, когда прямая реклама вызывает устойчивую реакцию неприятия. Прямая реклама не демонстрирует высокой эффективности при продвижении бренда, так как в продвижении бренда нет конкретики (относительно покупки совершенно определенного товара или услуги). Для эффективной кампании по продвижению бренда средства непрямой рекламы подходят больше всего, так как позволяет вступить во взаимодействие с потребителем с меньшей степенью навязчивости и оказывать скрытое воздействие, а также имеет явный экономический эффект...
Купить

Настоящее исследование было посвящено вопросам анализа продвижения бренда компании средствами непрямой рекламы» на примере суши-кафе «501». Проведенный в работе анализ позволил сделать выводы.
В работе был сделан вывод, что непрямая реклама (BTL-реклама) является совокупностью определенных мер по продвижению организации при помощи специальных «непрямых» средств. К средствам BTL-рекламы относятся промо-акции, почтовые рассылки, выставках и др.
Также подчеркивалось, что BTL-реклама (непрямая реклама) является инструментом продвижения PR-проектов и больше всего подходит как средство продвижения бренда организации в условиях, когда прямая реклама вызывает устойчивую реакцию неприятия. Прямая реклама ресторана или кафе в современных условиях перенасыщенности рынка рекламы не будет эффективной, так как потребитель получается около десяти рекламных сообщений в день о деятельности нового или действующего ресторана (кафе).
Важным является положение о том, что в условиях перенасыщенности рынка прямой рекламы средства непрямой рекламы (BTL-рекламы) становятся практически единственным средством, которые будут способствовать формированию и продвижению бренда.
Инструменты, которыми пользуется BTL-реклама стандартно не называются рекламой (в отличие от ATL-рекламы), но называются мероприятиями рекламного характера. При этом эффективность BTL-рекламы заключается в том, что средства непрямой рекламы гораздо сильнее воздействуют на подсознание, о чем говорилось ранее в работе.
При этом ключевым преимуществом BTL-рекламы является тот факт, что она основана на психологических особенностях потребителя и при помощи своего «непрямого» воздействия остается скрытой. Потребитель уверен, что на него не действовала никакая реклама и он сам принял решение о покупке того или иного товара, о посещении того или иного ресторана.
Основным выводом относительно применяемого вида рекламы было утверждение, что недостаточно открыть ресторан или кафе даже с очень вкусной едой и привлекательными ценами. Ресторанов или кафе - огромное множество в Санкт-Петербурге и фактор узнаваемости становится ключевым.
Потребители наслышаны, например, о торговой марке и бренде «Два берега» или «Суши Wok» и фактор узнаваемости сыграет ключевую роль при заказе суши, даже несмотря на то, что в другом кафе с неизвестным брендом суши могут быть гораздо лучшего качеств и намного дешевле...
Купить