📄Работа №172877
Тема: Особенности размещения наружной рекламы в городском пространстве Санкт-Петербурга
Тип работы
Бакалаврская работа
Предмет
информационные системы
Объем:
61 листов
Год:
2023
Просмотров:
73
4210
руб.
🛒 Купить работу
Не подходит эта работа?
Закажите новую по вашим требованиям
Узнать цену на написание
Закажите новую по вашим требованиям
Представленный материал является образцом учебного исследования, примером структуры и содержания учебного исследования по заявленной теме. Размещён исключительно в информационных и ознакомительных целях.
Workspay.ru оказывает информационные услуги по сбору, обработке и структурированию материалов в соответствии с требованиями заказчика.
Размещение материала не означает публикацию произведения впервые и не предполагает передачу исключительных авторских прав третьим лицам.
Материал не предназначен для дословной сдачи в образовательные организации и требует самостоятельной переработки с соблюдением законодательства Российской Федерации об авторском праве и принципов академической добросовестности.
Авторские права на исходные материалы принадлежат их законным правообладателям. В случае возникновения вопросов, связанных с размещённым материалом, просим направить обращение через форму обратной связи.
Настоящий учебно-методический информационный материал размещён в ознакомительных и исследовательских целях и представляет собой пример учебного исследования. Не является готовым научным трудом и требует самостоятельной переработки.
📋 Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
1 Теоретические основы размещения наружной рекламы 5
1.1 Основные понятия, виды и средства наружной рекламы 5
1.2 Исторические особенности размещения наружной рекламы и рекламных
конструкций в Санкт-Петербурге 11
2 Анализ деятельности компании OOO «Прок Плюс» по размещению
наружной рекламы 23
2.1 Общая характеристика компании ООО «Прок Плюс» 23
2.2 Законодательные основы размещения наружной рекламы в Санкт-
Петербурге 29
3 Разработка наружной рекламы в городском пространстве Санкт-Петербурга 41
3.1 Разработка мероприятий по размещению наружной рекламы в городском
пространстве Санкт-Петербурга 41
3.2 Оценка эффективности разработки наружной рекламы в городском
пространстве Санкт-Петербурга 51
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 56
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 58
1 Теоретические основы размещения наружной рекламы 5
1.1 Основные понятия, виды и средства наружной рекламы 5
1.2 Исторические особенности размещения наружной рекламы и рекламных
конструкций в Санкт-Петербурге 11
2 Анализ деятельности компании OOO «Прок Плюс» по размещению
наружной рекламы 23
2.1 Общая характеристика компании ООО «Прок Плюс» 23
2.2 Законодательные основы размещения наружной рекламы в Санкт-
Петербурге 29
3 Разработка наружной рекламы в городском пространстве Санкт-Петербурга 41
3.1 Разработка мероприятий по размещению наружной рекламы в городском
пространстве Санкт-Петербурга 41
3.2 Оценка эффективности разработки наружной рекламы в городском
пространстве Санкт-Петербурга 51
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 56
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 58
📖 Введение
Актуальность темы особенности размещения наружной рекламы в городском пространстве Санкт-Петербурга обусловлена тем, что в настоящее время характерен период бурного развития средств массовой информации и информационного рынка в целом. Особое место в информационной и коммуникативной среде города занимает наружная реклама.
Размещение наружной рекламы регулируется законодательными нормами, в частности, ст. 19 Федерального закона «О рекламе» от 13 марта 2006 года №38-ФЗ (в ред. от 01.05.2019 №100-ФЗ) [1].
На региональном уровне размещение наружной рекламы регулируется в Санкт-Петербурге Постановлением Правительства Санкт-Петербурга от 25 июля 2006 году №904 (в ред. от 29 марта 2018 года №248) «О выдаче разрешений на установку и эксплуатацию рекламных конструкций в Санкт- Петербурге на земельных участках, зданиях или ином недвижимом имуществе, находящемся в собственности Санкт-Петербурга» [2].
Наружная реклама является неотъемлемым элементом коммуникативной системы и социально-культурной среды современных городов. В последние годы актуализировался вопрос о влиянии средств наружной рекламы на культурно-исторический и эстетический образ города, так как наружная реклама является компонентом визуальной среды. Особенно данная тема актуально для эстетического облика города с особой архитектурой и историческими объектам, как Санкт-Петербург. По исторической, архитектурной и эстетической среде Санкт-Петербург является уникальным городом, и размещение наружной рекламы в городе обладает специфическими признаками. Наружная реклама должна гармонично вливаться в установившийся архитектурный и исторический облик города, с одной стороны, при этом реклама должна выполнять свою основную цель - сообщить потребителю о товарах и услугах. С другой стороны, наружная реклама может быть, как украшением эстетического облика городской среды, так и инородным элементом, который портит архитектурный и исторический образ города.
