Разработка проекта по продвижению торгово-производственной компании (на примере ООО «Компания Блейхерт»)

Реферат
Введение 4
1 Теоретические основы продвижения товаров и услуг на потребительский
рынок 7
1.1 Особенности товаров и услуг торгово-производственной компании как
предмета продвижения 7
1.2 Сущность и особенности проектного управления 16
1.3 Специфика оценки эффективности проекта продвижения товаров и услуг
22
2 Анализ среды объекта исследования ООО «Компания Блейхерт» 33
2.1 Общая организационно-экономическая характеристика деятельности ООО
«Компания Блейхерт» 33
2.2 Анализ внутренней среды ООО «Компания Блейхерт» 42
2.3 Анализ внешней среды ООО «Компания Блейхерт» 48
3 Разработка проекта продвижения ООО «Компания Блейхерт» 62
3.1 Концепция проекта продвижения ООО «Компания Блейхерт» 62
3.2 Разработка мероприятий по продвижению 68
3.3 Оценка эффективности проекта продвижения 72
Заключение 75
Список использованных источников 77
ПРИЛОЖЕНИЕ А 84
ПРИЛОЖЕНИЕ Б 88
Купить

Тема выпускной квалификационной работы: «Разработка проекта по продвижению торгово-производственной компании» актуальна по нескольким причинам. Во-первых, это связано с развитием бизнеса, что является важной областью изучения в наше время. Во-вторых, он специфичен для конкретной отрасли, что позволяет проводить глубокий анализ и понимание проблем и возможностей в этой отрасли. В-третьих, он ориентирован на конкретный продукт, что дает возможность исследования рынка и разработки маркетинговой стратегии. Наконец, это имеет отношение к экономическому росту, поскольку предполагает продвижение компании, которая занимается производством и монтажными услугами, что способствует созданию рабочих мест и увеличению доходов.
Этот проект должен быть целенаправленным и эффективным, чтобы привести к увеличению продаж и улучшению репутации компании. Необходимо отметить, что в практике работы российской торгово­производственной сети недостаточное место уделено именно системе продвижения. А если такие попытки делаются, то недостаточно внимания уделено оценке эффективности этого продвижения.
Процесс продвижения требует особого внимания и его основная цель заключается в том, чтобы помочь целевой аудитории сделать выбор в пользу конкретного товара или услуги той или иной компании.
В этой связи имеют место проблемы понимания критериев эффективности продвижения в социальной сети и SMM-продвижения. Так, например, с внедрением инструментов SMM появляется возможности оценить аудиторию с точки зрения сегмента, широты, других характеристик. Современные методы продвижения в сети Интернет и в социальной сети позволяют сегментировать покупателя товаров, услуг. Кроме того, инструменты SMM позволяют выделить долю покупателей, привлеченных именно этим типом продвижения.
С ростом влияния, удобства использования и доступности Интернета компании-производители товаров были вынуждены изменить способ общения с клиентами. Этот новый способ позволил создать новые методы и инструменты для привлечения внимания покупателя и того, как заставить его купить тот или иной товар. Диалог между продавцом и покупателем, который исчезал в эпоху массового производства и средств массовой информации, снова стал очень важным. Интернет обеспечивает быструю и эффективную коммуникацию не только между продавцом и покупателем, но и позволяет обмениваться мнениями и впечатлениями о товаре между покупателями. Другим важным аспектом Интернет-маркетинга является взаимосвязанность и участие людей, под которыми подразумевается вовлечение клиентов в улучшение услуг для их удовлетворения.
Проект продвижения товаров и услуг предприятия имеет особое значение в современных условиях. Проектное управление в сфере продвижения товаров имеет особое значение для работы на конкурентном рынке. Проектное управление в сфере продвижения товаров является ключевым фактором успеха на конкурентном рынке. Оно позволяет рационально использовать ресурсы, определять цели и задачи проекта, а также контролировать их выполнение. Важно помнить, что проектное управление - это не только технический процесс, но и коммуникационный, который включает в себя взаимодействие с клиентами, партнерами и сотрудниками. При правильном подходе проектное управление может стать ключевым фактором успеха в бизнесе. Актуальность и выявленные проблемы позволили сформулировать объект, предмет, цель и задачи работы.
Объект исследования - торгово-производственная компания ООО «Компания Блейхерт».
Предмет исследования - деятельность компании по продвижению услуг и товара на потребительский рынок.
Цель исследования - разработать проект продвижения товара и услуг торгово-производственной компании в премиум-сегменте рынка.
Исходя из указанной цели в работе, поставлены следующие задачи:
• выделить особенности товара и услуги торгово-производственной компании как предмета продвижения;
• рассмотреть особенности проектной деятельности современной компании;
• выделить специфику оценки эффективности проекта продвижения товаров и услуг;
• проанализировать современное состояние организации;
• провести факторный анализ прибыли ООО «Компания Блейхерт»;
• проанализировать внешнюю среду ООО «Компания Блейхерт»;
• сформулировать концепцию проекта продвижения компании в сети Интернет и с помощью SMM в целях обоснования стратегии развития коммерческой деятельности предприятия;
• разработать меропряития по продвижению продукции предприятия;
• оценить эффективность проекта продвижения.
Практическая значимость данной работы заключается в том, что полученные результаты могут быть использованы для продвижения объекта исследования, товаров и услуг предприятия.
Теоретическую базу исследования составили труды российских ученых в сфере проектного управления, таких как: Е.З Бадмаев, С. А. Баркалов, Т. А. Аверина, З. О. Брежнева, И. В. Бахтин, О.И. Бедердинова, Ю.А. Водовозова и других. Кроме того, использованы результаты собственных исследований, а также данные из открытых источников, ресурсы Интернет.
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложений.
Купить