Введение 3
1. Теоретические основы PR-технологий в экологический сфере 6
1.1. Главные понятия и основные экологические проблемы 6
1.2. Понятия и виды PR-технологий 14
1.3 PR-технологии в сфере экологии 24
Глава 2. Практическое исследование специфики использования PR- технологий в экологической сфере на примере Шведского агентства по охране окружающей среды 33
2.1 Краткая характеристика шведского агентства по охране окружающей
среды 33
2.2 PR-технологии Шведского агентства по охране окружающей среды 38
2.3 Рекомендации для привлечения дополнительных PR-технологий 46
Заключение 52
Список используемой литературы 53
С каждым годом экологические проблемы привлекают к себе все большее внимание. Это неудивительно, ведь природа - это наш дом, и проблемы планеты - это наши проблемы. Природа окружает нас, природа - это моря и океаны, реки и озера, горы и равнины. Все её элементы взаимосвязаны и не могут существовать порознь. Человек и человеческое общество неотделимы от природы. Природа даёт нам кислород, которым мы дышим, пищу, источники энергии, воду.
Человеческое общество развивалось веками, и достигло такого уровня технологического развития, при котором окружающая среда стала изменяться по воле человека. Опасное вмешательство в биосферу росло с каждым веком, развитие промышленности и быстрый рост населения привели к пагубному влиянию человечества на его среду обитания.
Современное устройство человеческого общества не вписывается в гармоничность природы. Огромное количество отходов производства и жизнедеятельности нарушает экологический баланс, что уже привело к масштабному экологическому кризису во второй половине ХХ века.
Изучением данной проблемы занимались такие авторы, как: Коханова, Л.А. написавшая книгу «Экологическая журналистика, PR и реклама», Абанкина, Т.В «PR некоммерческой организации: теоретические основы современных PR технологий и моделей коммуникации», Д. Аакер, «Рекламный менеджмент», Блажнов Е.А «Public Relations. Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений», Блэк С. «PR: Международная практика». Недостаточная изученность темы определила объект и предмет исследования, цель и задачи данной работы.
Существуют экологические организации, которые борются за сохранение окружающей среды. Для того, чтобы привлечь как можно большее внимание к проблемам экологии, реализовать свои проекты, найти спонсоров и собрать финансовые ресурсы, они прибегают к методам PR-технологий. Именно инструменты PR меняют и формируют мнение общественности, что приводит к изменению политики целых государств. PR-технологии необходимы для формирования отношений между экологическими организациями и общественностью. В ХХХ веке особенно важно, чтобы люди не только задумались о проблемах биосферы, но и изменили свой уклад жизни для сохранения природы и нашей планеты...
Популяризация экологических идей - это ключ к решению большинства экологических проблем. Именно средствами PR-технологий можно добиться формирования экологического сознания широких групп населения, выделения колоссальных средств для конструирования энергетики будущего, безвредной для окружающей среды, отмены опасных для природы инженерных проектов, и много другого. PR-технологии в сфере экологии имеют конечную цель улучшения жизни общества. С развитием Интернета у PR-технологов в сфере экологии появляетсявсе больше технологий и методов влияния на общественность. Работая в сфере экологии, PR-специалист должен учитывать специфические законы принципы, знание которых позволит управлять компанией или проектом с максимальной результативностью. Правильно спланированная и реализованная PR-технология может принести пользу, сравнимую по отдаче масштабной рекламной кампанией. При этом, как правило, проведение таких акций требует на порядок меньше средств.
PR-технологии в сфере экологии способны решать не только проблемы охраны природы, но так же социальные, экономические и политические проблемы общества. Улучшение существующей инфраструктуры и постройка новой в «зелёном» ключе способно не только сохранить окружающую среду, но и качественно улучшить жизнь всех людей.
В ходе работы произведён анализ и исследование объекта и предмета проекта. Достигнута цель исследования - изучена специфика использования и возможности PR-технологий в экологической сфере на примере Шведского агентства по охране окружающей среды, а также разработаны рекомендации по привлечению дополнительных PR-технологий.
Предложены новые PR-технологии по привлечению молодой аудитории, которая целиком полагается на использование сети Интернет. Это поможет распространить идеи по охране природы среди новых поколений, от которых напрямую зависит дальнейшее развитие человечества.