Цель исследования - особенности размещения наружной рекламы в городском пространстве Санкт-Петербурга.
Задачи исследования:
1. Рассмотреть теоретические основы наружной рекламы, рассмотреть основные понятия и категории рекламы, средств рекламы.
2. Выявить особенности размещения наружной рекламы в городском пространстве и в рекламном агентстве ООО «Прок Плюс».
3. Разработать наружную рекламу в городском пространстве Санкт- Петербурга.
Объект исследования: наружная реклама как элемент городской среды.
Предмет исследования: особенности размещения наружной рекламы в городском пространстве Санкт-Петербурга.
Методологической основой исследования являются принципы объективности и научности, междисциплинарный подход, также системный подход к изучению особенностей размещения наружной рекламы в городском пространстве современного мегаполиса.
Структура работы включает в себя, введение, 3 главы, заключение, список использованной литературы.
Размещение наружной рекламы регулируется законодательными нормами, в частности, ст. 19 Федерального закона «О рекламе» от 13 марта 2006 года №38-ФЗ (в ред. от 01.05.2019 №100-ФЗ) [1].
На региональном уровне размещение наружной рекламы регулируется в Санкт-Петербурге Постановлением Правительства Санкт-Петербурга от 25 июля 2006 году №904 (в ред. от 29 марта 2018 года №248) «О выдаче разрешений на установку и эксплуатацию рекламных конструкций в Санкт- Петербурге на земельных участках, зданиях или ином недвижимом имуществе, находящемся в собственности Санкт-Петербурга» [2].
Наружная реклама является неотъемлемым элементом коммуникативной системы и социально-культурной среды современных городов. В последние годы актуализировался вопрос о влиянии средств наружной рекламы на культурно-исторический и эстетический образ города, так как наружная реклама является компонентом визуальной среды. Особенно данная тема актуально для эстетического облика города с особой архитектурой и историческими объектам, как Санкт-Петербург. По исторической, архитектурной и эстетической среде Санкт-Петербург является уникальным городом, и размещение наружной рекламы в городе обладает специфическими признаками. Наружная реклама должна гармонично вливаться в установившийся архитектурный и исторический облик города, с одной стороны, при этом реклама должна выполнять свою основную цель - сообщить потребителю о товарах и услугах. С другой стороны, наружная реклама может быть, как украшением эстетического облика городской среды, так и инородным элементом, который портит архитектурный и исторический образ города.
Цель исследования - особенности размещения наружной рекламы в городском пространстве Санкт-Петербурга.
Задачи исследования:
1. Рассмотреть теоретические основы наружной рекламы, рассмотреть основные понятия и категории рекламы, средств рекламы.
2. Выявить особенности размещения наружной рекламы в городском пространстве и в рекламном агентстве ООО «Прок Плюс».
3. Разработать наружную рекламу в городском пространстве Санкт- Петербурга.
Объект исследования: наружная реклама как элемент городской среды.
Предмет исследования: особенности размещения наружной рекламы в городском пространстве Санкт-Петербурга.
Методологической основой исследования являются принципы объективности и научности, междисциплинарный подход, также системный подход к изучению особенностей размещения наружной рекламы в городском пространстве современного мегаполиса.
Структура работы включает в себя, введение, 3 главы, заключение, список использованной литературы.
✅ Заключение
Наружная реклама в Санкт-Петербурге уникальна и представляет собой сложную систему региональных особенностей. Наружная реклама вообще не может быть скрыта, включена или выключена из коммуникационной среды. Наружная реклама в Санкт-Петербурге исторически складывалась в результате диалога с архитектурой и городским пространством. В начале XIX века в городе царило единство стиля рекламных конструкций, что придавало фасадам Санкт-Петербурга особую строгость и изысканность. Соблюдение правил единого состава было обусловлено стабильной экономической ситуацией, а также требованиями законодательства того времени.
В настоящее время размещение наружной рекламы регламентируется федеральным законодательством и постановлениями правительства Санкт- Петербурга. В Санкт-Петербурге применяется несколько видов наружной рекламы:
- вывески;
- световые короба;
- панель кронштейны;
- реклама в витринах;
- рекламный щит (билборд).
Иногда к наружной рекламе относят рекламные сообщения, размещенные внутри помещений (крупных торговых центров, супермаркетов, магазинов). То есть конструкции POS (point of sale), TPD, экраны и др. Хотя некоторые исследователи выделяют такие виды рекламы в отдельный вид «внутренней» рекламы (indoor-рекламы).
Так же если говорить про саму особенность размещения наружной рекламы в городском пространстве Санкт-Петербурга, то прежде всего стоит обратить на саму особенность города, его градостроения и то, что в разных районах город используются свои стандарты и что это всё требует согласования с администрацией города. Для того, чтобы наружная реклама эффективно работала необходимо обратить внимание не только на её дизайн и стоимости, но и на качество материалов и репутацию производителей.
В данном исследовании была проанализирована компания «Прок Плюс», где подробнее было описана её деятельность, функционал и её клиенты. Рекламная компания является конкурентноспособной и имеет свой потенциал и огромный опыт многолетнего нахождения на рынке города. Для размещения наружной рекламы в городском пространстве Санкт-Петербурга необходимо разработать дизайн-макет с сопровождением, изготовить и сделать монтаж, а так же согласовать с правительством города. При разработке дизайн макета такой наружной рекламы, как вывески стоит учитывать все мелкие детали, размеры, количество диодов и крепёж, иначе данная вывеска не сможет пройти правовую базу и на неё будет наложен штраф. Необходимо подготовить документацию для размещения с соблюдением всех законов и нормативно-правовых актов города Санкт- Петербурга.
Так же при размещении наружной рекламы стоит учитывать местоположение и строение здания, в котором она будет находиться, для этого есть вспомогательные карты «РГИС» и «карта вывесок». К тому же на качество самой наружной рекламы зависит то, в какой организации или агентстве она делалась и то, какая компания проводила монтаж.
При этом подчеркивалось, что оценка эффективности наружной рекламы, а в данном случае мы подробнее рассматриваем вывески, зависит прежде всего от стандартов качества, применяемых в компании, которая её разрабатывает, от её финансовой составляющей, от того, как будет создаваться проект и то, как его потом согласуют и не менее важен внешний вид конструкции, ее стоимость и срок службы. Все описанные критерии и специфика законов Санкт-Петербурга определяет основу размещения наружной рекламы в городском пространстве.
В настоящее время размещение наружной рекламы регламентируется федеральным законодательством и постановлениями правительства Санкт- Петербурга. В Санкт-Петербурге применяется несколько видов наружной рекламы:
- вывески;
- световые короба;
- панель кронштейны;
- реклама в витринах;
- рекламный щит (билборд).
Иногда к наружной рекламе относят рекламные сообщения, размещенные внутри помещений (крупных торговых центров, супермаркетов, магазинов). То есть конструкции POS (point of sale), TPD, экраны и др. Хотя некоторые исследователи выделяют такие виды рекламы в отдельный вид «внутренней» рекламы (indoor-рекламы).
Так же если говорить про саму особенность размещения наружной рекламы в городском пространстве Санкт-Петербурга, то прежде всего стоит обратить на саму особенность города, его градостроения и то, что в разных районах город используются свои стандарты и что это всё требует согласования с администрацией города. Для того, чтобы наружная реклама эффективно работала необходимо обратить внимание не только на её дизайн и стоимости, но и на качество материалов и репутацию производителей.
В данном исследовании была проанализирована компания «Прок Плюс», где подробнее было описана её деятельность, функционал и её клиенты. Рекламная компания является конкурентноспособной и имеет свой потенциал и огромный опыт многолетнего нахождения на рынке города. Для размещения наружной рекламы в городском пространстве Санкт-Петербурга необходимо разработать дизайн-макет с сопровождением, изготовить и сделать монтаж, а так же согласовать с правительством города. При разработке дизайн макета такой наружной рекламы, как вывески стоит учитывать все мелкие детали, размеры, количество диодов и крепёж, иначе данная вывеска не сможет пройти правовую базу и на неё будет наложен штраф. Необходимо подготовить документацию для размещения с соблюдением всех законов и нормативно-правовых актов города Санкт- Петербурга.
Так же при размещении наружной рекламы стоит учитывать местоположение и строение здания, в котором она будет находиться, для этого есть вспомогательные карты «РГИС» и «карта вывесок». К тому же на качество самой наружной рекламы зависит то, в какой организации или агентстве она делалась и то, какая компания проводила монтаж.
При этом подчеркивалось, что оценка эффективности наружной рекламы, а в данном случае мы подробнее рассматриваем вывески, зависит прежде всего от стандартов качества, применяемых в компании, которая её разрабатывает, от её финансовой составляющей, от того, как будет создаваться проект и то, как его потом согласуют и не менее важен внешний вид конструкции, ее стоимость и срок службы. Все описанные критерии и специфика законов Санкт-Петербурга определяет основу размещения наружной рекламы в городском пространстве.
ИЛИ
Поиск аналога
📕 Список литературы
🛒 Оформить заказ
⚡ Работу высылаем в течении 5 минут после оплаты.